Представляем вашему вниманию несколько практических советов для рекламодателей по оформлению дизайна рекламных баннеров для мобильных сайтов и приложений.
1. Анимированный или статичный баннер
Перед тем как приступить к дизайну своего рекламного объявления, стоит определиться с видом баннера. Чаще всего перед рекламодателем стоит выбор между анимированным и статичным форматом рекламного блока.
Анимированный баннер представляет собою несколько сменяющихся кадров c распределенным равномерно между ними текстовым сообщением. Ключевым преимуществом такого вида рекламных объявлений является движение внутри блока, обращающее на себя внимание пользователя.
Статичный баннер состоит всего из 1 кадра. Движение в такого рода блоке отсутствует. Пестрота цветовых решений и текстовая составляющая являются решающими факторами при привлечении клиентов с помощью таких объявлений.
По данным WapStar, в 2013 году на долю статичных баннеров пришлось 57% кликов, 43% - на динамичные. При этом CTR статичных составил 0,87%, динамичных - 0,83%.
2. Четко сформулированное рекламное сообщение, описывающее товар или услугу
По статистике, пользователь принимает решение о клике на баннер не дольше 3 секунд. Затем его внимание переключается на другие части мобильного сайта или приложения. Поэтому текст объявления должен максимально лаконично рассказывать о преимуществах товара или услуги. При этом первые 4 слова будут прочитаны сразу. В них должно содержаться основное сообщение, заставляющее пользователя совершить целевой действие.
В среднем, для баннеров размером 600x100 и 450x75 текст не должен превышать 45 знаков, для баннеров 300x50 и меньше - 30 знаков. Но тут есть секрет! Рекламодатель может подготовить два варианта текстов для больших и маленьких форматов. Таким образом, все баннеры будут транслировать ваше сообщение без потери смысла рекламного сообщения.
3. Шрифт без засечек
Красивое объявление не всегда значит продающее объявление. В погоне за стилем рекламодатели часто забывают об основной задаче рекламного баннера - совершение целевого действия. Стараясь выделиться среди конкурентов, клиенты выбирают тонкие, рукописные шрифты или шрифты с засечками для своих текстов. Как правило, такие тексты плохо читаются на экранах мобильных устройств или вообще не читаются на баннерах малых размеров.
4. Качественное изображение рекламируемого товара или услуги
От хорошего качества изображения зависит привлекательность рекламного сообщения. Такая мелочь, как качество изображения, часто была определяющим фактором при проведении многих рекламных кампаний. Прежде всего, потому что качественное изображение смотрится выгодно на любых экранах. Эта деталь существенно расширяет аудиторию и повышает привлекательность баннера.
5. Логотип компании на рекламном баннере
Пользователи мобильных устройств не запоминают сообщения, на которые переходят. Логотип компании позволяет идентифицировать рекламный блок и повышает узнаваемость бренда среди аудитории. Более того, баннеры с логотипами компаний повышают доверие к товару.
6. Правильно подобранный фон
Фон баннеров в мобильной рекламе бывает двух видов: изображения и однотонные (разноцветные) фоны. Благодаря фону, можно привлечь внимание пользователя мобильного устройства к той части экрана, где располагается баннер. В то же время, насыщенное изображение или пестрый фон может забрать на себя все внимание пользователя, не давая возможности прочитать текстовый блок и понять смысл рекламного сообщения. В итоге это приведет к понижению привлекательности рекламного объявления.
7. Правильные графические объекты для правильной аудитории
Цвет, картинка и текст - это не все инструменты, которые привлекают внимание клиентов к мобильному баннеру. Важно, какую информацию ожидает получить клиент после перехода с объявления. Если клиент продает машины - то на баннере стоит разместить красивую, дорогую машину яркого цвета. Продает цветы - отличный, яркий букет. Это помогает потребителю моментально сориентироваться в категории рекламируемого товара и принять решение о переходе на баннер. Кроме этого, графические объекты с изображением рекламируемого товара помогают избежать нецелевого трафика, что экономит деньги рекламодателя.
