5 10
4 0 6 0

Как привлечь подписчиков на страницу магазина в FB, если раньше их не было

27 февраля 2018, 11:55

Как увеличить количество подписчиков страницы интернет-магазина крафтовых гастрономических деликатесов в Facebook с нуля, если до вас бизнес практически не был представлен в соцсетях? Опытом делится команда AdIndex.ua. 

Об авторе
Ирина Самарец
Ирина Самарец

Руководитель SMM отдела в Adindex.ua 

Заказчик – интернет-магазин гастрономических деликатесов в стиле «craft»

Примеры товаров – джерки из свинины, махан, бастурма банкетная

Регион – Украина, кроме АР Крым и зоны военного конфликта

Цель – увеличение количества подписчиков в социальной сети магазина с нуля

Задачи:

  • разработка контент-стратегии магазина в Facebook
  • проведение эффективной активности для привлечения внимания к магазину

Период – ноябрь-декабрь 2017

Знакомство с клиентом

Клиент – интернет-магазин крафтовых гастрономических деликатесов по уникальным рецептам с быстрой доставкой по всей Украине, бизнес на стадии старта. На момент обращения к нам бизнес клиента в соцсетях был представлен в позиции «слабо». Органический охват близок к 0, вовлеченности нет, нет равномерного графика публикаций, нет понимания форматов и брендирования.

Что мы сделали

Прежде всего мы проанализировали текущее положение бренда на рынке – изучили работу конкурентов, составили портрет потребителя услуг, определили публикации с наибольшей вовлеченностью на страницах смежной тематики. Так как аудитория была нулевой, первым делом необходимо было проинформировать целевую аудиторию о наличии предложения. Наш путь к увеличению количества заявок из соцсетей лежал через повышение охвата публикаций и увеличение показателей взаимодействия за счет дополнительного продвижения.

Опираясь на оценку конкурентов сделали вывод, что не стоит делать ставку на излишней частоте постинга за счет большого количества околотематических и постов развлекательного характера. Только по делу :)

Мы разработали контент-план, максимально раскрывающий уникальные черты продукции заказчика с использованием разных форматов контент, в том числе мотивирующих взаимодействовать с публикацией (фотопост, кольцевая галерея, опрос). По графику планировалось всего 10 публикаций в месяц:

  1. Доля промоконтента была наиболее высокой. Представлен он был публикациями со вкусным описанием и не менее вкусными фотографиями продукции, заранее отснятых профессиональным фотографом.
  2. Околотематический в меньшем количестве – публикации о том, какие закуски подойдут под то или иное пиво (конечно же, наши), голосовалка за любимую закуску, интересные факты о пиве.

Примеры постов

Примеры постов

Примеры постов

Общая стратегия была дополнена созданием рекламной кампании с целью продвижения промопостов, как следствие, повышения охвата публикаций и увеличения показателей взаимодействия.

Таргетинг был выбран, основываясь на портрете целевой аудитории:

Мужчины 25–50 лет, любители пива и под пиво, с соответствующим подбором детального таргетинга, т.е. все, что может интересовать пивоманов. По геолокации таргетировались на все города Украины, в которых есть возможность доставки службой-партнером.

Наиболее важную роль в наборе первичной аудитории страницы сыграло проведение розыгрыша махана (колбасы из конины). Отметим, что выбор приза не случаен – несмотря на то, что конина стоит лишь немногим дороже, чем говядина, большая часть целевой аудитории не пробовала ее и была заинтересована в розыгрыше еще и поэтому. Если бы призом был другой товар заказчика, к примеру, балык, заинтересованность потенциальных участников в конкурсе была бы ниже.

Конкурс.jpg

Условия розыгрыша включали в себя подписку на страницу, лайк, репост публикации с розыгрышем и комментарий с тегом того, с кем бы пользователю хотелось выпить пива.

После публикации для усиления вирусного эффекта пост в первый час после публикации был добавлен в платное продвижение на несколько дней.

Что у нас получилось

Пост с розыгрышем получил вирусный охват. Именно он стал основным способом получения новых подписчиков страницы и увеличения общего охвата страницы. При этом только 12% общего охвата были платными.

Охват публикаций   Охват публикаций

Общий охват публикаций страницы вырос до 381796. Рост составил 2849%.

Общий охват публикаций.png

По итогам периода получено 3316 подписчиков страницы. Рост составил 2695%.

Всего подписчиков страницы.png

По итогам периода количество сеансов выросло вдвое, количество конверсий – в 2,4 раза.

Количество сеансов.png

По прошествии розыгрыша количество сеансов и конверсий снизилось, но оба показателя все еще выше, чем до начала работы с клиентом.

Отдельно отметим снижение оценок страницы. Так как среди любителей пива встречаются веганы и защитники животных, с ростом охвата публикаций росло и количество негативных оценок страницы, аргументированных потреблением мяса, в особенности конины (в связи с розыгрышем). Во избежание этого рекомендуем исключать из аудитории кампаний, направленных на продвижение мясной продукции, вегетарианцев, веганов, защитников животных.

Оценки

Оценки

Выводы

Наибольшую роль в процессе наращивания аудитории страницы сыграло проведение розыгрыша, для которого важны были простые и понятные условия и максимально интересный потенциальной аудитории приз. Даже после окончания розыгрыша подписчики остались со страницей, что потенциально увеличивает органический охват последующих публикаций, даже при нерегулярном проведении акций и розыгрышей.

Выводы.png

Читайте нас в Telegram - digital_bar
Читайте нас в Telegram - digital_bar

 Есть о чем рассказать? Присылайте свои материалы в редакцию.
Комментарии
5 комментариев
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
  • 99sun66
    2
    комментария
    0
    читателей
    99sun66
    2 месяца назад
    А что по бюджету? Это все круто, но сколько платили за 1к показов и во сколько обошлась вся кампания?
    +
    0
    -
    Ответить
  • Artem Ipatov
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Artem Ipatov
    6 месяцев назад
    Какова вероятность, что страницу могут заблокировать после проведения конкурса? Или вы воспользовались тем,что страница была не раскручена и ее было не жалко?
    +
    0
    -
    Ответить
  • Ольга Бескорсая
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Ольга Бескорсая
    6 месяцев назад
    Подскажите, а FB разве одобряет конкурсы репостов? Я думала эта механика не для FB.
    +
    2
    -
    Ответить
    • Ирина Самарец
      2
      комментария
      0
      читателей
      Да, в FB существуют свои правила. Мы лишь делимся своим опытом и показываем пример, которому не обязательно следовать)
      +
      0
      -
      Ответить