Выходим на финишную прямую! Образовательный курс «TikTok в 9 видеоуроках» Лайкни и eLama подходит к завершению. В течение месяца мы подробно рассказывали, что такое TikTok и как запустить в нем рекламную кампанию.
Содержание всего курса:
- Что такое TikTok. Аудитория. Рекламные форматы. Кому подойдет реклама в TikTok.
- Что важно сделать перед запуском рекламы.
- Как создавать креативы.
- Подключение аккаунта и обзор кабинета.
- Установка пикселя и настройка конверсий.
- Создание аудиторий.
- Создание кампаний.
- Создание объявлений.
- Анализ эффективности и оптимизации.
- Итоговый тест: Хорошо ли вы знаете рекламные возможности TikTok
Сегодня мы публикуем девятый заключительный урок, из которого вы узнаете об анализе и оптимизации рекламных кампаний в TikTok. Приятного просмотра. Скрипт вы найдете под видео.
Анализ эффективности и оптимизация рекламы в TikTok Ads
При анализе рекламной кампании необходимо опираться на KPI – бизнес-показатели, ради которых запускается реклама. Например, количество конверсий или стоимость привлечения. Эти расчеты делаются на основе того, сколько денег компания готова потратить на привлечение клиента.
Для начала можно проводить базовую аналитику в сервисах Яндекс.Метрика или Google Analytics. Для этого все ссылки должны быть размечены UTM-метками. Вы сможете сравнить эффективность всех своих рекламных каналов и перераспределить бюджеты на те, которые срабатывают лучше.
Создавая рекламные кампании target CPA, указывайте реалистичные цели. Например, если по другим платным каналам стоимость привлечения одной заявки составляет примерно 1500 рублей, не нужно указывать 500 рублей. Лучше указать 1500 рублей, а потом постепенно снижать цену.
Рекомендуем сильно не занижать дневной бюджет. В идеале он должен быть равен: 10 умножить на target CPA. Эта сумма, которая даст возможность системе провести тест. Время обучения составляет 50 конверсий. За это время система сможет протестировать и показать ваши креативы разным сегментам аудитории. Мы советуем во время теста не вносить значимых изменений в РК, а запастись терпением и подождать.
Однако, если за 10 дней вы не получили 20 конверсий, рекомендуем остановить рекламу и попробовать ее оптимизировать. Например, для начала можно поменять только креатив. Если не поможет, попробовать изменить таргетинг, ставки.
Отдельно отметим, что на стоимость клика влияет досматриваемость и CTR.
Если вы заметили выгорание аудитории, сделайте перезалив креативов. Снижение показателей видно по статистике, обычно это происходит через 10–14 дней. Все новые креативы нужно создавать в новых группах.
Оценивайте эффективность кампаний по социально-демографическим характеристикам. Помните, что ваши первоначальные предположения могут быть неверны, все гипотезы нужно проверять. И постарайтесь персонализировать креативы, учитывая привычки и особенности различной аудитории.
Собирайте сегменты аудитории и стройте look-alike. И обязательно установите пиксель, как это сделать мы рассказывали на 5 уроке.
По итогам образовательного курса 9 июня мы опубликуем тест, который определит ваш уровень знаний!
На этом у нас все) Спасибо всем за внимание! Благодарим сервис eLama и лично Никиту Кравченко за это увлекательное погружение в TikTok Ads! Надеемся, что были полезны.
