Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 69 лайков
192 607
Всего лайков на сайте

Как выйти на международный уровень c помощью Facebook?

29 августа 2016, 13:35 | 

Об авторе
Анна-Мария Тренева
Анна-Мария Тренева
руководитель отдела продаж в Центральной и Восточной Европе и России в Facebook
Вспомните, как часто вы покупаете одежду онлайн из-за рубежа? Читали ли в последнее время статьи, опубликованные в зарубежных изданиях? Играли ли в игру, разработанную иностранной компанией? Глобальные онлайн сервисы и мобильные технологии позволяют нам выходить за рамки своих локальных рынков, а компаниям продвигать свои товары и услуги далеко за пределами своей родины. С помощью Facebook это уже делают компании малого и среднего бизнеса по всему миру, и российские предприниматели здесь не исключение.

Покупка товаров и услуг из-за рубежа в один клик уже стала нормой для покупателей по всему миру.Этот глобальный тренд активно набирает обороты: в 2015 году международные онлайн-покупки совершили 360 миллионов человек. Статистика показывает, что покупательские предпочтения людей в каждой из стран разные: так, когда дело касается онлайн-шопинга, 50% россиян склонны покупать товары из Японии, в то время как 84% потребителей из Великобритании любят приобретать товары из США. Что касается жителей Германии, то 73% предпочитают покупать товары из неподалеку располагающегося Соединенного Королевства. Объединяет их всех одно – всем им стали доступны товары и услуги из любой точки земного шара, для приобретения которых достаточно иметь лишь мобильный телефон с интернет-соединением. На место традиционных покупательских маршрутов пришли глобальные, что открыло абсолютно новые возможности выхода на международный рынок для развивающихся компаний по всему миру.

Многие компании уже успешно пользуются этими возможностями: по данным McKinsey & Co, порядка 50 миллионов компаний продают свои товары и услуги за рубежом благодаря Facebook. Социальная сеть стала платформой для общения между людьми и компаниями из разных стран, и 30% от общего числа компаний малого и среднего бизнеса на Facebook имеют подписчиков из других государств.

Так как же компании выйти на зарубежный рынок?

Предприятиям по всему миру уже доступны несколько полезных инструментов от Facebook, которые позволяют эффективно продвигать их продукты среди международной аудитории. Чтобы более точно понять, кто их международный покупатель, и какой подход к нему стоит подобрать, компании прибегают к поддержке команды Facebook IQ, которая помогает сформировать портреты покупателей из разных стран. С помощью Audience Insights компании узнают, кто именно заходит на их сайты и пользуется их приложениями, а используя инструмент Lookalike Audiences, компании определяют, кто их самые активные покупатели, и ищут похожие аудитории в других странах. Успешное сочетание нескольких таких инструментов приносит значительные результаты для предпринимателей из самых разных регионов мира, в том числе и для команды разработчиков игр из России.

История успеха

Благодаря эффективной настройке таргетинга на Facebook российский разработчик мобильных игр Playrix к 2015 году приобрел новых игроков по всему миру и продолжает пополнять свою глобальную пользовательскую базу, а его игра Township, ставшая популярной во многих странах мира, теперь доступна, как минимум, на 13 языках. В игре пользователи могут строить виртуальные города мечты, общаться через Facebook, делиться своим видением того, как должно выглядеть идеальное место для жизни и вместе благоустраивать свои города.

87dfb685e0bc12601b27f46cf854db8d.jpg

Понимая, что расширение границ своего развития и выход на международную аудиторию – приоритет для компании, Playrix работала с индивидуально настроенными аудиториями на Facebook, а затем обратилась к инструменту Lookalike Audiences, таким образом определив свою самую активную международную аудиторию. Чтобы лучше понимать демографические особенности, предпочтения и интересы своей аудитории, Playrix пользовалась инструментом Audience Insights, чтобы в ежедневном режиме получать самые актуальные данные для настройки рекламы.

Facebook значительно отличается от других маркетинговых платформ с точной настройкой таргетинговых кампаний, их охвата и инструментов. Мы пробовали и пробуем другие каналы, но Facebook по-прежнему остается основным партнером для нас», - отмечает представитель Playrix.

Township стала одной из самых популярных игр с большим объемом трафика от Facebook. Количество установок игры, возникшее вследствие продвижения через социальную сеть, составило 75% от общего количества скачиваний в течение первых трех месяцев. Facebook обеспечил самый большой возврат инвестиций из всех партнеров Playrix, со средним показателем кликабельности как минимум в 2,5 раза выше по сравнению с другими каналами.

За два года число пользователей активно увеличивалось с помощью Facebook. Компания Playrix серьезно расширила свою аудитории благодаря тому, что 60% ее рекламного бюджета направлялись на карусельную и видеорекламу на Facebook. Игроки, привлеченные в рамках этой кампании, играли дольше и демонстрировали большую лояльность игре. При использовании видео- и карусельной рекламы число скачиваний приложения увеличилось в два раза по сравнению с результатами запуска статичной рекламы, а пожизненная ценность клиентов выросла на 15% (все данные относятся к 2015 году).

Возможности вызывать интерес к своему продукту среди международной аудитории есть не только у разработчиков игр. Среди российских компаний, выходящих на международный рынок, сейчас замечается большое количество предприятий, которые развивают финансовые и мобильные технологии, а также различного рода приложения, например, для знакомств. Некоторые проекты уже получили глобальный успех – приложение Prisma или дейтинг-приложение Badoo, доступное на многих языках. Эти примеры – настоящее доказательство того, что ваши идеи и продукты могут оказаться невероятно востребованы среди гораздо более обширной аудитории, чем вы думаете.

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Как запустить рекламу в Instagram. Гайд
Мария - Это очень интересный материал, но прочитав его я поняла что сама настраивать это не буду, в интернете полно компаний которые занимаются продвижением путем масфолловинга, но тех кто настраивает рекламу очень мало, может мне кто нибудь посоветовать, прикрепите ссылочку пожалуйста, спасибо!
Рекламная кампания «В Контакте» от А до Я
Павел Веретенников
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Павел Веретенников - Следует использовать конкретный размер изображения, максимальный размер — 1000 x 700, оптимальный размер — 700 x 500 Максимально возможное изображение для поста ВКонтакте kak-vk.ru.
Продвижение бизнеса с помощью отзывов
Анжелика Борисова
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анжелика Борисова - Самый эффективный способ продвижения вашего бизнеса в интернете http://lifepr.ru/shop/r418250. Уже в течении месяца вы попадете в топ поисковиков. А если хотите создать сайт и продвинуть его, профессионалы компании lifepr помогут вам в этом. Как на форумах, так и в соц сетях и на отзовиках. Вы сами контролируете и согласовываете написанные тексты. На рынке более 10 лет. Проверенно, рекомендуем.
Как вырастить топинамбур?
Stas Prozorov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Stas Prozorov - Классная статья, спасибо!
Продвижение интернет-магазинов в социальных сетях
Маришка Колесник
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Маришка Колесник - Спасибо автору! Мне кажется, для тех, кто не обладает достаточным количеством средств, чтобы сразу обзавестись и хорошим сайтом, и рекламные кампании запустить, и вообще все виды рекламы подключить к своему бизнесу, можно начать с интернет-магазина в контакте. Преимущества очевидны! Выгодно и с материальной точки зрения, и в плане эффективности. Кстати, даже если у вас уже есть интернет-магазин в виде отдельного сайта, не помешает сделать аналогичный в соцсетях. Это значительно увеличит аудиторию посетителей. Причем, посетителей именно тех, которые вам нужны! Рекомендую почитать: http://socialair.ru/articles/create_e_shop/ Превосходно подана информация для новичков!
Негатив в социальных медиа – головная боль или благо?
Надежда - Спасибо за статью! Я согласна с тем, что если негатив выражен конструктивно, то это можно превратить и в плюс при желании. Если отвечать людям, показывать что компании не все равно, и они борются за улучшение сервиса, то и подписчики сменят гнев на милость. Я по этому поводу еще статью читала интересную - http://socialair.ru/articles/truth_about_reputation_management/, про управление репутацией в сети.
Как создать кнопку призыва к действию в Facebook
НПА AmwayBodyKey
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
НПА AmwayBodyKey - А как это можно с интегрировать с AMO CRM http://goo.gl/exwczy что бы можно было контролировать продажи через канал Facebook?
Организация конкурсов в соцсетях: 6 правил успеха
Den
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Den - полезная статья. Кстати, недавно тоже читал о правилах проведения успешных конкурсов здесь http://socialair.ru/articles/konkurs_vk/ . Мне очень понравилось. Советую.
5 шагов к выгодному SMM
Артем - много полезного в данной статье! Спасибо Автору!
SMM: Три шага к продажам в группе ВКонтакте
Елена - Спасибо за такую подробную и интересную статью! Настолько много возможностей и путей для привлечения аудитории есть в Вконтакте, что тут только ленивый не раскрутит аккаунт. Я когда группу создавала и подумать не могла насколько она мне облегчит работу и увеличит прибыль! Для новичков могу также посоветовать тут статьи - http://socialair.ru/, мне во всяком случае многое пригодилось.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх