Мария
Рогачева

Мария Рогачева
главный редактор Лайкни

TikTok в 9 видеоуроках: Создание кампаний

TikTok в 9 видеоуроках: Создание кампаний
01 июня 2020
Подпишитесь на нас в Telegram

Лайкни и eLama продолжают знакомить вас с тонкостями рекламы в ТикТок. Экватор нашего образовательного курса «TikTok в 9 видеоуроках» уже позади, но впереди вас ждет еще много интересного и важного о том, как правильно работать с рекламными форматами TikTok. Поэтому продолжаем!

Содержание всего курса:

Сегодня на очереди седьмой урок – о том, как создавать и запускать рекламные кампании в кабинете TikTok Ads.

Приятного обучения! Скрипт видео вы найдете ниже.

Создание новой рекламной кампании

Для того, чтобы создать новую рекламную кампанию, нужно зайти во вкладку Компания и нажать «Создать».

Рекламный кабинет TikTok на русском языке

Здесь вы можете выбрать цель рекламы.

В русском варианте адаптации немного непонятно, что именно за цели даются на выбор: Нагрузка, Беседа, Установка приложения.

Поэтому для удобства советуем перейти на английский язык – в правом верхнем углу.

Рекламный кабинет TikTok на английском языке

Теперь мы видим, что Нагрузка – это Трафик (привлечение большего кол-ва трафика), Беседа – Конверсии (привлечение как можно большего кол-ва конверсий). Скорее всего, большинство из вас будет интересовать именно эта цель. Если вы хотите привлекать аудиторию, которая будет совершать заявки, целевые действия, то нужно выбирать именно пункт Трафик (Conversions).

Выбираем его.

CampaignName – здесь нужно дать название рекламной кампании, понятное вам, в дальнейшем это название можно зашить и в UTM-метки.

Create Split Test – создание двух групп с одинаковыми объявлениями и с разными таргетингами.

Budget – бюджет рекламной кампании. Он может быть дневной (daily) или на весь срок действия (lifetime), минимальный бюджет, который можно установить, – $50.

Установка бюджета рекламной кампании

Это значит, что на все объявления и все группы, которые будут находиться внутри рекламной кампании дневной бюджет будет $50.

Далее удобней снова вернуться на русский язык.

Создание группы рекламных объявлений

Создаем группу рекламных объявлений:

Создание группы рекламных объявлений

Название группы – подтягивается автоматически, но вы можете его менять. Советуем называть ваши группы объявлений в соответствии с настроенным таргетингом и выбранной аудиторией.

Типы размещения – автоматическое и с возможностью выбора. Автоматическое размещение – это размещение на всех площадках, связанных с TikTok, но для России это не очень актуально. Нам интересна именно реклама в самом TikTok, поэтому мы нажимаем «Выбрать размещение» и оставляем только TikTok.

Выбор типа размещения

URL-адрес – ниже нужно прописать URL-адрес, куда вы будет направлять аудиторию, которая будет кликать по вашей рекламе, здесь же можно проставить UTM-метки.

TikTok Pixel – вы можете выбрать пиксель, который уже установили на свой сайт и далее автоматом подтянутся конверсии, которые вы создавали. Это нужно для того, чтобы дать понять алгоритмам, на основе каких конверсий вы хотите оптимизировать свою рекламу.

Установка пикселя

Подробнее про создание пикселей можно узнать в одном из прошлых уроков.

Отображаемое имя – здесь указывается название вашей кампании.

Изображение профиля – тоже нужно добавить, так как оно будет отображаться в ваших рекламных креативах.

Категория – выбор категории вашей рекламы из всплывающего списка.

Выбор категории рекламы

Ключевые слова – настройка дает понимание алгоритмам, какая аудитория вам интересна, достаточно прописать порядка 9 ключевых слов, максимально можно добавить 20 штук.

Настройка TikTok – здесь вы указываете, могут ли пользователи оставлять комментарии к вашим объявлениям.

Тип креатива

Тип креатива – настройка динамического креатива. Если вы создадите рекламное объявление в конструкторе, то в дальнейшем динамически система сможет формировать объявления из тех элементов, которые вы добавите.

Тип креатива

Таргетинг

В русской версии раздел называется Цель.

Аудитория – списки аудиторий (ремаркетинг), которые мы создавали ранее (см. урок про создание аудиторий). Так же вы можете исключать нужные аудитории. Например, вы выбрали аудиторию, которая посещала ваш сайт, но можете исключить из нее тех людей, которые уже совершили конверсии.

Выбор и исключение аудитории

Демографические данные

Демографические данные – демография и геотаргетинг.

Демографические данные

В России городов практически нет, кроме Москвы и Санкт-Петербурга.

Пол и возраст можно установить в соответствии с вашей целевой аудиторией, либо оставить настройку «Без ограничений».

Язык лучше выбрать тот, на котором говорит ваша аудитория. Язык формируется с учетом того, на каком языке использует приложение TikTok ваша аудитория.

Интересы

Когда устанавливаете настройки аудитории, не забывайте смотреть на показатель справа – Размер аудитории.

Размер аудитории

Ориентируйтесь на то, чтобы ваша аудитория всегда была сбалансированной (стрелка была по середине), тогда будут хорошие охваты и открутки.

Чем больше мы задаем дополнительных ограничений, тем уже становится наша аудитория.

Категории интересов – интересы вашей целевой аудитории. В этой настройке пока нет руссификации.

Выбор интересов

Устройство – выбор устройства, на котором будет показываться ваша реклама. Настройка актуальна для продвижения приложений. Например, если ваше приложение только для iOS.

Выбор устройства

Цена за устройство – выбор ценового диапазона устройства пользователя. С помощью настройки вы можете старгетироваться на более платежеспособную аудиторию.

Бюджет

Бюджет и планирование – здесь создается бюджет на группу объявлений, он может быть ежедневный и общий. Если на рекламную кампанию минимальный бюджет был $50, то на группу он составляет $20 в день.

Установка бюджета группы объявлений

Планирование показов – можно выбрать дату, когда вы хотите закончить показ рекламы, или оставить настройку «Выполнять непрерывно». Также вы можете выбрать расписание показов – весь день, либо в конкретное время.

Ставки и оптимизация

Цель оптимизации – стратегия управления ставками. Вы можете выбирать стратегию на основе конверсии или на основе кликов.

Выбор стратегии

Здесь же вы прописываете, сколько готовы потратить в долларах на привлечение одной конверсии/клика (Bid).

Сколько вы готовы заплатить за привлечение

Delivery Type – настройка того, насколько равномерно будет распределяться ваш бюджет: стандартно или ускоренно.

Параметры отслеживания третьих сторон – дополнительная настройка, подходит для мобильных приложений, помогает отслеживать статистику по показам, кликам, просмотрам.

После заполнения всех настроек в рекламном кабинете, нажимаем «Далее» и уже переходим непосредственно к созданию рекламных объявлений. Подробнее о создании рекламных креативов смотрите в следующем ролике.  

Скоро мы опубликуем следующее видео. Чтобы не пропустить, подписывайтесь на наш Телеграм-канал, все свежие уроки будут там.

Оставайтесь на связи! 

Друзья, теперь вы можете поддержать Лайкни https://pay.cloudtips.ru/p/8828f748
Ваши донаты помогут нам и дальше радовать вас полезным контентом.

Нас удобно читать в соцсетях. Подписывайся!

Комментарии

0 комментариев
Чтобы оставить комментарий, войдите на сайт через:

Будь в курсе

Главные новости, кейсы и статьи за месяц – у тебя в почте:

Отправляя форму, вы принимаете условия обработки персональных данных