Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 5 лайков
189 661
Всего лайков на сайте

Тренды видеорекламы по итогам первого квартала 2015 года

29 апреля 2015, 08:50 |  Дарья Калинская

Ни для кого не секрет, что в 2015 году многие рекламные агентства делают ставку на видеоформат рекламы. И это не случайно. По данным исследования агентства Proximity, среди наиболее востребованных активностей в рамках digital-направления 53% рекламодателей назвали именно онлайн-видео.

Редакция Лайкни обратилась к представителям российских digital-агентств, чтобы выяснить, какие тенденции видеорекламы можно выделить по итогам первого квартала 2015 года.

1-Golovanov.png

Данил Голованов, креативный директор рекламного агентства Red Pepper

Несмотря на то, что добрая половина рынка ощущает на себе кризис и занимает выжидательную позицию, в российской видеорекламе происходят интересные вещи. Все они так или иначе связаны с интернет-проектами. Становится все более и более популярным жанр розыгрыша, или так называемый cоциальный эксперимент. Вот самое яркое из последнего:

Также агентства стараются активно снимать интерактивные фикшн-видео, базирующиеся на посадочных страницах или специально созданных под них промосайтах. Например, недавний проект Words Can Save.

Подробнее о проекте читайте в нашем кейсе.

Теперь оригинальная идея не может являться основой успешной коммуникации — нужно еще и не менее крутое воплощение.

2-okhitin.png

Николай Охитин, управляющий директор рекламного агентства Dr.JUNG:

Основная тенденция современной видео рекламы заключается в том, что видео смотрят все больше и больше. И по итогам первого квартала 2015, и по сравнению с прошлым годом, и как угодно. Это сейчас самый основной тренд маркетологов. Все хотят запрыгнуть в уходящий поезд интернет-видео. Пожалуй, стоит заметить, что стало появляться больше непропускаемых пре-роллов. Что также косвенно подтверждает экспоненциально растущий интерес рекламодателей.

3-Volgapov.png

Константин Волгапов, CEO продюссерского центра The Players

Можно выделить 5 основных трендов.

  1. Создание специального контента для видеорекламы. Классические ТВ-ролики дают меньший отклик в формате пре-роллов (и аналогичных форматов), нежели контент, подготовленный специально для рекламы в интернете. Например, с использованием интернет-звезд.
  2. Рост интереса к видео в малых форматах контента — появляются Instagram-сериалы, спецпроекты с Vine и Coub. Микроконтент набирает популярность как со стороны пользователей, так и брендов.
  3. Активно внедряется видео на платформе Facebook. Пока рост идёт за счёт популярных роликов с других платформ, однако руководство сети строит инфраструктуру для развития собственного пользовательского контента.
  4. Появляется все больше авторских видеоблогов, ориентированных на взрослую аудиторию, — финансы, бизнес, путешествия, здоровый образ жизни, имидж. Если 2 года назад видеоблоги были ориентированы на детскую и молодежную ЦА, то сейчас охватывают все большие категории интересов.
  5. Растёт внимание рекламодателей к экономической эффективности видео-форматов и прогнозируемому отклику — как с позиции медиа, так и в бизнес-показателях. Побеждают те инструменты и решения, которые могут подстраиваться под задачи и давать прогнозируемый, измеряемый результат.
4-Sopenko.png

Александр Сопенко, креативный директор полносервисного digital-агентства Affect

Я могу выделить четыре главных тренда в видеорекламе:

  1. Coub и другие форматы коротких видео. О них начали говорить еще два года назад, но широкое распространение в рекламе этот канал получил не так давно. Даже в России бренды перестали бояться делать спецпроекты с кобами. Например, конкурс «Мегафон»:

coub.com/megafon.ru

Кстати, Лев Толстой делал короткие видосы, когда это еще не было трендом. :)

  1. Больше пре-роллов, хороших и разных. Наконец-то рекламодатели перестали массово крутить телеролики в интернете и начали делать отдельные видео для пре-роллов, где обыгрывается кнопка «Пропустить» и другие особенности канала. Например, для продвижения средства от стресса мы сейчас запускаем циничные пре-роллы, в которых пользователю предлагается принять успокоительное, если его раздражает реклама перед роликами.
  2. Манифестация идет полным ходом. Бренды все чаще выпускают не вирусные, а вдохновляющие видео с идеей. Вспомните последний ролик МТС:

Или Lipton:

  1. Мобильное видео набирает обороты. На мой взгляд, пока это скорее мировой тренд, чем российский, поскольку масштабных кампаний с мобильным видео в России я еще не встречал. Пока остается поставить на смартфон приложение Periscope и ждать клиентов, готовых к экспериментам.
5-Syusko.png

Николай Сюсько, директор по развитию JAMI

Креатив. Эту хорошую новость сотрудники digital-агентств ждали целую вечность. Наконец-то контент для пре-роллов учитывается при съемке основного ТВ-ролика. Буквально вчера я видел видео МТС на Rutube, в котором главный герой отсчитывал 10 секунд длительности самого пре-ролла. Подобная синхронизация времени рекламы и содержания ролика помогает добиться высокого CTR, донесения сообщения бренда и раскрытия сюжета. Постепенно уходят времена, когда пользователь пропускал пре-ролл, так и не поняв, что ему рекламировалось. Следующим шагом в борьбе за внимание потребителя будет креатив. Показательный пример — серия роликов «Unskippable»+ Geico:

Следует отметить, что последние исследования доказывают: взаимодействие с подобными видео у аудитории в разы выше, чем в случае баннерной рекламы.

Мобайл. Медийные мобильные бюджеты на видеорекламу растут параллельно с развитием технологий, высокоскоростным интернетом, качеством контента на площадках и паттернами поведения пользователей. Все больше и больше людей серфит в интернете с мобильного устройства (согласно данным TNS 37% аудитории Рунета использует для выхода в Сеть смартфон, а 24% — планшет). Соответственно, растет потребление видеоконтента, будь то сериалы, «влоги» или развлекательные видео. Последние представляют собой важную часть такого явления, как паблики ВКонтакте. Большинство рекламодателей предпочитают избегать больших инвестиций в мобильную рекламу. Они до сих пор живут стереотипами «мобайл не поддается качественной аналитике» и «в мобайле — большое количество мискликов». К счастью, рекламные платформ Madnet или Wapstart регулярно разрушают эти стереотипы, предлагая различные варианты таргетинга аудитории с отслеживанием статистики в режиме реального времени. Один из ключевых вызовов текущего года — демонстрация большого количества кейсов использования мобильной видеорекламы.

6-Agafonov.png

Константин Агафонов, Business Development Director Progression Group

В кризисный год все игроки digital-рынка особенно внимательно ждали результатов первого квартала. С какими показателями нам удалось завершить этот период?

Несмотря на ожидаемое падение рынка рекламы в целом, digital показал рост в первом квартале — с 16 до 18 млрд рублей по сравнению с аналогичным периодом 2014 года. Согласно прогнозному отчету ZenithOptimedia, по итогам года общий рост интернет-рынка составит около 5%.

Благодаря технологическим инновациям и общему тренду на эффективность, основными драйверами роста становятся видеореклама и programmatic buying. При этом традиционная баннерная реклама теряет свои позиции.

Будущее programmatic buying целиком зависит от эффективности каждой конкретной модели, а рост видеорекламы крепко связан с телевизионными сделками, поскольку рекламодатели используют видеоплощадки как коммитменты по отношению к ТВ. Исходя из специфики медиапотребления, эффективной оптимизации охватов медиа и мировой практики, справедливая доля рынка видеорекламы может достигнуть 10% от телевизионных расходов и даже больше.

Согласно данным J’son&Partners Consulting, по итогам 2015 года ожидается 15%-ный рост российского рынка видеорекламы — до 5,6 млрд рублей. Для сравнения, в 2014 году затраты на видеорекламу в России составили 4,8 млрд рублей. И это не может не радовать.

Валерий Волчецкий, Creative Group Head агентства Hungry Boys

Тенденции в видеорекламе уже который год сводятся к тому, что ролики становятся длиннее, и сценаристам, и копирайтерам все проще рассказывать хорошие истории с меньшими ограничениями.

Если говорить о мировом опыте, то это не свидетельствует о том, что телевизор умирает. Наоборот, у него все хорошо, потому что появилось много каналов с качественным контентом, которые продают эфирное время за большие деньги.

Если говорить о России, то сейчас рынок ТВ-рекламы немного просел, но это может сказаться на том, что у роликов увеличится хронометраж (продавать все рекламное время при меньшем количестве клиентов), что побудит бренды и агентства снимать длинные ролики для ТВ.

В интернете, как и прежде, лидирует YouTube, но его теснит главный конкурент — Facebook, который запустил видеорекламу у себя и дает хорошие инструменты для «набивания» просмотров, поэтому если Google не опомнится, то может потерять лидерство.

Также интернет дал клиентам и агентствам больше возможностей: можно создавать интерактивные видео или видео, которые побуждают людей делать свои пародии. Например, так было с роликом про Ван Дама, где он на зеленом фоте делал различные движения, а потом пользователи сами монтировали фильмы. Помимо этого, есть грустная новость — YouTube закрыл спецпроекты на своем сайте, т.е. теперь нельзя будет создавать проекты подобные этому:

Поэтому можно ожидать каких-то новых форм интерактива, может, что-то новое сделает Facebook.

Также можно заметить, как видеоблогинг перерастает в продюсcирование видео для брендов, но станет ли это трендом, пока непонятно.

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, какие инструменты будут запущены в 2017 году
Гость - Всё там понятно. Это фичи для сммщиков.
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Mihail Paramonov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Mihail Paramonov - На ваш взгляд какое вообще будущее ждет Nimses? После такого хайпа с продвижением... В какой то момент казалось что весь инстаграм рекламирует нимсес. Что скажете по поводу этого мнения? http://nimses.wiki/faq/4-k-chemu-privedet-prilozhenie-nimses.html
6 распространенных ошибок в аналитике активностей в соцсетях
Alexander Abramov
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Alexander Abramov - За обзор и советы - очень большое спасибо!
Как рассказать о новом продукте без космических бюджетов на рекламу
Vladimir Lapshin
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vladimir Lapshin - Жаль только, что сам продукт - дорогущая хрень, не достойная, чтобы ее рекламировали. Все равно никогда не взлетит.
Места знать надо, или В чем сила геотегов
Иван Залой
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван Залой - Вот и чекинься в друзей... Стоит кнопку нажать, как грабитель к тебе в квартиру завалится. Как жить-то теперь?...
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
16
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Snapchat расскажет рекламодателям, сколько человек посетило их заведения после просмотра рекламы
Игорь Ходырев
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Игорь Ходырев - Ну как бы не факт, что он пришел в заведение благодаря рекламе, а не по совету знакомого или просто потому, что оно ближе к его дому или еще 100500 факторов. И к тому же есть еще куча пользователей, которые не откроют снеп в заведении. Еще одна бесполезная вещь. Хотя можно оценивать прирост, а это уже хоть что-то.
Как использовать динамическую обложку ВКонтакте: советы от МегаФона
Кирилл Бедратый
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Бедратый - Добрый день! Почему в статье нет ссылки на разработчиков ?
Facebook позволит владельцам контента получать доход от украденных у них видео
Алексей Наталушко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Наталушко - Отличная новость! Надеюсь видео-маркетинг, с помощью данных манипуляций выйдет на качественно новый уровень
5 способов кросс-продвижения в социальных медиа
Татьяна Кондратьева
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна Кондратьева - Благодарю автора - отличная статья. Когда выбираешь способ партнерского продвижения, полезно знать все альтернативы, чтобы выбрать оптимальный вариант. А также видишь, что еще не попробовал пустить в дело :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх