Вы ведь знаете, что такое «Компьютерный заговор»? Существует предположение о том, что производители программного обеспечения намеренно создают все более требовательные к «железу» продукты, вынуждая пользователей приобретать все более дорогое оборудование.
Если дело обстоит таким образом, то компьютерный бизнес можно считать разновидностью игры в покер, где два участника, назовем их Софт и Хард, бесконечно блефуют и поднимают ставки, а третий — по имени Потребитель — пытается собрать идеальную комбинацию карт, но всегда терпит крах и расплачивается за всех.
Заговор социальных сетей, судя по всему, представляет собой обратную версию компьютерного заговора, в том смысле, что крупнейшие участники рынка, убедившись в собственной неспособности (или нежелании) находить принципиально новые подходы к решению все более сложных пользовательских задач, решают представить дальнейший прогресс индустрии социальных медиа в виде формулы: «Назад в будущее!» Иначе говоря, пытаются держать сотни миллионов своих пользователей за дураков.
В самом деле, как иначе можно квалифицировать тот факт, что Facebook, Google и Twitter практически одновременно, но, якобы, совершенно независимо друг от друга, выкатывают потрясающие новости о таком «прогрессивном развороте»? Причем в каждом из случаев прогресс заключается в том, чтобы вытащить из самого дальнего угла порядком потертый раритет и, смахнув пыль тряпочкой, представить его как новое слово в сфере социальных технологий.
Впрочем, может быть, в данном случае, «Назад» — это, действительно, прогресс?
Новые «Входящие» от Google
Всем известно, что социальная сеть Google+ с момента своего появления на свет пытается догнать и перегнать Facebook, но вряд ли у кого-то возникают иллюзии по поводу ее способности сделать это в ближайшие эдак 100 или 200 лет. Надо полагать, иллюзии о скором достижении заветной планки в миллиард соцмедиа-пользователей (абсолютно честным путем) пропали и у компании Google, ибо то, что она в итоге сделала, хотя и нельзя с уверенностью назвать «честным ответом Цукербергу», в мгновение ока добавляет несколько сотен миллионов недостающих пользователей для G+.
Нет, Google не стал покупать второй Instagram или агрессивно поглощать Pinterest. Он сделал простой и гениальный ход — превратил свою мегапопулярную почтовую службу Gmail в социальную сеть. Все, что для этого потребовалось сделать, это «пристроить» в Gmail несколько и без того успешных сервисов, вроде Google Now и Google Keep, перемешать письма с рекламой и рекомендациями, назвать письма социальными постами (или, скорее, посты — письмами), и, наконец, натянуть на то, что, в итоге, получилось, социальную оболочку от Google+. Вуаля!
Не правда ли, так здорово снова научиться по-детски радоваться каждому новому письму, залетевшему в твой «ящик», совсем как лет 10-15 назад? После миллионов перелопаченных соцпостов и сотни-другой протестированных социальных сетей, это, в самом деле, может сработать. Действительно, что бы вы предпочли получить от настоящего друга — очередной идиотский пост или Целое Письмо? На самом деле, целое поколение, не знавших «электронки» пользователей, может запросто клюнуть на хитровыдуманную наживку Google, ведь та новость, которой, в свое время, в далеком 2004-м году, оказался Facebook, уже давно превратилась во что-то.., чем казалась та же электронная почта в том же 2004-м году. Разве не так?
К слову, одной из главных причин, подвигнувших Google в 2004 году на
«Комнатная» революция на Facebook
Похоже, что Марку надоело «соединять друзей» и он решил, любопытства ради, провести глобальный эксперимент по.. десоциализации интернета. Выражаясь предельно корректно и максимально образно — построить виртуальный Эмпайр-стейт-билдинг с бесконечным количеством темных комнат, где не предусмотрены ни окна, ни внутреннее освещение, и оказавшись в одной из которых вместе с сотней-другой незнакомцев или (почем знать) незнакомок, вы ни за что на свете не сможете ни узнать их настоящих имен, ни увидеть лиц, ни уж тем паче — покопаться в их биографии, социальных связях, семейных фотографиях, послужном списке, интересах, привычках, общеизвестных достоинствах и тщательно скрываемых недостатках. И даже всемогущий Гугл не поможет вам в этом. Ибо в Темных
Против правил, придуманных задолго до того, как был создан Facebook, а вместе с ним — и набор совершенно иных правил, положенных в основу «социальной», т.е. максимально «прозрачной» интернет-цивилизации, каждый субъект которой виден как на ладони, располагает множеством открытых миру коммуникационных возможностей и легко может стать объектом любого рода анализа — в интересах школьной тусовки, преступного сообщества, потенциальных работодателей, ФСБ или ЦРУ.
Волшебство изначальных правил, возникших до того, как интернет стал сложным, заключалось в том, что они были минимальны. Общение было просто общением. Незамутненным предрассудками, проистекающими от избытка доступной аналитической информации, и неотягощенным семейными, национальными, профессиональными, конфессиональными фильтрами. Общение было предметным — просто потому, что не было другого предмета, кроме, собственно, Общения.
Такой тип «естественного» общения назывался Комнатами (Chatrooms). В Комнатах люди встречали собеседников, с которыми, в большинстве случаев, ни за что не пересеклись бы в «реальной» жизни, или, как теперь — на тщательно огороженных грядках своих соцмедийных лент, где зачастую недостает только таблички «Посторонним вход воспрещен».
Комнаты были тем местом, где единственным фильтром и фактором фейсконтроля была искренняя заинтересованность в предмете общения. Местом, где то, что ты говоришь, было бесконечно более важно, чем то, что ты собой представляешь, где живешь, кого знаешь и кто знает тебя. Это была, действительно, параллельная реальность, а не тот специфический слепок с «реальной» жизни, который представляют собой нынешние социальные сети, словно пытающиеся заново создать человека из якобы характеризующих и определяющих его мелочей, в результате чего сам человек превращается в мелочь, или, как это стало модным называть — Social Graph.
Согласитесь, должна быть серьезная причина для того, чтобы человек, придумавший этот самый Graph, и, фактически, посвятивший свою жизнь тому, чтобы узнать всё о сотнях миллионов (или миллиардах?) людей, внезапно (внезапно для всех) принимает решение построить рядом с прозрачным и до отказа набитым датчиками зданием Facebook, еще
Возвращение к «трубе» с Twitter
Если вы подумали, что в своем поступательно-отступательном движении Google и Facebook зашли достаточно далеко назад, то что вы скажете о Twitter, который, ни много, ни мало, решился на то, чтобы заменить такие привычные, на самом деле — почти родные, для кого-то знакомые с детства, для большинства остальных почти всю сознательную жизнь, поля «логин» и «пароль» на... номер вашего телефона. В том формате, которым пользовался еще ваш дед.
Причем, заменить не только на «своей территории», но абсолютно Везде. Собственно говоря, то, что предложил всему миру Twitter, а предложил он Единую глобальную и универсальную систему аутентификации пользователей интернет на основе их телефонных номеров с верификацией via SMS под названием
От сладкой парочки «логин-пароль» Digits отличается тем, что он у вас один на все случаи жизни, для всех ресурсов и приложений, и с ним вы можете забыть о легком головокружении, которое возникает у многих пользователей интернет в тот момент, когда очередной ресурс ненавязчиво требует ввести «Your password and username, please!»
От социального же логина, с его вездесущим «Sign in with Facebook/Google/Twitter и т.д.» и прилагающимся списком сомнительных разрешений, которые вам навязчиво предлагают подмахнуть, Digits отличается тем, что
Вперед в прошлое?!
Заменить посты письмами, абсолютную открытость полной анонимностью, и, наконец, святая святых, «альфа и омега» всемирной сети, какой мы ее знаем — Его Преосвященство Логин и Его Величество Пароль — обыкновенным телефонным номером...
Что это? И как это понимать? Быть может, полюса Земли (или полюса в дата-центрах крупнейших технологических компаний) поменялись местами и старое доброе «Назад» отныне следует понимать как самое настоящее новое «Вперед»? И не следует ли нам, в связи с этим глобальным катаклизмом, ожидать, что 1 января 2015-го года наступит новый, т.е. — новый старый, 2014-й год? Похоже, что в этом сумасшедшем мире теперь всего можно ожидать...