0 248
209 11 15 3

Тренды видеорекламы по итогам первого квартала 2015 года

29 апреля 2015, 08:50  | Дарья Калинская

Ни для кого не секрет, что в 2015 году многие рекламные агентства делают ставку на видеоформат рекламы. И это не случайно. По данным исследования агентства Proximity, среди наиболее востребованных активностей в рамках digital-направления 53% рекламодателей назвали именно онлайн-видео.

Редакция Лайкни обратилась к представителям российских digital-агентств, чтобы выяснить, какие тенденции видеорекламы можно выделить по итогам первого квартала 2015 года.

1-Golovanov.png

Данил Голованов, креативный директор рекламного агентства Red Pepper

Несмотря на то, что добрая половина рынка ощущает на себе кризис и занимает выжидательную позицию, в российской видеорекламе происходят интересные вещи. Все они так или иначе связаны с интернет-проектами. Становится все более и более популярным жанр розыгрыша, или так называемый cоциальный эксперимент. Вот самое яркое из последнего:

Также агентства стараются активно снимать интерактивные фикшн-видео, базирующиеся на посадочных страницах или специально созданных под них промосайтах. Например, недавний проект Words Can Save.

Подробнее о проекте читайте в нашем кейсе.

Теперь оригинальная идея не может являться основой успешной коммуникации — нужно еще и не менее крутое воплощение.

2-okhitin.png

Николай Охитин, управляющий директор рекламного агентства Dr.JUNG:

Основная тенденция современной видео рекламы заключается в том, что видео смотрят все больше и больше. И по итогам первого квартала 2015, и по сравнению с прошлым годом, и как угодно. Это сейчас самый основной тренд маркетологов. Все хотят запрыгнуть в уходящий поезд интернет-видео. Пожалуй, стоит заметить, что стало появляться больше непропускаемых пре-роллов. Что также косвенно подтверждает экспоненциально растущий интерес рекламодателей.

3-Volgapov.png

Константин Волгапов, CEO продюссерского центра The Players

Можно выделить 5 основных трендов.

  1. Создание специального контента для видеорекламы. Классические ТВ-ролики дают меньший отклик в формате пре-роллов (и аналогичных форматов), нежели контент, подготовленный специально для рекламы в интернете. Например, с использованием интернет-звезд.
  2. Рост интереса к видео в малых форматах контента — появляются Instagram-сериалы, спецпроекты с Vine и Coub. Микроконтент набирает популярность как со стороны пользователей, так и брендов.
  3. Активно внедряется видео на платформе Facebook. Пока рост идёт за счёт популярных роликов с других платформ, однако руководство сети строит инфраструктуру для развития собственного пользовательского контента.
  4. Появляется все больше авторских видеоблогов, ориентированных на взрослую аудиторию, — финансы, бизнес, путешествия, здоровый образ жизни, имидж. Если 2 года назад видеоблоги были ориентированы на детскую и молодежную ЦА, то сейчас охватывают все большие категории интересов.
  5. Растёт внимание рекламодателей к экономической эффективности видео-форматов и прогнозируемому отклику — как с позиции медиа, так и в бизнес-показателях. Побеждают те инструменты и решения, которые могут подстраиваться под задачи и давать прогнозируемый, измеряемый результат.
4-Sopenko.png

Александр Сопенко, креативный директор полносервисного digital-агентства Affect

Я могу выделить четыре главных тренда в видеорекламе:

  1. Coub и другие форматы коротких видео. О них начали говорить еще два года назад, но широкое распространение в рекламе этот канал получил не так давно. Даже в России бренды перестали бояться делать спецпроекты с кобами. Например, конкурс «Мегафон»:

coub.com/megafon.ru

Кстати, Лев Толстой делал короткие видосы, когда это еще не было трендом. :)

  1. Больше пре-роллов, хороших и разных. Наконец-то рекламодатели перестали массово крутить телеролики в интернете и начали делать отдельные видео для пре-роллов, где обыгрывается кнопка «Пропустить» и другие особенности канала. Например, для продвижения средства от стресса мы сейчас запускаем циничные пре-роллы, в которых пользователю предлагается принять успокоительное, если его раздражает реклама перед роликами.
  2. Манифестация идет полным ходом. Бренды все чаще выпускают не вирусные, а вдохновляющие видео с идеей. Вспомните последний ролик МТС:

Или Lipton:

  1. Мобильное видео набирает обороты. На мой взгляд, пока это скорее мировой тренд, чем российский, поскольку масштабных кампаний с мобильным видео в России я еще не встречал. Пока остается поставить на смартфон приложение Periscope и ждать клиентов, готовых к экспериментам.
5-Syusko.png

Николай Сюсько, директор по развитию JAMI

Креатив. Эту хорошую новость сотрудники digital-агентств ждали целую вечность. Наконец-то контент для пре-роллов учитывается при съемке основного ТВ-ролика. Буквально вчера я видел видео МТС на Rutube, в котором главный герой отсчитывал 10 секунд длительности самого пре-ролла. Подобная синхронизация времени рекламы и содержания ролика помогает добиться высокого CTR, донесения сообщения бренда и раскрытия сюжета. Постепенно уходят времена, когда пользователь пропускал пре-ролл, так и не поняв, что ему рекламировалось. Следующим шагом в борьбе за внимание потребителя будет креатив. Показательный пример — серия роликов «Unskippable»+ Geico:

Следует отметить, что последние исследования доказывают: взаимодействие с подобными видео у аудитории в разы выше, чем в случае баннерной рекламы.

Мобайл. Медийные мобильные бюджеты на видеорекламу растут параллельно с развитием технологий, высокоскоростным интернетом, качеством контента на площадках и паттернами поведения пользователей. Все больше и больше людей серфит в интернете с мобильного устройства (согласно данным TNS 37% аудитории Рунета использует для выхода в Сеть смартфон, а 24% — планшет). Соответственно, растет потребление видеоконтента, будь то сериалы, «влоги» или развлекательные видео. Последние представляют собой важную часть такого явления, как паблики ВКонтакте. Большинство рекламодателей предпочитают избегать больших инвестиций в мобильную рекламу. Они до сих пор живут стереотипами «мобайл не поддается качественной аналитике» и «в мобайле — большое количество мискликов». К счастью, рекламные платформ Madnet или Wapstart регулярно разрушают эти стереотипы, предлагая различные варианты таргетинга аудитории с отслеживанием статистики в режиме реального времени. Один из ключевых вызовов текущего года — демонстрация большого количества кейсов использования мобильной видеорекламы.

6-Agafonov.png

Константин Агафонов, Business Development Director Progression Group

В кризисный год все игроки digital-рынка особенно внимательно ждали результатов первого квартала. С какими показателями нам удалось завершить этот период?

Несмотря на ожидаемое падение рынка рекламы в целом, digital показал рост в первом квартале — с 16 до 18 млрд рублей по сравнению с аналогичным периодом 2014 года. Согласно прогнозному отчету ZenithOptimedia, по итогам года общий рост интернет-рынка составит около 5%.

Благодаря технологическим инновациям и общему тренду на эффективность, основными драйверами роста становятся видеореклама и programmatic buying. При этом традиционная баннерная реклама теряет свои позиции.

Будущее programmatic buying целиком зависит от эффективности каждой конкретной модели, а рост видеорекламы крепко связан с телевизионными сделками, поскольку рекламодатели используют видеоплощадки как коммитменты по отношению к ТВ. Исходя из специфики медиапотребления, эффективной оптимизации охватов медиа и мировой практики, справедливая доля рынка видеорекламы может достигнуть 10% от телевизионных расходов и даже больше.

Согласно данным J’son&Partners Consulting, по итогам 2015 года ожидается 15%-ный рост российского рынка видеорекламы — до 5,6 млрд рублей. Для сравнения, в 2014 году затраты на видеорекламу в России составили 4,8 млрд рублей. И это не может не радовать.

Валерий Волчецкий, Creative Group Head агентства Hungry Boys

Тенденции в видеорекламе уже который год сводятся к тому, что ролики становятся длиннее, и сценаристам, и копирайтерам все проще рассказывать хорошие истории с меньшими ограничениями.

Если говорить о мировом опыте, то это не свидетельствует о том, что телевизор умирает. Наоборот, у него все хорошо, потому что появилось много каналов с качественным контентом, которые продают эфирное время за большие деньги.

Если говорить о России, то сейчас рынок ТВ-рекламы немного просел, но это может сказаться на том, что у роликов увеличится хронометраж (продавать все рекламное время при меньшем количестве клиентов), что побудит бренды и агентства снимать длинные ролики для ТВ.

В интернете, как и прежде, лидирует YouTube, но его теснит главный конкурент — Facebook, который запустил видеорекламу у себя и дает хорошие инструменты для «набивания» просмотров, поэтому если Google не опомнится, то может потерять лидерство.

Также интернет дал клиентам и агентствам больше возможностей: можно создавать интерактивные видео или видео, которые побуждают людей делать свои пародии. Например, так было с роликом про Ван Дама, где он на зеленом фоте делал различные движения, а потом пользователи сами монтировали фильмы. Помимо этого, есть грустная новость — YouTube закрыл спецпроекты на своем сайте, т.е. теперь нельзя будет создавать проекты подобные этому:

Поэтому можно ожидать каких-то новых форм интерактива, может, что-то новое сделает Facebook.

Также можно заметить, как видеоблогинг перерастает в продюсcирование видео для брендов, но станет ли это трендом, пока непонятно.

Читайте нас в Telegram - digital_bar
Читайте нас в Telegram - digital_bar

 Есть о чем рассказать? Присылайте свои материалы в редакцию.
Комментарии
0 комментариев
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.