Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 7 лайков
192 844
Всего лайков на сайте

ivi и Reebok: от телевизора к забегу с испытаниями

16 мая 2016, 13:43 | 

Об авторе
Александра Стрелкова
Александра Стрелкова
директор по развитию рекламного продукта онлайн-кинотеатра ivi
Крупнейший онлайн- кинотеатр ivi продолжает плодотворно реализовывать проекты с лидогенерирующим сервисом GetShop.TV. На этот раз рекламодателем стал гигант в спортивном сегменте – Reebok.

Цель:

Анонсирование крупнейшего спортивного события среди целевой аудитории, увеличение количества регистраций на забег с испытанием.

Проблема:

Узконаправленный продукт, сложность с коммуникационным каналом.

Решение:

Реклама демонстрировалась на устройствах Smart TV и давала возможность пользователям зарегистрироваться на забег. С помощью телевизионного пульта зрители могли ввести свой номер телефона, на который моментально приходила смс со ссылкой на страницу регистрации. Всю информацию о забеге пользователи также могли получить посредством взаимодействия с роликом.

Напомним, что в 2015 г. ivi первым запустил интерактивную рекламу на Smart – TV. И прошлый успешный кейс подтолкнул к дальнейшему использованию данного формата.

Коммуникационный канал Smart TV был выбран благодаря большой концентрации молодой активной аудитории, которая и является ЦА рекламного сообщения. Подобный формат позволяет раскрыть зрителям онлайн-кинотеатра ivi больше информации об анонсируемом событии (без перехода на внешний сайт), вовлечь пользователя во взаимодействие, а также увеличить время контакта с брендом.

Главным плюсом такой механики является минимальное количество нажатий на кнопки пульта ТВ для просмотра расширенной информации. Так как пульт ТВ не самый удобный способ навигации, данная механика помогает рассказать о забеге максимум с минимумом количества действий. Вся информация показывается во время просмотра ролика, а чтобы узнать подробнее о забеге, пользователю достаточно нажать ОК.

Результаты:

Вовлеченность пользователей в креатив оценивалась по параметру Eng. Rate. В демонстрируемой кампании он составил 28,8%, что превосходит средние показатели в данной категории (Eng. Rate рассчитывается как сумма всех взаимодействий, деленная на количество показов рекламного ролика).

Среднее время, которое пользователи проводили в микросайте, составляет 29 сек.CTR проекта достиг 3,19%, что можно считать успехом для столь узкого направления.

При этом, видя усиленную вовлеченность (показатель Eng. Rate), увеличение времени контакта и хороший CTR, мы можем говорить и об улучшении бренд-метрик, таких как запоминаемость ролика, бренда, понимание рекламного сообщения, намерение участия в мероприятии.

Данная рекламная кампания популяризирует здоровый образ жизни, и судя по достигнутой эффективности, количество его сторонников становится больше день ото дня.

reebok.jpg

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Mihail Paramonov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Mihail Paramonov - На ваш взгляд какое вообще будущее ждет Nimses? После такого хайпа с продвижением... В какой то момент казалось что весь инстаграм рекламирует нимсес. Что скажете по поводу этого мнения? http://nimses.wiki/faq/4-k-chemu-privedet-prilozhenie-nimses.html
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
19
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Тест: Проверьте свои знания по рекламе в соцсетях
Валерий Хусаинов
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерий Хусаинов - Забавный тест, но, похоже, он заточен на MyTarget и ВК, я лично практически не делаю рекламу там, все на Фб и Итг, соответственно и результат))
7 советов по рекламе интернет-магазина в Facebook
Анна Макарова
235
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Игорь, добрый день! Спасибо, опечатку исправили.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Facebook позволит владельцам контента получать доход от украденных у них видео
Алексей Наталушко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Наталушко - Отличная новость! Надеюсь видео-маркетинг, с помощью данных манипуляций выйдет на качественно новый уровень
ShadowBan в Instagram – как выйти из тени (инструкция по выживанию)
Алексей Ткачук
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Алексей Ткачук - Лайкни, ваши партнёры (ИКРА и т.д.) нормально спят, когда вы партнёрским материалом ставите статью о мифологии, проплаченную сервисом для накруток?
Исследование: как российские подростки проводят время в интернете?
Антон Степанов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Антон Степанов - Поколение Y совсем не интересуется обучением и образованием?
Facebook объявил о запуске двух новых инструментов для таргетинга
Михаил Афанасьев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Афанасьев - Огонь! Но, что делать если не ведешь клиента на сайт, а весь цикл в социальных сетях?
Павел Дуров согласился внести данные Telegram в реестр Роскомнадзора
Блокнот вебмастера
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Блокнот вебмастера - Все равно заблокируют, мог бы и не делать этот шаг.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх