Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 18 лайков
224 643
Всего лайков на сайте

ivi и Reebok: от телевизора к забегу с испытаниями

16 мая 2016, 13:43 | 

Об авторе
Александра Стрелкова
Александра Стрелкова
директор по развитию рекламного продукта онлайн-кинотеатра ivi
Крупнейший онлайн- кинотеатр ivi продолжает плодотворно реализовывать проекты с лидогенерирующим сервисом GetShop.TV. На этот раз рекламодателем стал гигант в спортивном сегменте – Reebok.

Цель:

Анонсирование крупнейшего спортивного события среди целевой аудитории, увеличение количества регистраций на забег с испытанием.

Проблема:

Узконаправленный продукт, сложность с коммуникационным каналом.

Решение:

Реклама демонстрировалась на устройствах Smart TV и давала возможность пользователям зарегистрироваться на забег. С помощью телевизионного пульта зрители могли ввести свой номер телефона, на который моментально приходила смс со ссылкой на страницу регистрации. Всю информацию о забеге пользователи также могли получить посредством взаимодействия с роликом.

Напомним, что в 2015 г. ivi первым запустил интерактивную рекламу на Smart – TV. И прошлый успешный кейс подтолкнул к дальнейшему использованию данного формата.

Коммуникационный канал Smart TV был выбран благодаря большой концентрации молодой активной аудитории, которая и является ЦА рекламного сообщения. Подобный формат позволяет раскрыть зрителям онлайн-кинотеатра ivi больше информации об анонсируемом событии (без перехода на внешний сайт), вовлечь пользователя во взаимодействие, а также увеличить время контакта с брендом.

Главным плюсом такой механики является минимальное количество нажатий на кнопки пульта ТВ для просмотра расширенной информации. Так как пульт ТВ не самый удобный способ навигации, данная механика помогает рассказать о забеге максимум с минимумом количества действий. Вся информация показывается во время просмотра ролика, а чтобы узнать подробнее о забеге, пользователю достаточно нажать ОК.

Результаты:

Вовлеченность пользователей в креатив оценивалась по параметру Eng. Rate. В демонстрируемой кампании он составил 28,8%, что превосходит средние показатели в данной категории (Eng. Rate рассчитывается как сумма всех взаимодействий, деленная на количество показов рекламного ролика).

Среднее время, которое пользователи проводили в микросайте, составляет 29 сек.CTR проекта достиг 3,19%, что можно считать успехом для столь узкого направления.

При этом, видя усиленную вовлеченность (показатель Eng. Rate), увеличение времени контакта и хороший CTR, мы можем говорить и об улучшении бренд-метрик, таких как запоминаемость ролика, бренда, понимание рекламного сообщения, намерение участия в мероприятии.

Данная рекламная кампания популяризирует здоровый образ жизни, и судя по достигнутой эффективности, количество его сторонников становится больше день ото дня.

reebok.jpg

Читайте нас в Telegram - digital_bar
Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
В помощь SMM-щику: как автоматизировать работу
Иван Серышев
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - Что кошачий бокс сдулся не ответил. Что администрация сайта..утратила доверие))) "Раскрути! Как? накрути)))"
Роскомнадзор грозит заблокировать YouTube через сутки
Stanislav Sikorskij
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Stanislav Sikorskij - не нормальные люди что тут сказать, блокируют сайты каторые нужны людям , и чем ети сайты им мешают ума не приложу, вы бы лучше на улицах порядки навели, где реально угроза есть человечеству ето на улице где убиваю людей сотнями, вот куда свой силы лучше направте, а не на сайты безобидные, фу стыд и ужас
Кейс: как мы продавали газгольдеры за 150 тысяч рублей через Facebook
Натали Ямская
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Натали Ямская - Вы правы, там должно быть 742 руб! Спасибо огромное, что заметили ошибку - исправим, обсчитались немного :)
Криптовалюты – золотая лихорадка XXI века. Что о них говорят в соцмедиа?
Игорь Меньшиков
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Игорь Меньшиков - Thank you. all clear. Bitcoin you https://www.youtube.com/watch?v=kmxIF8ekY3g https://www.youtube.com/watch?v=-w1IDfSGnjw https://www.youtube.com/watch?v=AiWJ84rTqqM
Два новых хардфорка – Bitcoin Candy и World Bitcoin
Елизавета Лосева
88
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Елизавета Лосева - Спасибо за внимательность, поправили!)
Instagram тестирует приложение для обмена сообщениями
Zemno Zemno
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Zemno Zemno - Вот тут по данной новости более подробно: https://seofuck.ru/direct-from-instagram/
«Одноклассники» запускают витрину товаров и услуг
Иван Серышев
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - не удивительно. когда то и ок надо монетизировать по полной. У меня с групп доход)
Хакеры украли $70 млн из кошелька сервиса майнинга NiceHash
Иван Серышев
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - Ой скоро ни один биток без налоговой не перейдет. сто процентов прикроют... В РФ живем)))
Маркетинг в WhatsApp: как это делать
Виктория Анисимова
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Виктория Анисимова - Интересно, спасибо) А можете подсказать как объединить имеющиеся номера и добавить их в группу приложения? Не вручную ведь сохранять контакты...
ВК меняет порядок размещения рекламных записей в сообществах
Александр Холостов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Холостов - Лучше бы не выкатывали... Выкатили, а ничерта не работает. Ошибка на ошибке, ничего не работает, а в ТОПе сообщества с самым дешевым CPM, где контент, мягко говоря, самого низкого качества. А подобрать группу с нормальным контентом, где можно опубликовать нормальный бренд, достаточно сложно. Надеюсь всё починят и доведут до ума, подбираются сообщества неплохо в плане адекватности по CPM, однако функционал совсем не продуман и неудобен.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх