Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 54 лайков
216 614
Всего лайков на сайте

Как карусель Facebook работает на российском рынке?

24 июня 2015, 13:29 |  Максим Ракитянский

Совсем недавно социальная сеть Facebook анонсировала запуск нового рекламного формата для мобильных устройств, который получил название карусель. Агентство результативного маркетинга Artics Internet Solutions проверило, как в действительности работает этот формат, каковы его особенности и перспективы. 

Зарождался «карусельный» формат в мобильной версии и использовалась в качестве предпросмотра «Рекомендуемых групп» и возможных друзей («Вы можете их знать»).

Выглядело в ленте новостей это следующим образом:

1.png 2.png

Сейчас этот формат можно использовать для рекламных объявлений в ленте новостей как в мобильном приложении, так и на десктопе:

3.jpg


Особенности нового формата рекламы

Карусельный формат предусматривает загрузку от трех до пяти полноценных объявлений в один пост ленты новостей. Важно, что при этом можно поставить UTM-метки на каждый из баннеров, что значительно упростит последующую оптимизацию рекламных кампаний. Таргетинги настраиваются аналогично с рекламой в ленте новостей и правой колонке, так что сложностей возникнуть не должно. Единственное, придется отредактировать текст рекламного сообщения: единый текст (90 символов), индивидуальный заголовок и описание (25 и 30 символов соответственно). Размеры всех изображений в карусели также отличны от привычного баннера в ленте и равны 600×600.


Как мы работали с каруселью

Тестировали новый формат рекламы мы на одном из своих клиентов — компании Hilding Anders, предлагающей продукцию для здорового сна. Как уже было сказано выше, карусель позволяет рекламировать в одном посте несколько товаров. Естественно, первый вопрос, который у нас возник — какие товары выбрать и как лучше комбинировать их друг с другом. На стартовом этапе мы пробовали сразу несколько комбинаций:

  • все из одной категории (матрасы или кровати),
  • каждый из разных категорий (матрас, кровать и подушка),
  • тематические и брендовые картинки.

4.png

В ходе теста мы получили следующие результаты: CTR — 1,46%, CR — 1.94%, CPC — 60 руб. (лучшие результаты показала комбинация с товарами из разных категорий). Эти показатели мы сравнили с данными рекламных кампаний в правой колонке*: CTR — 0,16%, CR — 0,94%, CPC — 38 руб.

*Тут сделаем небольшое пояснение, почему мы сравнивали именно с этим форматом. В ходе ведения рекламных кампаний клиента мы, конечно, использовали и правую колонку, и ленту новостей, но первый формат давал результат гораздо выше, поэтому мы остановились именно на нем.

В итоге «карусельный» формат давал нам дорогой клик, но при более детальной аналитике стало понятно, что за счет высокого CR мы получаем стоимость лида на 20% ниже, чем в правой колонке.


О перспективах Facebook на российском рынке

По последним данным TNS, социальная сеть Facebook занимает третье место в России по охвату аудитории — это около 25% всех пользователей социальных сетей (на первом месте ВКонтакте, на втором — OK.RU). При этом по итогам прошлого года Facebook находилась на четвертом месте, а это говорит о том, что интерес российских рекламодателей к Facebook постоянно растет.

Социальная сеть старается предложить рекламодателям эффективные инструменты продвижения. Вполне ожидаемо, что новый карусельный формат рекламы будет востребован среди рекламодателей, поскольку он позволяет создавать в одном посте «минимаркет»: предложить сразу несколько сопутствующих товаров или же аналогичных товаров. Кроме того, такой формат рекламы уже тестируют и Таргет@Mail.ru.

Читайте нас в Telegram - digital_bar
Комментарии
2 комментария
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Гость
    больше года назад
    О, вот кто эти матрасцы выиграл!
    +
    0
    -
    Ответить
    • Гость
      Гость
      больше года назад
      При таком CTR, стоимость клика должны быть гораздо ниже.
      +
      0
      -
      Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Алекс - Ох у уж эта цензура zolalex2011@yahoo_com вместо подчеркивания точка
Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM
Анна Шумилкина
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Шумилкина - Ох, я не учла, что здесь нельзя оставлять ссылки. Давайте найдемся в соцсетях, и я отвечу на ваш вопрос.
4 причины, почему аналитика не нужна вашему бизнесу
Михаил Кирилин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Кирилин - Соглашусь с вашим комментарием - сравнение очень показательное. На самом деле, планируем серию материалов о работе нашего отдела аналитики, в которых будем более детально углубляться в процессы и компетенции.
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина - Спасибо, Александр! По поводу совершенно другого вида деятельности есть очень много историй успеха, например, на хабре есть интересная статья от хирурга, который в свои 40 вдруг решил стать программистом. И, судя по его словам, действительно смог :) Поэтому еще раз убеждаюсь - все зависит только от нашего желания. Удачи вам!
25 Telegram-каналов по SEO и SMM
Kamila Melnikova
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Kamila Melnikova - @mastersmmru
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
Музыка во ВКонтакте: бесплатно только 30 минут в сутки
Мария - Как ни странно, посещаемость не изменилась.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Практическое руководство для сержантов digital-агентств: 14 правил
Ivan Tyuhov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Ivan Tyuhov - Спасибо!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх