Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 22 лайков
216 168
Всего лайков на сайте

Тренды рекламы в Facebook: прогноз на 2017 год

6 марта 2017, 12:05 | 

Об авторе
Виталий Галкин
Виталий Галкин

руководитель департамента разработки компании Promodo 

2016 год дал маркетологам и онлайн-бизнесу много информации к размышлению. Пришло время пересмотреть спрогнозированные нами на 2016 год тенденции и выступить с новыми прогнозами.

В 2016 году увеличилось количество рекламодателей, при этом, чтобы заставить свою рекламу работать, они вынуждены были тратить больше. Использование рекламы «карусельного формата» повысило ее актуальность и помогло предприятиям достучаться до своей целевой аудитории. Мобильный тренд также ясен: 56% пользователей Facebook заходят в соцсеть только с мобильных устройств. Они просматривают рекламные картинки, видеорекламу, читают посты.

Итак, чего же ожидать от Facebook в 2017 году? Давайте узнаем.

Тенденция 1. Увеличение количества работодателей

На данный момент существует около 50 млн активных страниц малых предприятий. 3 миллиона из них являются также активными рекламодателями. Сообщается о 2,5 миллионах комментариев, сделанных на этих страницах за месяц.

Сегодня реклама в соцсетях дает лучшие результаты, чем телевизионные кампании, поэтому маркетологи все чаще используют социальные сети. И по этому показателю Facebook опережает другие социальные сети со значительным отрывом.

Примечание: В некоторых отраслях реклама в соцсетях до сих пор является эффективной только в комбинации с другими каналами, особенно с телевизионной рекламой. 81% маркетологов в 2016 году совмещали свою активность в социальных сетях с работой в других направлениях.

Тенденция 2. Рост мобильного сегмента

Пользователи все больше и больше предпочитают мобильные устройства. По данным Socialbakers, 90% пользователей платформы заходят на нее с мобильных устройств, а 50% являются исключительно пользователями мобильной версии.

Поскольку реклама в мобайл принесла Facebook 84% его рекламной прибыли, можно заключить, что компания будет уделять все большее внимание опциям мобильной рекламы. Например, созданы «карусели» в мобильной ленте новостей Facebook.

Итак, в 2017 году еще больше пользователей переместится в мобильный сегмент. Но по сравнению с предыдущими годами рост этого показателя замедлится.

Тенденция 3. Рост эффективности маркетинговых кампаний

Исследование показало: 46% маркетологов отмечают, что их усилия на Facebook дают результаты. Однако почти треть респондентов не может с уверенностью сказать: «Мой маркетинг в Facebook эффективен».

Недавно Facebook анонсировал обновление метрик и отчетности, чтобы помочь партнерам компании развивать бизнес. Маркетологи получат больше инструментов для измерения эффективности их кампаний, включая описательные имена, уточненные расчеты, более точные определения и лучшую категоризацию.

Платформа продолжает завоевывать доверие малых предприятий, ставя перед собой цель сделать работу маркетологов проще и эффективнее.

Тенденция 4. Рост популярности прямых видеоэфиров

В 2016 году пользователи смотрели 4 млрд видео в день. Поэтому вполне логично, что 73% маркетологов планируют в 2017 году увеличить использование видео. Сегодня на Facebook – 100 миллионов часов просмотра видео ежедневно. После запуска функции прямых видеоэфиров Facebook готов удовлетворить потребности маркетологов, планирующих расширять свою деятельность в этом сегменте.

Почти 50% маркетологов планируют использовать сервисы прямых видеоэфиров, включая Facebook Live. Еще 50% хотят узнать больше об этой функции. Таким образом, прямые видеоэфиры становятся мэйнстримом.

Блогеры признают, что аудитория комментирует видео на Facebook Live в 10 раз интенсивнее, чем обычные видео. Приглашать друзей, отвечать на вопросы мгновенно и видеть себя на карте прямых эфиров Facebook – это здорово.

Еще одна особенность: участники каких-либо мероприятий любят организовывать трансляции в прямом эфире. В 2017 году предприятиям электронной коммерции нужно будет обязательно создавать для своих нынешних и потенциальных клиентов видеоконтент.

Тенденция 5. Facebook всt чаще будет использоваться как поисковая система

Facebook трансформируется в огромный источник информации о товарах и услугах – 2 миллиарда поисковых запросов из 2,5 триллионов ежедневно. Сегодня на Facebook продвигают свои сообщения 75% брендов. Благодаря этому еще больше пользователей будут регулярно взаимодействовать с брендами.

В июне Facebook анонсировал появление сервиса Deep Text – системы искусственного интеллекта, основанного на нейронных сетях и способного распознавать значение целых текстов, размещённых на платформе.

Хуссейн Механна, директор команды разработчиков Facebook, заявил в своем интервью изданию Quartz: «Мы планируем использовать Deep Text для категоризации контента в Facebook, облегчения поиска и доставки пользователям правильного контента».

Объем информации, в котором пользователи хотят что-то найти, постоянно растет, поэтому Facebook будет постоянно совершенствовать механизмы отслеживания и индексации всей информации, загруженной на платформу. На данный момент некоторые чат-боты в сервисе сообщений способны понять простые запросы (например, вызов такси).

Тенденция 6. Чат-боты научатся решать больше задач

Чат-боты сервиса сообщений Facebook становятся все более продвинутыми и полезными. Посмотрите на прекрасные примеры ботов для электронной коммерции, рассмотренные журналом Forbes. Одни могут размещать заказы и совершать покупки, а другие – обеспечивать информационную поддержку.

Facebook также предоставляет доступ в сервисе сообщений и ленте новостей к мгновенным играм. Пользователям не нужно устанавливать новые приложения. Они могут играть, просматривать таблицы лидеров и очки в сервисе сообщений. Похоже, эта возможность будет широко использоваться рекламодателями, которые прибегают к продвижению через игры.

Сегодня ботов по-прежнему трудно найти, потому что многие из них не отображаются в поиске и плохо работают. По сообщениям Digital Trends, с апреля 2016 года, когда программа начала работу, было создано около 30 000 чат-ботов и планируется дальнейший рост их числа.

Тенденция 7. Продавцы и покупатели на Facebook получат больше возможностей

Facebook существенно упростил контакты малого и среднего бизнеса с клиентами. Идея была проста: создать в Сети место, где можно было бы комфортно продавать и покупать. Поэтому в начале октября 2016 года компания представила сервис Marketplace.

Хотя Marketplace не упрощает процесс оплаты и доставки, пользователи могут размещать там свои товары всего в несколько кликов. Платформа работает в 4 странах, и в 2017 году их число увеличится. В ближайшем будущем она однозначно будет расширяться.

Тенденция 8. Тестирование в Facebook станет проще и еще больше увеличит эффективность рекламных кампаний

Программа Split Testing доступна с 22 октября 2016 года. Теперь вы можете проверять свои рекламные гипотезы путем разделения аудитории на контрольную и испытательную группы. Эта функция доступна через API. Вы можете автоматизировать разделение аудитории и увидеть, что работает, а что нет. Facebook предлагает протестировать типы аудитории, места размещения рекламы, различный рекламный креатив, методы оптимизации доставки, бюджета и другие переменные.

Очевидные преимущества сплит-тестирования API:

  • Меньшие затраты времени и усилий на фрагментацию аудитории. Процесс автоматизирован.
  • Отсутствие дублирования сегментов. Система проверяет наличие дублирования в созданных аудиториях.
  • Разнообразие переменных для тестирования. Можно сосредоточиться на наиболее важном для вас аспекте.
  • Легкий самостоятельный запуск тестовых кампаний без хлопотной ручной настройки.

В 2017 году компании будут улучшать свои рекламные стратегии и оптимизировать бюджеты, а следовательно, внедрять сплит-тестирование, чтобы понять, какие стратегии наиболее эффективны. Перед началом эксперимента убедитесь, что вы изучили ограничения тестирования, определили ключевые показатели эффективности и отмасштабировали результаты так, чтобы обе испытуемые группы были сопоставимы.

Подводя итоги

Если вы еще не начали рекламировать свои товары и услуги в Facebook, мы очень рекомендуем вам задуматься над этим. По данным рейтинга Alexa, Facebook является третьим по посещаемости сайтом в мире. По данным компании, она также является крупнейшей социальной сетью с более чем 1,7 млрд активных пользователей ежемесячно и более чем 1,1 млрд ежедневно.

Facebook остается важнейшей социальной сетью для маркетологов. Его выбирают 55% специалистов отрасли, и, скорее всего, в конце 2017 года Facebook будет все так же лидировать.

Игнорировать тенденции развития будущего опасно. Отдельные инструменты онлайн маркетинга становятся все популярнее, так что среди рекламодателей неизбежна конкуренция. Возможность узнавать больше, подготовка к использованию доступных инструментов надлежащим образом и в нужный момент – все эти факторы влияют на успех в рекламе, а следовательно, и на продажи. Поэтому внедряйте лучшие инструменты, чтобы в 2017 году помочь своей компании достичь поставленных целей.

Читайте нас в Telegram - digital_bar
Комментарии
1 комментарий
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Dmitry Barkov
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Dmitry Barkov
    6 месяцев назад
    1 - полноценных работодателей будет не так много, ведь рост у нас идет за счет самозанятых. Это микробизнес с микробюджетами. Качество исполнителей будет очень низким, требования клиентов - завышенными. Крупные компании рост не дадут, смотрите исследования того же HH ("где ищут сотрудников").

    2 - рост мобилки как бы очевиден ) проблема в том, что ядро нашего ФБ - столичная аудитория. А по последним исследованиям Вымпелкома, наибольший рост мобильного трафика...
    1 - полноценных работодателей будет не так много, ведь рост у нас идет за счет самозанятых. Это микробизнес с микробюджетами. Качество исполнителей будет очень низким, требования клиентов - завышенными. Крупные компании рост не дадут, смотрите исследования того же HH ("где ищут сотрудников").

    2 - рост мобилки как бы очевиден ) проблема в том, что ядро нашего ФБ - столичная аудитория. А по последним исследованиям Вымпелкома, наибольший рост мобильного трафика идет за счет регионов и городов с числом жителей <1 млн. Реклама уйдет во Вконтакт.

    3 - Очень мало наших кейсов.  Все больше зарубежных. Например в медицинской нише ФБ стоит в самом конце по эффективности рекламных каналов.

    4 - лайфстрим это хорошо. Очень интересно узнать, как это воспринимают молодые ( 18-25 лет). Хороший креатив для бренда - высокий бюджет. Это же будет ограничением для входа малому и среднему бизнесу.  Выстрелят единицы, кто сможет найти цепляющий сюжет. Скорее всего, тревел, спорт, мода, бьюти и спа, дизайн (туда же недвижка), стройка. Очень интересно как встраивать нативку в эти стримы :)

    5 - желание ФБ закольцевать трафик на себе поянтно. Так же как Яндекс это делает с 2010 года. Сейчас интерфейс ФБ настолько убогий, что не подходит для нормального серфинга. Искать четкие ответы на вопросы в нем неудобно. Основа контента - поток мысли. Четко структурированных статей, как в выдаче, в ФБ капля в море. А подготовка материалов для интсантвью как-то не пошло в России. Возможно, эти единицы и перехватят такой траф.

    6 - с чатботами тоже сложно. Крупные игроки тестят ботов в работе. Например, кейс Кока-Колы интересен. Но полноценно использовать чатботы пока никто из наших не умеет. У мелких и средних (если такие есть) бизнесов большой скепсис к этой технологии. Вряд ли большая активность чатботов будет в 2017 году. По крайней мере со стороны брендов. Чек разработки высок, а отдача не ясна.

    7 - Ничего сказать не могу. Может быть есть ресерчи на тему, как покупает в ФБ Российский сегмент. Но ввиду того, что ядро - Москва, то покупают неактивно. Конечно, ИМХО :)

    +
    1
    -
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Алекс - Ох у уж эта цензура zolalex2011@yahoo_com вместо подчеркивания точка
Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM
Анна Шумилкина
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Шумилкина - Ох, я не учла, что здесь нельзя оставлять ссылки. Давайте найдемся в соцсетях, и я отвечу на ваш вопрос.
4 причины, почему аналитика не нужна вашему бизнесу
Михаил Кирилин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Кирилин - Соглашусь с вашим комментарием - сравнение очень показательное. На самом деле, планируем серию материалов о работе нашего отдела аналитики, в которых будем более детально углубляться в процессы и компетенции.
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина - Спасибо, Александр! По поводу совершенно другого вида деятельности есть очень много историй успеха, например, на хабре есть интересная статья от хирурга, который в свои 40 вдруг решил стать программистом. И, судя по его словам, действительно смог :) Поэтому еще раз убеждаюсь - все зависит только от нашего желания. Удачи вам!
25 Telegram-каналов по SEO и SMM
Kamila Melnikova
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Kamila Melnikova - @mastersmmru
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
Музыка во ВКонтакте: бесплатно только 30 минут в сутки
Мария - Как ни странно, посещаемость не изменилась.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Практическое руководство для сержантов digital-агентств: 14 правил
Ivan Tyuhov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Ivan Tyuhov - Спасибо!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх