Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 72 лайков
209 300
Всего лайков на сайте

Эффективность рекламы в Facebook в зависимости от размещения и демографии

7 мая 2014, 10:33 |  Марина Демина

Любой рекламодатель Facebook мечтает получать наивысшую эффективность от объявлений при минимальных затратах. Но не все знают, где просмотреть необходимые данные, которые помогут оптимизировать рекламные кампании и отказаться от размещений, не приносящих пользы для бизнеса. В данной статье попробуем разобраться, где найти нужные отчёты, чтобы оценить эффективность объявлений для аудитории разного возраста, пола, страны проживания.

Отчёты о рекламе на Facebook

Эффективность рекламы зависит от многих факторов. Среди них – место размещения объявления и демографические показатели аудитории.

Как понять, что ваша реклама показывается «правильным» людям в «правильном» месте? Всю необходимую информацию можно найти в «Отчетах о Рекламе на Facebook».

В левой части «Менеджера рекламы» выберите пункт «Отчёты».

По умолчанию появятся отчёты для всех кампаний, запущенных в последнее время. Отчёты по умолчанию включают в себя 17 колонок с данными:

  • дата начала;
  • дата завершения;
  • кампания;
  • охват;
  • частота;
  • показы;
  • клики;
  • уникальные клики;
  • соотношение кликов к показам (CTR);
  • уникальное соотношение кликов к показам (uCTR);
  • затраты;
  • цена за тысячу показов (CPM);
  • цена за тысячу охваченных людей;
  • цена за клик (CPC);
  • действия;
  • люди, предпринимающие действия;
  • отметки «Мне нравится» Страницы.

Чтобы понимать, насколько эффективна кампания, нет необходимости анализировать столько данных. Удобнее иметь отчёт с минимальным числом столбцов, в которых представлена информация, имеющая значение для целей вашей кампании.

Редактирование колонок

Вы можете вносить изменения в рекламные отчеты с помощью кнопки «Редактировать колонки».

После того, как вы кликните по кнопке, появится окно:

Вы можете выбрать 148 различных колонок для отчета, добавив те, которые предоставят вам необходимые данные в зависимости от типа отчета.

Разбивка данных

Наиболее ценную информацию вы можете найти в разделе «Разбивка данных».

Пункты раздела помогут вам оценить, насколько эффективно ваше объявление, учитывая

  • возраст охваченных вами людей;
  • пол;
  • возраст и пол;
  • страну проживания охваченных пользователей;
  • размещение рекламы;
  • назначение.

Если вы добавите колонку с возрастом, то сможете оценить эффективность рекламы для разных возрастных групп:

  • 13-18
  • 18-24
  • 25-34
  • 35-44
  • 45-54
  • 55-64
  • 65+

Добавив колонку «Пол», вы увидите, люди какого пола увидели ваше объявление. Люди, не указавшие свой пол, отмечены как «не указано».

Колонка «Возраст и пол» позволяет одновременно оценить возраст и пол охваченных вами людей и оценить, для какого сегмента аудитории реклама оказывается наиболее дорогой.

Если вы добавите столбец «Страна», то увидите список стран, пользователи которых видели ваше объявление.

Колонка «Размещение» даёт вам возможность оценить эффективность рекламы в зависимости от того, где было показано объявление:

  • объявление справа на стационарных компьютерах;
  • объявление справа на главной странице на стационарных компьютерах;
  • Лента новостей на стационарных компьютерах;
  • Лента новостей мобильных устройств.

Колонка «Назначение» позволит вам понять, куда переходят люди, нажав на объявление. Это может быть ваша Страница в Facebook, URL сайта или приложение.

Сохраняем отчеты

После создания отчёта важно сохранить его на будущее.

Каждый раз, когда вы будете возвращаться к вашим отчётам, Facebook будет показывать вам отчёт по умолчанию. Сохраненные отчёты будут доступны в выпадающем меню.

Пользуясь функцией редактирования отчётов, вы сможете получать быстрый доступ к тем данным, которые вам нужны, тем самым экономя себе массу времени и денег.

Читайте нас в Telegram - digital_bar
Комментарии
2 комментария
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Гость - realinsta точка ru
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Сергей Александров
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Сергей Александров - Люди просто жадные. За все нужно платить.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Как увеличить количество заказов через Instagram в 6 раз
Александр Смирнов
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Смирнов - Самый быстрый и качественный способ это добавить живых подписчиков к себе в Инстаграм, через сервис: realinsta точка ru
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Александр Погребной
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Погребной - "И напоследок. Призыв «Не жадничайте!» нужно трактовать не как призыв выделять больше денег на маркетинг и пиар. А как напоминание о простой истине: чтобы получать, нужно и отдавать."
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мария Фомина - Спасибо, Екатерина! Тут уже вопрос личных предпочтений и приоритетов. :) у меня вот рука не поднимается публиковать подобное. А учитывая, что частично эксперимент just for fun - я могла это себе позволить :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх