Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 136 лайков
204 950
Всего лайков на сайте

Как проинформировать аудиторию о сезонном предложении и собрать 400 000 просмотров на YouTube?

5 марта 2015, 10:05 |  Дарья Калинская

Понравится ли вам дополнительно оплачивать большой палец для уже купленной варежки? Собирать самостоятельно чайник из носика и основы? Подбирать ручку для кружки? Вряд ли. Часть целого не должна продаваться отдельно. Именно эта простая мысль была положена в основу зимней кампании Kia Motors Russia в интернете, придуманной и проведенной рекламным агентством Dr. Jung.


Проблема

Зачастую при покупке автомобиля покупателю предлагают приобрести дополнительные пакеты опций, в том числе и специальные зимние. Создатели новой KIA Sportage посчитали, что в условия непредсказуемой зимы «теплые опции» должны входить даже в базовую комплектацию. Перед агентством Dr. Jung была поставлена задача донести эту информацию до аудитории.


Задачи

  • проинформировать аудиторию о наличии пакета «теплых опций» уже в базовых комплектациях автомобилей KIA;
  • выделиться на фоне конкурентных предложений;
  • увеличить базу CRM-контактов и количество потенциальных тест-драйвов.

Решение

Для иллюстрации абсурдности продажи целого по частям была отснята серия видеороликов, пародирующих жульнический стиль узнаваемого формата «телемагазинов на диване». Шулерское «Впарьете Шоу» обыгрывало основную идею кампании, предлагая зрителю приобрести те самые палец для варежки, носик для чайника и ручку для кружки под видом необходимых и полезных товаров. Ролики были размещены на Youtube и на промосайте (в последнем случае — уже вместе с исчерпывающей информацией о теплых опциях автомобилей KIA).

1.jpg

Специалисты агентства решили отойти от стереотипа о коротких видео, быстро переходящих к демонстрации продукта, и вот что у них получилось:

Помимо этого на сайте был организован простой зимний конкурс, для победы в котором пользователю требовалось всего лишь угадать температуру воздуха на официальной родине Деда Мороза в полдень 31 декабря. Главным призом стала путевка на двоих в Сочи, которая включала в себя перелет, проживание и четырехдневный тест-драйв приспособленного к русской зиме KIA Sportage.

2.jpg


Продвижение

Изначально проект был анонсирован в сообществах KIA в соцсетях и на официальном сайте компании. Позже запустились таргетированная и контекстная реклама. Видеоролики продвигались с помощью посева, публикаций в соцмедиа и стандартными рекламными инструментами Youtube.


Результаты

  • видеоролики посмотрели более 400 000 раз;
  • получено почти 10 000 лайков, шеров, ретвитов и прочих проявлений активности в соцмедиа;
  • на сайт проекта привлечено более 35 000 посетителей;
  • собрано немногим менее 10 000 CRM-контактов.
Читайте нас в Telegram - digital_bar
Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Гость - realinsta точка ru
Тест: Проверьте свои знания по рекламе в соцсетях
Валерий Хусаинов
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерий Хусаинов - Забавный тест, но, похоже, он заточен на MyTarget и ВК, я лично практически не делаю рекламу там, все на Фб и Итг, соответственно и результат))
Как не пропускать комментарии своих клиентов в Instagram? Обзор сервиса Starcomment.ru
Vitaliy Hee
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Vitaliy Hee - По многочисленным просьбам увеличен тестовый период! Теперь сервис можно тестировать в течении 5 дней.
7 советов по рекламе интернет-магазина в Facebook
Анна Макарова
251
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Игорь, добрый день! Спасибо, опечатку исправили.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Как увеличить количество заказов через Instagram в 6 раз
Александр Смирнов
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Смирнов - Самый быстрый и качественный способ это добавить живых подписчиков к себе в Инстаграм, через сервис: realinsta точка ru
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Павел Дуров согласился внести данные Telegram в реестр Роскомнадзора
Блокнот вебмастера
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Блокнот вебмастера - Все равно заблокируют, мог бы и не делать этот шаг.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Array
(
    [AREA_FILE_SHOW] => sect
    [AREA_FILE_SUFFIX] => right_022013
    [AREA_FILE_RECURSIVE] => Y
    [EDIT_TEMPLATE] => sect_inc.php
    [~AREA_FILE_SHOW] => sect
    [~AREA_FILE_SUFFIX] => right_022013
    [~AREA_FILE_RECURSIVE] => Y
    [~EDIT_TEMPLATE] => 
    [CACHE_TYPE] => A
)
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх