Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 10 лайков
210 067
Всего лайков на сайте

Заговор социальных сетей или Три шага назад

5 ноября 2014, 09:00 |  Павел Власов

Вы ведь знаете, что такое «Компьютерный заговор»? Существует предположение о том, что производители программного обеспечения намеренно создают все более требовательные к «железу» продукты, вынуждая пользователей приобретать все более дорогое оборудование.

Если дело обстоит таким образом, то компьютерный бизнес можно считать разновидностью игры в покер, где два участника, назовем их Софт и Хард, бесконечно блефуют и поднимают ставки, а третий — по имени Потребитель — пытается собрать идеальную комбинацию карт, но всегда терпит крах и расплачивается за всех.

Заговор социальных сетей, судя по всему, представляет собой обратную версию компьютерного заговора, в том смысле, что крупнейшие участники рынка, убедившись в собственной неспособности (или нежелании) находить принципиально новые подходы к решению все более сложных пользовательских задач, решают представить дальнейший прогресс индустрии социальных медиа в виде формулы: «Назад в будущее!» Иначе говоря, пытаются держать сотни миллионов своих пользователей за дураков.

В самом деле, как иначе можно квалифицировать тот факт, что Facebook, Google и Twitter практически одновременно, но, якобы, совершенно независимо друг от друга, выкатывают потрясающие новости о таком «прогрессивном развороте»? Причем в каждом из случаев прогресс заключается в том, чтобы вытащить из самого дальнего угла порядком потертый раритет и, смахнув пыль тряпочкой, представить его как новое слово в сфере социальных технологий.

Впрочем, может быть, в данном случае, «Назад» — это, действительно, прогресс?


Новые «Входящие» от Google

Всем известно, что социальная сеть Google+ с момента своего появления на свет пытается догнать и перегнать Facebook, но вряд ли у кого-то возникают иллюзии по поводу ее способности сделать это в ближайшие эдак 100 или 200 лет. Надо полагать, иллюзии о скором достижении заветной планки в миллиард соцмедиа-пользователей (абсолютно честным путем) пропали и у компании Google, ибо то, что она в итоге сделала, хотя и нельзя с уверенностью назвать «честным ответом Цукербергу», в мгновение ока добавляет несколько сотен миллионов недостающих пользователей для G+.

Нет, Google не стал покупать второй Instagram или агрессивно поглощать Pinterest. Он сделал простой и гениальный ход — превратил свою мегапопулярную почтовую службу Gmail в социальную сеть. Все, что для этого потребовалось сделать, это «пристроить» в Gmail несколько и без того успешных сервисов, вроде Google Now и Google Keep, перемешать письма с рекламой и рекомендациями, назвать письма социальными постами (или, скорее, посты — письмами), и, наконец, натянуть на то, что, в итоге, получилось, социальную оболочку от Google+. Вуаля!

Не правда ли, так здорово снова научиться по-детски радоваться каждому новому письму, залетевшему в твой «ящик», совсем как лет 10-15 назад? После миллионов перелопаченных соцпостов и сотни-другой протестированных социальных сетей, это, в самом деле, может сработать. Действительно, что бы вы предпочли получить от настоящего друга — очередной идиотский пост или Целое Письмо? На самом деле, целое поколение, не знавших «электронки» пользователей, может запросто клюнуть на хитровыдуманную наживку Google, ведь та новость, которой, в свое время, в далеком 2004-м году, оказался Facebook, уже давно превратилась во что-то.., чем казалась та же электронная почта в том же 2004-м году. Разве не так?

К слову, одной из главных причин, подвигнувших Google в 2004 году на создание собственного почтового сервиса, был тот факт, что главный предмет их бизнеса, Поиск, при ближайшем рассмотрении, оказался всего лишь второй по степени популярности активностью в сети интернет, первой же была электронная почта. Второй же причиной было то, что во времена, предшествовавшие появлению Gmail, работа с электронной почтой была таким же нудным, хотя и необходимым, занятием, как работа с пыльной бумажной картотекой в какой-нибудь школьной библиотеке. В общем, это была Работа. Которую Gmail, посредством гениального преобразования файлов в цепочки (и десятка более мелких манипуляций), превратил в Общение. Судя по всему, в 2014 году господа Брин и Пейдж решили повторить трюк десятилетней давности, с точностью до наоборот — превратив Общение в Почту. Исходя из прошлого опыта, у них это, в самом деле, может получиться.


«Комнатная» революция на Facebook

Похоже, что Марку надоело «соединять друзей» и он решил, любопытства ради, провести глобальный эксперимент по.. десоциализации интернета. Выражаясь предельно корректно и максимально образно — построить виртуальный Эмпайр-стейт-билдинг с бесконечным количеством темных комнат, где не предусмотрены ни окна, ни внутреннее освещение, и оказавшись в одной из которых вместе с сотней-другой незнакомцев или (почем знать) незнакомок, вы ни за что на свете не сможете ни узнать их настоящих имен, ни увидеть лиц, ни уж тем паче — покопаться в их биографии, социальных связях, семейных фотографиях, послужном списке, интересах, привычках, общеизвестных достоинствах и тщательно скрываемых недостатках. И даже всемогущий Гугл не поможет вам в этом. Ибо в Темных комнатах все это — против правил.

