Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 140 лайков
204 705
Всего лайков на сайте

Как с помощью реалити-шоу повысить лояльность к бренду

21 декабря 2016, 10:06 |  Дарья Калинская

Осенью 2016 года компания Wargaming создала реалити-шоу «Блогеры по-флотски». Восемь популярных блогеров отправились в увлекательное морское путешествие на легендарном барке «Крузенштерн». 6 суток в пути, а также приключения и испытания  борьба за 1 млн рублей.

World of Warships – популярная онлайн-игра от Wargaming. Она позволяет сидя за компьютером перенестись в мир морских баталий и встать за штурвал легендарных военных кораблей первой половины ХХ века.

Задача

Повысить узнаваемость игры и привести лиды.

Другими словами, мотивировать человека установить игру, запустить сеанс и ввязаться в бой с миллионами игроков по всему миру.


Идея

Видео – один из самых популярных типов контента в интернете. Сериалы, юмористические ролики, рэп-батлы и влоги ежедневно смотрят миллионы человек. А онлайн-кумирами зрителей являются блогеры. Как инструмент коммуникации бренда они обладают большим потенциалом: могут заинтересовать потребителя, объяснить, как устроен продукт, и даже мотивировать совершить пробную покупку. Существуют десятки, а то и сотни разных форматов задействования блогеров – от интеграции на существующем канале до спецпроекта на стороннем ресурсе. В основе успеха использования блогера как инструмента рекламной коммуникации лежит креатив.

Инсайт

Масштаб игры можно оценить только увидев, какая увлекательная реальность стоит за ней. Вместе с блогерами каждый пользователь сможет ощутить себя моряком настоящего боевого корабля.

В рамках кампании по популяризации War of Warships был придуман формат реалити-шоу, участниками которого стали 8 блогеров. Они провели 6 дней в открытом море на борту барка «Крузенштерн» и попробовали на себе, что это такое – быть юнгой на боевом корабле.

Блогеры по-флотски.png 

Реализация

Участники проекта

Один из ключевых вызовов в реализации реалити-шоу – подобрать контрастных блогеров с собственным стилем, характером и даже потенциальным конфликтом относительно других участников проекта. Драма – ключевой элемент большинства телевизионных риалити-шоу, и интернет не исключение. Более того, блогеры должны быть привлекательны внешне и как личности. За ними должно быть интересно наблюдать на протяжении всего проекта.

«Блогеры по-флотски» — история не похожая ни на один ранее реализованный нами проект с блогерами. При подготовке к проекту мы провели продолжительный кастинг — подобрали даже несовместимых блогеров — лишь бы среди них возникла интрига, которую так любят зрители. Кроме этого блогеры должны были быть хорошими актерами, привлекательно смотреться в кадре и буквально держать зрителя до последней минуты, — прокомментировал детали подбора участников проекта генеральный директор Carrot Сергей Ешанов

Режиссер-постановщик, сотрудник футбольного клуба БАТЭ, фитнес-модель, боксер, ведущая вечернего эфира на радио «Маяк» – столь разные блогеры были призваны сделать проект эклектичным и многогранным. Для участия в проекте были приглашены Дмитрий Шилов, Афоня, Елена Лисовская, Bantik Boy, Александр Кондрашов, Eugene Sagaz, Ник Черников, Анна Бонд.

Участники проекта 1.png

Участники проекта 2.png

Корабль

Корабль.jpg

War of warships – это не просто игра, но целая культура корабельного дела. Ее отличает историческая достоверность. Создателям шоу хотелось найти решение, которое бы продолжило историческую линию игры. Так, в Калининграде команда Wargaming нашла четырехмачтовый барк «Крузенштерн», готовый к морским путешествиям и открытый к нестандартным проектам. Построенное в 1925–1926 годах и прошедшее Вторую мировую войну судно стало главным местом действия шоу «Блогеры по-флотски».

Корабль 2.png

Маршрут

Известно, что даже к самым интересным героям зрители со временем привыкают. Поэтому в качестве дополнительной привлекательности проекта был добавлен маршрут морского путешествия Варна (Болгария) — Патры (Греция). Участники проекта должны были пройти 5 морей: Черное, Мраморное, Эгейское, Средиземное и Ионическое.

маршрут.png

Задания

Одна из главных составляющих частей реалити-шоу – задания. Они позволяют выдернуть участников из зоны комфорта, создать конфликтную ситуацию, а также показать настоящие эмоции и борьбу. Другими словами, раскрыть людей.

Участники проекта «Блогеры по-флотски» должны были пройти курс юнги «Крузенштерна»:

  • Соблюдать режим корабля (подъем в 7:00, отбой в 23:00).
  • Пройти курсы «Подъём на мачты и такелажные работы», «Ремонт и изготовление парусов», «Основы навигации», «Гидрометеорология», «Астрономические наблюдения», «Учения по маневрированию учебными шлюпками», «Управление кораблём с ручного привода», «Радиосвязь», «Вязание морских узлов».
  • Принять участие в судовых работах и жизни корабля наравне с практикантами из морских училищ.


Съемки

Создание проекта осложнялось природными условиями – в открытом море не созданы комфортные условия для съемки, монтажа и озвучивания роликов. 15 человек съемочной группы провели неделю на одном корабле с блогерами.

Съемки.jpg

Важно было обеспечить стабильный интернет на «Крузенштерне». Чтобы блогеры могли снимать и фотографировать свое путешествие - выкладывать контент в интернет, общаться со своими фанатами и призывать их выбирать лучших участников проекта.

Блогерский контент

Контент 1.JPG

контент 2.JPG

контент 3.JPG

Продюсер Каролина Волчек:

Проект получился про отношения, именно такую задачу мы перед собой ставили. Ребята плели интриги, делали пранки, сговаривались и помогали друг другу — одним словом, вели себя искренне. Мы получили очень эмоционально насыщенное шоу, которое будет интересно как любителям флота, так и поклонникам блогеров.


Брендинг

При создании многосерийных проектов с блогерами важно не забывать о брендинге. Каждое шоу – это отдельный брендированный контент со своим логотипом и айдентикой. Для проекта «Блогеры по-флотски» был разработан логотип, придуман фирменный стиль, создана заставка шоу, напечатаны худи с логотипом. В данном случае брендинг решает следующие задачи: выделяет шоу на фоне другого онлайн-контента, способствует запоминаемости проекта, пробуждает в зрителей эмоции и формирует целостную историю.

Результаты

  • Суммарный охват проекта: более 10 миллионов человек. 
  • Просмотры видео: более 5 миллионов просмотров. 
  • Номинация NeForum Awards: лучший спецпроект с блогерами.
  • 1 миллион рублей выиграл Афоня.

Читайте нас в Telegram - digital_bar
Комментарии
1 комментарий
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Гость1
    6 месяцев назад
    Выйграл Ник Черников. Исправьте, пожалуйста, информацию.
    +
    3
    -
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Гость - realinsta точка ru
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
17
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Тест: Проверьте свои знания по рекламе в соцсетях
Валерий Хусаинов
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерий Хусаинов - Забавный тест, но, похоже, он заточен на MyTarget и ВК, я лично практически не делаю рекламу там, все на Фб и Итг, соответственно и результат))
Как не пропускать комментарии своих клиентов в Instagram? Обзор сервиса Starcomment.ru
Vitaliy Hee
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Vitaliy Hee - По многочисленным просьбам увеличен тестовый период! Теперь сервис можно тестировать в течении 5 дней.
7 советов по рекламе интернет-магазина в Facebook
Анна Макарова
251
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Игорь, добрый день! Спасибо, опечатку исправили.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Как увеличить количество заказов через Instagram в 6 раз
Александр Смирнов
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Смирнов - Самый быстрый и качественный способ это добавить живых подписчиков к себе в Инстаграм, через сервис: realinsta точка ru
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Array
(
    [AREA_FILE_SHOW] => sect
    [AREA_FILE_SUFFIX] => right_022013
    [AREA_FILE_RECURSIVE] => Y
    [EDIT_TEMPLATE] => sect_inc.php
    [~AREA_FILE_SHOW] => sect
    [~AREA_FILE_SUFFIX] => right_022013
    [~AREA_FILE_RECURSIVE] => Y
    [~EDIT_TEMPLATE] => 
    [CACHE_TYPE] => A
)
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх