Ольга Стеняева

Ольга Стеняева

Менеджер по работе с социальными сетями, digital-агентство MediaNation

ТОП-8 трендов SMM 2022

ТОП-8 трендов SMM 2022
19 января 2022

Тренды в социальных сетях меняются с неимоверной скоростью, и то, что было популярным пару дней назад, сегодня будет называться «вчерашкой». Поэтому маркетологам важно следить за трендами, чтобы правильно распределить свои силы на производство и продвижение контента. 

Лучший способ «поймать» тренд – предвидеть его и вовремя под него подстроиться. Мы подготовили ТОП-8 трендов в социальных сетях, которые будут с нами в 2022 году. 

Взаимодействие с инфлюенсерами 

Даже если вы B2B-компания, присутствие блогеров в ваших социальных сетях не будет лишним. Регулярное взаимодействие с инфлюенсерами может сделать их мощным инструментом для укрепления доверия в отрасли. В качестве инфлюенсеров лучше привлекать не только пользователей с большим количеством подписчиков – микроблогеры с небольшим, но активным комьюнити, с большей вероятностью принесут вам желаемый результат.  

Например, в рекламном ролике рассрочки Сбера использовал многообразие образов актера, блогера, лидера мнений Антона Лапенко – его главную фишку, – и внедрил так полюбившуюся пользователям особенность инфлюенсера в промо.

Рассрочка от Сбера

Шопинг через соцсети

Instagram, TikTok, Facebook и другие соцсети стали элементами большого рынка e-commerce. Этот тренд особенно полюбится компаниям, сфокусированным на продвижении бренда. Объединяя онлайн-магазин и аккаунт социальной сети, вы одновременно продвигаете и бренд, и продукты. 

При отсутствии необходимости посещать сторонние страницы (маркетплейс, интернет-магазин и др.), посетитель больше погружается в бренд и его визуал. Таким образом, вы объединяете блог и товарную площадку, посетителю остается перейти на сайт только для оплаты товара. 

Шопинг в соцсетях

Интересно, что в прошлом году в социальных сетях свои товары размещали в основном бренды одежды и продавцы товаров народного потребления. Сегодня мы видим, что даже автомобильные бренды используют Instagram в качестве товарной площадки. 

Платное продвижение 

Тренд, к которому стоит присмотреться брендам в 2022 году – стратегии продвижения в соцсетях, ориентированные на результат. Социальные сети позволяют брендам с помощью платного продвижения представить свой креатив целевой аудитории напрямую. При правильно подобранном креативе, таргетинге и постоянной оптимизации этот канал продвижения может существенно увеличить доход и прибыль бренда.

Короткие видео

Снек-контент стал безумно популярным в 2021 и продолжит оставаться в трендах и в этом году. Короткие видео в TikTok, YouTube Shorts, Instagram Stories или Reels быстро вовлекают пользователей в просмотр контента и в то же время транслируют голос и месседжи бренда. Такой формат рекламы не будет визуально выбиваться из ленты и будет воспринят как UGC (пользовательский контент).

@СберБанк

Время выгодных покупок

♬ Promoted Music - СберБанк

Начало ролика выглядит как обычное видео пользователя TikTok, и только в конце появляется баннер Сбера. 

@Samsung

Исполняй мечты близких. Дари Galaxy!

♬ Promoted Music - Samsung

Samsung не сильно изменил рекламный креатив, но тоже подстроился под формат вертикальных видео. 

Меньше смысла

Смысл коротких видео Reels и TikTok в том, что в них нет смысла. Да-да, именно вирусные ролики (танцы, челленджи, мемы и др.) попадают в рекомендации. Возможно, такой контент не совсем соответствует коммуникационной стратегии компании, но он поможет открыть аудитории бренд с новой стороны.

@medianationagency Мы тоже перевернули! #3сентября #рекламноеагентство #медианация #medianation ♬ Я календарь переверну.. - 【38】ジVlados

Можно привлечь сотрудников к созданию контента, убрать смысл из роликов и сделать просто «забавно». 

Экспертное мнение 

Растет популярность контента, основанного на общедоступных и подтвержденных данных. Социальные сети переполнены развлекательным контентом и субъективными мнениями, а пользователям не хватает подтверждений: научных данных, статистики, исследований и пр. В своих публикациях лучше ссылаться на авторитетные источники, предоставлять релевантные доказательства информации, которую публикуете, и это поможет вам выделиться из информационного шума.  

Лояльное комьюнити

Впечатление о бренде складывается не только от личного контакта с ним, но и из отзывов людей, которые с ним взаимодействуют. Через публикации в социальных сетях лояльное сообщество будет транслировать идею и ценности бренда. Поводом для таких публикаций может стать ваша просьба или, например, забавный дизайн вашего продукта. Но стоит помнить, что один неверный шаг одного из участников такого сообщества может привести к «отмене» всего бренда. 

Лицо бренда

Тренд на «очеловечивание» был с нами в 2021 и останется в 2022 году, продолжая побуждать бренды к демонстрации личности человека, напрямую связанного с компанией. Цель этого тренда – показать, что у бренда есть лицо, это не какая-то абстрактная «компания», а команда людей, работающих над воплощением общей идеи. 

«Самокат» в своем аккаунте в Instagram регулярно публикует истории своих курьеров в формате «рассказа о себе», где они делятся не только частью своей жизни в компании, но и рассказывают о своих хобби, интересах и делятся планами на будущее. Поставщики продуктов для компании также делятся историями своего бизнеса и причинами сотрудничества с ретейлером. 

Икеа уже давно в тренде (если не создала его) и анонсирует новости компании на своем канале в YouTube. Менеджеры Ikea сами рассказывают о своей работе, а офлайн-магазины размещают портреты своих дизайнеров прямо у товаров, которые они создали. 

Социальные сети сделают ваш бренд сильнее и повысят его узнаваемость, если вы увеличите присутствие бренда в них и будете следить за трендами. Следование трендам не панацея, но такой подход поможет создать актуальный контент, который понравится вашей целевой аудитории. 

Рейтинг 5, голосов 7

Комментарии

1 комментарий
Чтобы оставить комментарий, войдите на сайт через:
Или выберите имя:

Используйте для пароля только буквы латинского алфавита и цифры от 0 до 9. Длина пароля должна быть не менее шести символов.

платное продвижение - тренд? мдеее

Будь в курсе

Главные новости, кейсы и статьи за месяц – у тебя в почте:

Отправляя форму, вы принимаете условия обработки персональных данных