1.png

Против правил, придуманных задолго до того, как был создан Facebook, а вместе с ним — и набор совершенно иных правил, положенных в основу «социальной», т.е. максимально «прозрачной» интернет-цивилизации, каждый субъект которой виден как на ладони, располагает множеством открытых миру коммуникационных возможностей и легко может стать объектом любого рода анализа — в интересах школьной тусовки, преступного сообщества, потенциальных работодателей, ФСБ или ЦРУ.

Волшебство изначальных правил, возникших до того, как интернет стал сложным, заключалось в том, что они были минимальны. Общение было просто общением. Незамутненным предрассудками, проистекающими от избытка доступной аналитической информации, и неотягощенным семейными, национальными, профессиональными, конфессиональными фильтрами. Общение было предметным — просто потому, что не было другого предмета, кроме, собственно, Общения.

Такой тип «естественного» общения назывался Комнатами (Chatrooms). В Комнатах люди встречали собеседников, с которыми, в большинстве случаев, ни за что не пересеклись бы в «реальной» жизни, или, как теперь — на тщательно огороженных грядках своих соцмедийных лент, где зачастую недостает только таблички «Посторонним вход воспрещен».

Комнаты были тем местом, где единственным фильтром и фактором фейсконтроля была искренняя заинтересованность в предмете общения. Местом, где то, что ты говоришь, было бесконечно более важно, чем то, что ты собой представляешь, где живешь, кого знаешь и кто знает тебя. Это была, действительно, параллельная реальность, а не тот специфический слепок с «реальной» жизни, который представляют собой нынешние социальные сети, словно пытающиеся заново создать человека из якобы характеризующих и определяющих его мелочей, в результате чего сам человек превращается в мелочь, или, как это стало модным называть — Social Graph.

Согласитесь, должна быть серьезная причина для того, чтобы человек, придумавший этот самый Graph, и, фактически, посвятивший свою жизнь тому, чтобы узнать всё о сотнях миллионов (или миллиардах?) людей, внезапно (внезапно для всех) принимает решение построить рядом с прозрачным и до отказа набитым датчиками зданием Facebook, еще одно — населенное призраками, о которых он принципиально не хочет знать ничего, кроме того, что они там есть и у них есть возможность друг с другом поговорить.


Возвращение к «трубе» с Twitter

Если вы подумали, что в своем поступательно-отступательном движении Google и Facebook зашли достаточно далеко назад, то что вы скажете о Twitter, который, ни много, ни мало, решился на то, чтобы заменить такие привычные, на самом деле — почти родные, для кого-то знакомые с детства, для большинства остальных почти всю сознательную жизнь, поля «логин» и «пароль» на... номер вашего телефона. В том формате, которым пользовался еще ваш дед.

Причем, заменить не только на «своей территории», но абсолютно Везде. Собственно говоря, то, что предложил всему миру Twitter, а предложил он Единую глобальную и универсальную систему аутентификации пользователей интернет на основе их телефонных номеров с верификацией via SMS под названием Digits («Цифры»), связывает с материнской компанией только невидимая рядовому пользователю инфраструктура.

От сладкой парочки «логин-пароль» Digits отличается тем, что он у вас один на все случаи жизни, для всех ресурсов и приложений, и с ним вы можете забыть о легком головокружении, которое возникает у многих пользователей интернет в тот момент, когда очередной ресурс ненавязчиво требует ввести «Your password and username, please!»

От социального же логина, с его вездесущим «Sign in with Facebook/Google/Twitter и т.д.» и прилагающимся списком сомнительных разрешений, которые вам навязчиво предлагают подмахнуть, Digits отличается тем, что не знает и не пытается узнать о вас ничего кроме тех самых Цифр, уникальная комбинация которых представляет ваш персональный идентификатор на планете Земля. Это означает, что аутентифицирующий вас ресурс больше не сможет постить от вашего имени всякую маркетинговую чушь и вводить вас в искушение «сломать к такой бабушке весь этот интернет».

2.png


Вперед в прошлое?!

Заменить посты письмами, абсолютную открытость полной анонимностью, и, наконец, святая святых, «альфа и омега» всемирной сети, какой мы ее знаем — Его Преосвященство Логин и Его Величество Пароль — обыкновенным телефонным номером...

Что это? И как это понимать? Быть может, полюса Земли (или полюса в дата-центрах крупнейших технологических компаний) поменялись местами и старое доброе «Назад» отныне следует понимать как самое настоящее новое «Вперед»? И не следует ли нам, в связи с этим глобальным катаклизмом, ожидать, что 1 января 2015-го года наступит новый, т.е. — новый старый, 2014-й год? Похоже, что в этом сумасшедшем мире теперь всего можно ожидать...

Читайте нас в Telegram - digital_bar
Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Гость - realinsta точка ru
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Сергей Александров
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Сергей Александров - Люди просто жадные. За все нужно платить.
Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM
Иван Тюхов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван Тюхов - Анна, день добрый. А можете привести примеры постов, которые вам нравятся?
Как увеличить количество заказов через Instagram в 6 раз
Александр Смирнов
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Смирнов - Самый быстрый и качественный способ это добавить живых подписчиков к себе в Инстаграм, через сервис: realinsta точка ru
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мария Фомина - Спасибо, Екатерина! Тут уже вопрос личных предпочтений и приоритетов. :) у меня вот рука не поднимается публиковать подобное. А учитывая, что частично эксперимент just for fun - я могла это себе позволить :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх