TikTok в 9 видеоуроках: Как создавать креативы

Мы продолжаем спецпроект Лайкни и сервиса автоматизации интернет-рекламы eLama «TikTok в 9 видеоуроках». Напомним, что проект включает девять обучающих роликов, в которых мы подробно расскажем, что такое TikTok и как правильно работать с его рекламными форматами.

Содержание всего курса:

Сегодня на очереди третий урок – о том, как создавать эффективные креативы для рекламы в TikTok.

Приятного обучения! Скрипт видео вы найдете ниже.

Варианты создания роликов

Вариантов создания рекламных роликов для TikTok несколько:

• Собрать ролик из статических изображений в шаблоне – забегая наперед, скажем, что этот способ не очень эффективный.
• Использовать встроенный видеоредактор TikTok Ads – в него можно просто накидывать разные картинки, видеоролики. Затем в редакторе это все магическим образом объединяется в готовый ролик, на него сразу накладывается мелодия, которую в дальнейшем вы сможете изменять.

Но у этого подхода тоже есть свой нюанс – во встроенном видеоредакторе субтитры добавляются не очень хорошо, а для роликов – это важно, чтобы усиливать креатив и сподвигать аудиторию досматривать видео до конца и совершать целевое действие. Но в целом видеоредактор очень полезный.

• Снять свой видеоролик – идеальный вариант, только не забудьте наложить на него текст. Ролик должен быть хорошего качества, нужное разрешение для видео – 720х1280.

Как снять видео

Для того, чтобы снять действительно креативный и эффективный видеоролик, нужно:

• Смотрим на тренды – уже в третьем ролике подряд мы говорим об этом, потому что это действительно очень важно.
• Собираем и анализируем базу рекламных объявлений TikTok – ежедневно заходите в соцсеть и анализируйте рекламу, которую будут показывать именно вам, записывайте интересные идеи с помощью записи экрана телефона. Практически у каждого специалиста по платному трафику есть папка с разными рекламными креативами, которые помогают в создании интересных креативов.
• Снимаем на телефон с хорошей камерой вертикально.
• Избавляемся от водяного знака на видео – это необходимо сделать, если вы используете внутренний видеоредактор TikTok.

Почему? В самом приложении просто феерический видеоредактор! И вы сможете сделать там очень крутой ролик с замедлениями, наложениями трендовых мелодий, но, если потом вы захотите его скачать на свое устройство и использовать в рекламе, – модерация его не пропустит, потому что на видео будет водяной знак TikTok. Поэтому от знака нужно избавиться.

• Добавляем субтитры – это посыл для вашей аудитории, короткие тезисные фразы, которые будут подкреплять видео.
• Мелодия в ролике обязательна – вся соцсеть TikTok завязана на мелодиях. Проблем с правами на использования мелодий не будет, если вы будете использовать их из самого приложения TikTok.
• Основной посыл транслируем в первые 5 секунд – никто не сможет гарантировать, что ваш ролик досмотрят до конца, поэтому основную мысль лучше показать в начале ролика.

Пример удачного видеоролика

Ролик как раз был создан на основе одного из трендов, который был популярен в TikTok в тот момент времени (вы можете посмотреть ролик в видео обучения – временной отрезок 5:32).

В ролике, который мы сделали сами, нет ничего сложного: девушка (наша коллега) совершает простые движения под популярный трек. Мы наложили титры и добавили призыв к действию в конце ролика. Такое видео вы тоже можете легко сделать сами в редакторе приложения TikTok, не забудьте только избавиться от водяного знака.

Результаты конкретно по этому объявлению мы получили хорошие. Вот данные по статистике рекламы:

Ролик отлично зашел аудитории парней и девушек возраста 18-24, и цена за регистрацию поэтому получилась в этой группе очень низкой.

И важно, что стоимость целевого действия в целом получилась примерно в 10 раз меньше, чем в Facebook, поэтому мы продолжаем и будем продолжать использовать платную рекламу в TikTok для продвижения наших вебинаров и других предложений.

В ближайшее время мы опубликуем следующее видео. Чтобы не пропустить, подписывайтесь на наш Телеграм-канал, все свежие уроки будут там анонсированы.

Оставайтесь на связи!