Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 72 лайков
189 177
Всего лайков на сайте

Tumblr: полезные возможности для бизнеса

11 июля 2014, 09:00 |  Илья Щербаков

Если вы хотите, чтобы о вас знала как можно большая аудитория, то используйте Tumblr. Он в первую очередь полезен компаниям, которые в своей работе делают акцент на визуальное содержание.

Ниже, на 5 примерах, вы узнаете о том, как с помощью обычного сервиса микроблогов выйти на аудиторию,  жаждущей яркого и нестандартного контента.

Почему Tumblr?

Если бы вы получили шанс купить сайт, на который каждый месяц заходят свыше 300 000 000 уникальных пользователей, то вы бы воспользовались им? Если на этом сайте посты «живут» несколько дней и интересуют в первую очередь молодую аудиторию, предпочитающую активно обмениваться контентом, в частности «вирусным»? Так вот, компания Yahoo получила такой шанс – она купила Tumblr. Эта сделка – сильный аргумент в пользу того, что данный сервис имеет большой маркетинговый потенциал, однако пока мало кто так считает.  Маркетологи в основном сосредотачиваются вокруг Facebook, Twitter, Google +, Pinterest и Instagram. Почему так происходит – непонятно, может быть, специалисты просто не знают про возможности Tumblr или не уверены в нем, как в способе донесения информации до целевой аудитории. Но некоторые компании уже доказали обратное. Итак, давайте рассмотрим 5 тактик ведения рекламной кампании в Tumblr.

1: Выберите правильное вознаграждение

Многие пользователи демонстрируют в Tumblr свои художественные и писательские таланты. Именно на это и обратил внимание издательский дом Chronicle Books, объявивший конкурс идей для серии готовящихся юмористических книг. Отметим, что это издательство давно сотрудничает с Tumblr.

Главный приз конкурса – издательский дом заключает с победителем контракт, по итогам которого предложенные им идеи воплощаются в одной из книг. Помимо этого награда включала и бесплатные книги.

Конкурсов в социальных медиа множество, много в них и подарков. Однако такой приз, как публикация в серьезном издательстве, не только привлек многих пользователей к участию, но и заставил их подойти к своим работам со всей серьезностью.

2: Добавьте в рекламную кампанию немного юмора

PBS-Food завела аккаунт в Tumblr для продвижения своей продукции. На своем корпоративном аккаунте компания часто выкладывает ссылки на кулинарные рецепты и другие интересные материалы, увеличивая, таким образом, трафик на свой сайт.

Просто ссылки не пользуются популярностью в соцсетях, тем более в Tumblr, поэтому PBS создает забавные GIF-изображения, иллюстрирующие опубликованные на своём сайте статьи. Главные требования к постам PBS-Food в Tumblr – визуальный акцент и элемент юмора.

Взгляните на анимированный GIF-постер от PBS в Tumblr c «печеньковым чудищем», рекомендующим отмечать «День шоколадного печенья». Таким постером сопровождался рецепт печенья с шоколадной стружкой. Расчет понятен – пользователи с большей долей вероятности расшарят такой «веселый» пост у себя в блоге или другой социальной сети.

3: Добавьте новизны в ваши платные посты

Компания Apple не слишком активна в соцмедиа и размещает новости лишь в Twitter и Facebook. Поэтому вдвойне примечательным стало их решение создать аккаунт в Tumblr, в котором рекламировался бюджетный смартфон iPhone 5с.

В аккаунте было опубликовано около 40 постов представляющих собой короткие анимационные ролики, содержание которых на первый взгляд выглядит несколько странным. В них большие круги перемещаются по экрану под музыку или звуковые эффекты, а в конце сливаются воедино и превращаются в поле. Оно демонстрирует, как будет выглядеть задняя панель iPhone 5c.

«Фишка» каждого ролика – цветовая гамма, которая повторяет цвета рекламируемой модели. Слоган кампании – «каждый цвет имеет свою историю». Видеоролики очень простые, однако приковывают внимание пользователей Tumblr с первых же секунд просмотра. В итоге рекламу заметили даже эксперты, предположившие, что Apple стремится поскорее распродать остатки пластиковых смартфонов, так как их производство будет прекращено.

Отметим, что анимационные ролики продвигались и в новостных лентах пользователей – за дополнительную плату. Такой формат «платных объявлений» многие находят удачным, ведь анимационные посты выделяются на общем фоне и привлекают внимание. Именно неординарный контент больше всего нравится пользователям Tumblr, об этом надо помнить любой компании, решившей продвигаться на этом социальном сервисе.

4: Путешествуйте в прошлое. Вместе с котиками

Маркетологи Coca-Cola умеют добавлять бренду привлекательности, что они и демонстрируют в Tumblr. В основном весь публикуемый контент рассчитан на визуальный эффект.

У аккаунта напитка в Tumblr  есть популярный тег #TBT – Throwback Thursday. Он обозначает рубрику «Назад в прошлое». В ней выкладываются детские фотографии сотрудников Coca-Colaрекламные постеры напитка из прошлого века и другие изображения, пользующиеся популярностью у подписчиков страницы бренда. Подобный шаг – хороший вариант продвижения для компаний с богатой и интересной историей, каковой несомненно является Coca-Cola.

Для справки – название «постер-темы» Throwback Thursday используют все пользователи Tumblr, Instagram и прочих похожих сервисов. Как правило, одни юзеры приглашают других полюбоваться различными ретро-темами.

Вот пример старого рекламного постера Coca-Cola:

Пользователи Tumblr предпочитают не просто интересный, но и веселый контент. Популярностью пользуются изображения, поднимающие настроение. Рекламисты Coca-Cola в курсе такого сетевого тренда, как котики, поэтому часто публикуют GIF-картинки котят, рядом с которыми обязательно есть банка или бутылка с Колой.

Безусловно, Coca-Cola – это очень мощный бренд, которому по силам создавать множество сообщений со своей продукцией или, по крайней мере, логотипом. Однако лучше, если компания соблюдать баланс в продвижении своего товара, не забывая при этом и о другом интересном контенте

5: Знайте свою аудиторию в лицо

Вместо того чтобы рассматривать Tumblr просто как еще одну соцсеть, создавайте контент, максимально близкий пользователям Tumblr. Для примера можно взять блог Denny's Diner, принадлежащий американскому ресторану Dennys. В этом блоге много смешных фотографий на тему еды, что «очеловечивает» бренд, максимально приближая его к пользователям.

В Tumblr можно проводить акции с участием пользователей, что и практикует Dennys. К примеру, ресторан пригласил всех своих клиентов поучаствовать в конкурсе на лучший селфи («Denny’s selfies»). Постить сделанные фотографии было предложено в Tumblr, откуда они репостились в блог заведения. Отметим, что ресторан вообще приветствует фотографирование пользователями друг друга и расшаривание этих фото в соцсетях.

Что можно извлечь полезного?

Все перечисленные рекламные стратегии разнообразны, а это означает, что использовать Tumblr в качестве рекламной платформы можно практически в любом бизнесе, если вы хотите дать своей аудитории то, что она хочет.

О чем стоит помнить? Рекламная стратегия в Tumblr может быть разной. Однако тот контент, который вы предлагаете в других социальных медиа, здесь может и не пользоваться популярностью. Успех на Tumblr зависит от того, насколько творчески вы подходите к созданию контента. Этот момент, а также знание своей аудитории, сделают продвижение товаров или услуг в Tumblr успешным.

Комментарии
1 комментарий
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • Константин Штокман
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Константин Штокман
    больше года назад
    Tumblr в российском сегменте ещё больше безлюден, чем g+.) Максимум что можно, так это использовать его в качестве бесплатного хостинга для блога, но это совсем бюджетный вариант)
    +
    1
    -
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, какие инструменты будут запущены в 2017 году
Гость - Всё там понятно. Это фичи для сммщиков.
6 распространенных ошибок в аналитике активностей в соцсетях
Alexander Abramov
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Alexander Abramov - За обзор и советы - очень большое спасибо!
Как рассказать о новом продукте без космических бюджетов на рекламу
Vladimir Lapshin
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vladimir Lapshin - Жаль только, что сам продукт - дорогущая хрень, не достойная, чтобы ее рекламировали. Все равно никогда не взлетит.
Места знать надо, или В чем сила геотегов
Иван Залой
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван Залой - Вот и чекинься в друзей... Стоит кнопку нажать, как грабитель к тебе в квартиру завалится. Как жить-то теперь?...
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Виталий Зубец
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Виталий Зубец - Время покажет. Я лично, пока-что вижу новую площадку для рекламодателей и маркетинга в сфере Digital
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
16
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Snapchat расскажет рекламодателям, сколько человек посетило их заведения после просмотра рекламы
Игорь Ходырев
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Игорь Ходырев - Ну как бы не факт, что он пришел в заведение благодаря рекламе, а не по совету знакомого или просто потому, что оно ближе к его дому или еще 100500 факторов. И к тому же есть еще куча пользователей, которые не откроют снеп в заведении. Еще одна бесполезная вещь. Хотя можно оценивать прирост, а это уже хоть что-то.
Как использовать динамическую обложку ВКонтакте: советы от МегаФона
Кирилл Бедратый
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Бедратый - Добрый день! Почему в статье нет ссылки на разработчиков ?
Facebook позволит владельцам контента получать доход от украденных у них видео
Алексей Наталушко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Наталушко - Отличная новость! Надеюсь видео-маркетинг, с помощью данных манипуляций выйдет на качественно новый уровень
5 способов кросс-продвижения в социальных медиа
Татьяна Кондратьева
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна Кондратьева - Благодарю автора - отличная статья. Когда выбираешь способ партнерского продвижения, полезно знать все альтернативы, чтобы выбрать оптимальный вариант. А также видишь, что еще не попробовал пустить в дело :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх