Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 7 лайков
192 844
Всего лайков на сайте

Как карусель Facebook работает на российском рынке?

24 июня 2015, 13:29 |  Максим Ракитянский

Совсем недавно социальная сеть Facebook анонсировала запуск нового рекламного формата для мобильных устройств, который получил название карусель. Агентство результативного маркетинга Artics Internet Solutions проверило, как в действительности работает этот формат, каковы его особенности и перспективы. 

Зарождался «карусельный» формат в мобильной версии и использовалась в качестве предпросмотра «Рекомендуемых групп» и возможных друзей («Вы можете их знать»).

Выглядело в ленте новостей это следующим образом:

1.png 2.png

Сейчас этот формат можно использовать для рекламных объявлений в ленте новостей как в мобильном приложении, так и на десктопе:

3.jpg


Особенности нового формата рекламы

Карусельный формат предусматривает загрузку от трех до пяти полноценных объявлений в один пост ленты новостей. Важно, что при этом можно поставить UTM-метки на каждый из баннеров, что значительно упростит последующую оптимизацию рекламных кампаний. Таргетинги настраиваются аналогично с рекламой в ленте новостей и правой колонке, так что сложностей возникнуть не должно. Единственное, придется отредактировать текст рекламного сообщения: единый текст (90 символов), индивидуальный заголовок и описание (25 и 30 символов соответственно). Размеры всех изображений в карусели также отличны от привычного баннера в ленте и равны 600×600.


Как мы работали с каруселью

Тестировали новый формат рекламы мы на одном из своих клиентов — компании Hilding Anders, предлагающей продукцию для здорового сна. Как уже было сказано выше, карусель позволяет рекламировать в одном посте несколько товаров. Естественно, первый вопрос, который у нас возник — какие товары выбрать и как лучше комбинировать их друг с другом. На стартовом этапе мы пробовали сразу несколько комбинаций:

  • все из одной категории (матрасы или кровати),
  • каждый из разных категорий (матрас, кровать и подушка),
  • тематические и брендовые картинки.

4.png

В ходе теста мы получили следующие результаты: CTR — 1,46%, CR — 1.94%, CPC — 60 руб. (лучшие результаты показала комбинация с товарами из разных категорий). Эти показатели мы сравнили с данными рекламных кампаний в правой колонке*: CTR — 0,16%, CR — 0,94%, CPC — 38 руб.

*Тут сделаем небольшое пояснение, почему мы сравнивали именно с этим форматом. В ходе ведения рекламных кампаний клиента мы, конечно, использовали и правую колонку, и ленту новостей, но первый формат давал результат гораздо выше, поэтому мы остановились именно на нем.

В итоге «карусельный» формат давал нам дорогой клик, но при более детальной аналитике стало понятно, что за счет высокого CR мы получаем стоимость лида на 20% ниже, чем в правой колонке.


О перспективах Facebook на российском рынке

По последним данным TNS, социальная сеть Facebook занимает третье место в России по охвату аудитории — это около 25% всех пользователей социальных сетей (на первом месте ВКонтакте, на втором — OK.RU). При этом по итогам прошлого года Facebook находилась на четвертом месте, а это говорит о том, что интерес российских рекламодателей к Facebook постоянно растет.

Социальная сеть старается предложить рекламодателям эффективные инструменты продвижения. Вполне ожидаемо, что новый карусельный формат рекламы будет востребован среди рекламодателей, поскольку он позволяет создавать в одном посте «минимаркет»: предложить сразу несколько сопутствующих товаров или же аналогичных товаров. Кроме того, такой формат рекламы уже тестируют и Таргет@Mail.ru.

Комментарии
2 комментария
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • Гость
    больше года назад
    О, вот кто эти матрасцы выиграл!
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
    • Гость
      Гость
      больше года назад
      При таком CTR, стоимость клика должны быть гораздо ниже.
      +
      0
      -
      Ответить
      Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Mihail Paramonov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Mihail Paramonov - На ваш взгляд какое вообще будущее ждет Nimses? После такого хайпа с продвижением... В какой то момент казалось что весь инстаграм рекламирует нимсес. Что скажете по поводу этого мнения? http://nimses.wiki/faq/4-k-chemu-privedet-prilozhenie-nimses.html
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
19
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Тест: Проверьте свои знания по рекламе в соцсетях
Валерий Хусаинов
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерий Хусаинов - Забавный тест, но, похоже, он заточен на MyTarget и ВК, я лично практически не делаю рекламу там, все на Фб и Итг, соответственно и результат))
7 советов по рекламе интернет-магазина в Facebook
Анна Макарова
235
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Игорь, добрый день! Спасибо, опечатку исправили.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Facebook позволит владельцам контента получать доход от украденных у них видео
Алексей Наталушко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Наталушко - Отличная новость! Надеюсь видео-маркетинг, с помощью данных манипуляций выйдет на качественно новый уровень
ShadowBan в Instagram – как выйти из тени (инструкция по выживанию)
Алексей Ткачук
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Алексей Ткачук - Лайкни, ваши партнёры (ИКРА и т.д.) нормально спят, когда вы партнёрским материалом ставите статью о мифологии, проплаченную сервисом для накруток?
Исследование: как российские подростки проводят время в интернете?
Антон Степанов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Антон Степанов - Поколение Y совсем не интересуется обучением и образованием?
Facebook объявил о запуске двух новых инструментов для таргетинга
Михаил Афанасьев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Афанасьев - Огонь! Но, что делать если не ведешь клиента на сайт, а весь цикл в социальных сетях?
Павел Дуров согласился внести данные Telegram в реестр Роскомнадзора
Блокнот вебмастера
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Блокнот вебмастера - Все равно заблокируют, мог бы и не делать этот шаг.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх