Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 34 лайков
222 424
Всего лайков на сайте

Как проинформировать аудиторию о сезонном предложении и собрать 400 000 просмотров на YouTube?

5 марта 2015, 10:05 |  Дарья Калинская

Понравится ли вам дополнительно оплачивать большой палец для уже купленной варежки? Собирать самостоятельно чайник из носика и основы? Подбирать ручку для кружки? Вряд ли. Часть целого не должна продаваться отдельно. Именно эта простая мысль была положена в основу зимней кампании Kia Motors Russia в интернете, придуманной и проведенной рекламным агентством Dr. Jung.


Проблема

Зачастую при покупке автомобиля покупателю предлагают приобрести дополнительные пакеты опций, в том числе и специальные зимние. Создатели новой KIA Sportage посчитали, что в условия непредсказуемой зимы «теплые опции» должны входить даже в базовую комплектацию. Перед агентством Dr. Jung была поставлена задача донести эту информацию до аудитории.


Задачи

  • проинформировать аудиторию о наличии пакета «теплых опций» уже в базовых комплектациях автомобилей KIA;
  • выделиться на фоне конкурентных предложений;
  • увеличить базу CRM-контактов и количество потенциальных тест-драйвов.

Решение

Для иллюстрации абсурдности продажи целого по частям была отснята серия видеороликов, пародирующих жульнический стиль узнаваемого формата «телемагазинов на диване». Шулерское «Впарьете Шоу» обыгрывало основную идею кампании, предлагая зрителю приобрести те самые палец для варежки, носик для чайника и ручку для кружки под видом необходимых и полезных товаров. Ролики были размещены на Youtube и на промосайте (в последнем случае — уже вместе с исчерпывающей информацией о теплых опциях автомобилей KIA).

1.jpg

Специалисты агентства решили отойти от стереотипа о коротких видео, быстро переходящих к демонстрации продукта, и вот что у них получилось:

Помимо этого на сайте был организован простой зимний конкурс, для победы в котором пользователю требовалось всего лишь угадать температуру воздуха на официальной родине Деда Мороза в полдень 31 декабря. Главным призом стала путевка на двоих в Сочи, которая включала в себя перелет, проживание и четырехдневный тест-драйв приспособленного к русской зиме KIA Sportage.

2.jpg


Продвижение

Изначально проект был анонсирован в сообществах KIA в соцсетях и на официальном сайте компании. Позже запустились таргетированная и контекстная реклама. Видеоролики продвигались с помощью посева, публикаций в соцмедиа и стандартными рекламными инструментами Youtube.


Результаты

  • видеоролики посмотрели более 400 000 раз;
  • получено почти 10 000 лайков, шеров, ретвитов и прочих проявлений активности в соцмедиа;
  • на сайт проекта привлечено более 35 000 посетителей;
  • собрано немногим менее 10 000 CRM-контактов.
Читайте нас в Telegram - digital_bar
Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
25 Telegram-каналов по SEO и SMM
Татьяна Половиченко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна Половиченко - Практика интернет-маркетинга - https://t.me/praima Канал агентства "Ашманов и партнеры". В основном пишут про SEO, но бывают полезные материалы про контекст, юзабилити и управление репутацией.
В помощь SMM-щику: как автоматизировать работу
Иван Серышев
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - Что кошачий бокс сдулся не ответил. Что администрация сайта..утратила доверие))) "Раскрути! Как? накрути)))"
4 причины, почему аналитика не нужна вашему бизнесу
Михаил Кирилин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Кирилин - Соглашусь с вашим комментарием - сравнение очень показательное. На самом деле, планируем серию материалов о работе нашего отдела аналитики, в которых будем более детально углубляться в процессы и компетенции.
Практическое руководство для сержантов digital-агентств: 14 правил
Ivan Tyuhov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Ivan Tyuhov - Всегда пожалуйста :) Проблемы действительно у всех повторяются. Решишь одни - упрешься в другие. Самое классное - когда доходишь до проблем, которые другие не понимают :) Хороший показатель роста.
Музыка во ВКонтакте: бесплатно только 30 минут в сутки
Мария - Как ни странно, посещаемость не изменилась.
Роскомнадзор грозит заблокировать YouTube через сутки
Stanislav Sikorskij
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Stanislav Sikorskij - не нормальные люди что тут сказать, блокируют сайты каторые нужны людям , и чем ети сайты им мешают ума не приложу, вы бы лучше на улицах порядки навели, где реально угроза есть человечеству ето на улице где убиваю людей сотнями, вот куда свой силы лучше направте, а не на сайты безобидные, фу стыд и ужас
Как сделать почтовые рассылки полезными: тренды email-маркетинга 2017 года
Aliccher
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Aliccher - Совсем так не думаю, до сих пор в предпочтении почта в работе, нежели получать в личный мессенджер сообщения о сотрудничестве и о чём-либо. Тогда почему сейчас сервисы лидогенерации процветают, как например snov.io - верифицируя те же имейлы... Тут дело личное, кому как, но до сих пор юзаю почту и шлю предложения по работе на почту
Планы на неделю: куда пойти учиться?
Tanya Titova
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Tanya Titova - Очень удобно и наглядно представлена информация! Спасибо большое!
Геймеры объединятся в рамках блокчейн-проекта
маша гамуля
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
маша гамуля - Еще больше новостей про блокчейн можно найти тут https://t.me/blockchainmagazine
Полезный функционал мессенджеров глазами email-маркетолога
Жаксылык Исмаилов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Жаксылык Исмаилов - В телеграм группах уже 30 000 человек можно собирать
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх