Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 2 лайков
219 068
Всего лайков на сайте

Все, что нужно знать о дизайне баннеров в мобильной рекламе

11 февраля 2014, 10:44 | 
Об авторе
Алексей Аверков
Алексей Аверков
Директор по продажам компании WapStart
Ежедневно в сети WapStart показывается более 3000 рекламных объявлений. И этот показатель стремительно растет. По прогнозам аналитиков, уже к концу 2014 года  число рекламных объявлений достигнет 10 000. Как результат - выделиться в такой массе информации становится проблематично.

Представляем вашему вниманию несколько практических советов для рекламодателей по оформлению дизайна рекламных баннеров для мобильных сайтов и приложений.

1. Анимированный или статичный баннер

Перед тем как приступить к дизайну своего рекламного объявления, стоит определиться с видом баннера. Чаще всего перед рекламодателем стоит выбор между анимированным и статичным форматом рекламного блока.

Анимированный баннер представляет собою несколько сменяющихся кадров c распределенным равномерно между ними текстовым сообщением. Ключевым преимуществом такого вида рекламных объявлений является движение внутри блока, обращающее на себя внимание пользователя.

animated_product.gif

Статичный баннер состоит всего из 1 кадра. Движение в такого рода блоке отсутствует. Пестрота цветовых решений и текстовая составляющая являются решающими факторами при привлечении клиентов с помощью таких объявлений.

static.jpg

По данным WapStar, в 2013 году на долю статичных баннеров пришлось 57% кликов, 43% - на динамичные. При этом CTR статичных составил 0,87%,  динамичных - 0,83%.

2. Четко сформулированное рекламное сообщение, описывающее товар или услугу

По статистике, пользователь принимает решение о клике на баннер не дольше 3 секунд. Затем его внимание переключается на другие части мобильного сайта или приложения. Поэтому текст объявления должен максимально лаконично рассказывать о преимуществах товара или услуги. При этом первые 4 слова будут прочитаны сразу. В них должно содержаться основное сообщение, заставляющее пользователя совершить целевой действие.

В среднем, для баннеров размером 600x100 и 450x75 текст не должен превышать 45 знаков, для баннеров 300x50 и меньше - 30 знаков. Но тут есть секрет! Рекламодатель может подготовить два варианта текстов для больших и маленьких форматов. Таким образом, все баннеры будут транслировать ваше сообщение без потери смысла рекламного сообщения.

text.PNG


3. Шрифт без засечек

Красивое объявление не всегда значит продающее объявление. В погоне за стилем рекламодатели часто забывают об основной задаче рекламного баннера - совершение целевого действия. Стараясь выделиться среди конкурентов, клиенты выбирают тонкие, рукописные шрифты или шрифты с засечками для своих текстов. Как правило, такие тексты плохо читаются на экранах мобильных устройств или вообще не читаются на баннерах малых размеров.

Banner+text.jpg


4. Качественное изображение рекламируемого товара или услуги

От хорошего качества изображения зависит привлекательность рекламного сообщения. Такая мелочь, как качество изображения, часто была определяющим фактором при проведении многих рекламных кампаний. Прежде всего, потому что качественное изображение смотрится выгодно на любых экранах. Эта деталь существенно расширяет аудиторию и повышает привлекательность баннера.

avto.gif


5. Логотип компании на рекламном баннере

Пользователи мобильных устройств не запоминают сообщения, на которые переходят. Логотип компании позволяет идентифицировать рекламный блок и повышает узнаваемость бренда среди аудитории. Более того, баннеры с логотипами компаний повышают доверие к товару.

logo.jpg

logo_screen.jpg


6. Правильно подобранный фон

Фон баннеров в мобильной рекламе бывает двух видов: изображения и однотонные (разноцветные) фоны. Благодаря фону, можно привлечь внимание пользователя мобильного устройства к той части экрана, где располагается баннер. В то же время, насыщенное изображение или пестрый фон может забрать на себя все внимание пользователя, не давая возможности прочитать текстовый блок и понять смысл рекламного сообщения. В итоге это приведет к понижению привлекательности рекламного объявления.

static2.gif


7. Правильные графические объекты для правильной аудитории

Цвет, картинка и текст - это не все инструменты, которые привлекают внимание клиентов к мобильному баннеру. Важно, какую информацию ожидает получить клиент после перехода с объявления. Если клиент продает машины - то на баннере стоит разместить красивую, дорогую машину яркого цвета. Продает цветы - отличный, яркий букет. Это помогает потребителю моментально сориентироваться в категории рекламируемого товара и принять решение о переходе на баннер. Кроме этого, графические объекты с изображением рекламируемого товара помогают избежать нецелевого трафика, что экономит деньги рекламодателя.   


Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Гостьsdf - sdf
В помощь SMM-щику: как автоматизировать работу
Иван Серышев
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - ага, вон как агрятся)))) Написал правду ак бомбануло. РУБЛЬ за офера в ОК. Ппц!!! Да конечно не плохо так зарабатывать. Лям на раскрутку вложил - офферы через месяц вышли - сидишь со своим трафиков в 100 уников в сутки и толку)))) Вот и кэшбокс. Я их потом еще выведу на чистую воду на ютубе)))
Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM
Иван Серышев
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - Один мой учитель по SMM говорила - контент должен быть секси))))
25 Telegram-каналов по SEO и SMM
Fiodor Gheorghienco
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Fiodor Gheorghienco - А где самый лучший канал со статьями проSMM SMMplanner? :)
4 причины, почему аналитика не нужна вашему бизнесу
Михаил Кирилин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Кирилин - Соглашусь с вашим комментарием - сравнение очень показательное. На самом деле, планируем серию материалов о работе нашего отдела аналитики, в которых будем более детально углубляться в процессы и компетенции.
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина - Спасибо, Александр! По поводу совершенно другого вида деятельности есть очень много историй успеха, например, на хабре есть интересная статья от хирурга, который в свои 40 вдруг решил стать программистом. И, судя по его словам, действительно смог :) Поэтому еще раз убеждаюсь - все зависит только от нашего желания. Удачи вам!
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
Музыка во ВКонтакте: бесплатно только 30 минут в сутки
Мария - Как ни странно, посещаемость не изменилась.
Практическое руководство для сержантов digital-агентств: 14 правил
Дарья Кошелева
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Дарья Кошелева - Спасибо и за руководство к действию, и просто за поддержку. По-человечески стало легче жить, прочитав, что все утыкаются носом в одни проблемы. Мур!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх