Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 26 лайков
204 741
Всего лайков на сайте

Как выйти на международный уровень c помощью Facebook?

29 августа 2016, 13:35 | 

Об авторе
Анна-Мария Тренева
Анна-Мария Тренева
руководитель отдела продаж в Центральной и Восточной Европе и России в Facebook
Вспомните, как часто вы покупаете одежду онлайн из-за рубежа? Читали ли в последнее время статьи, опубликованные в зарубежных изданиях? Играли ли в игру, разработанную иностранной компанией? Глобальные онлайн сервисы и мобильные технологии позволяют нам выходить за рамки своих локальных рынков, а компаниям продвигать свои товары и услуги далеко за пределами своей родины. С помощью Facebook это уже делают компании малого и среднего бизнеса по всему миру, и российские предприниматели здесь не исключение.

Покупка товаров и услуг из-за рубежа в один клик уже стала нормой для покупателей по всему миру.Этот глобальный тренд активно набирает обороты: в 2015 году международные онлайн-покупки совершили 360 миллионов человек. Статистика показывает, что покупательские предпочтения людей в каждой из стран разные: так, когда дело касается онлайн-шопинга, 50% россиян склонны покупать товары из Японии, в то время как 84% потребителей из Великобритании любят приобретать товары из США. Что касается жителей Германии, то 73% предпочитают покупать товары из неподалеку располагающегося Соединенного Королевства. Объединяет их всех одно – всем им стали доступны товары и услуги из любой точки земного шара, для приобретения которых достаточно иметь лишь мобильный телефон с интернет-соединением. На место традиционных покупательских маршрутов пришли глобальные, что открыло абсолютно новые возможности выхода на международный рынок для развивающихся компаний по всему миру.

Многие компании уже успешно пользуются этими возможностями: по данным McKinsey & Co, порядка 50 миллионов компаний продают свои товары и услуги за рубежом благодаря Facebook. Социальная сеть стала платформой для общения между людьми и компаниями из разных стран, и 30% от общего числа компаний малого и среднего бизнеса на Facebook имеют подписчиков из других государств.

Так как же компании выйти на зарубежный рынок?

Предприятиям по всему миру уже доступны несколько полезных инструментов от Facebook, которые позволяют эффективно продвигать их продукты среди международной аудитории. Чтобы более точно понять, кто их международный покупатель, и какой подход к нему стоит подобрать, компании прибегают к поддержке команды Facebook IQ, которая помогает сформировать портреты покупателей из разных стран. С помощью Audience Insights компании узнают, кто именно заходит на их сайты и пользуется их приложениями, а используя инструмент Lookalike Audiences, компании определяют, кто их самые активные покупатели, и ищут похожие аудитории в других странах. Успешное сочетание нескольких таких инструментов приносит значительные результаты для предпринимателей из самых разных регионов мира, в том числе и для команды разработчиков игр из России.

История успеха

Благодаря эффективной настройке таргетинга на Facebook российский разработчик мобильных игр Playrix к 2015 году приобрел новых игроков по всему миру и продолжает пополнять свою глобальную пользовательскую базу, а его игра Township, ставшая популярной во многих странах мира, теперь доступна, как минимум, на 13 языках. В игре пользователи могут строить виртуальные города мечты, общаться через Facebook, делиться своим видением того, как должно выглядеть идеальное место для жизни и вместе благоустраивать свои города.

87dfb685e0bc12601b27f46cf854db8d.jpg

Понимая, что расширение границ своего развития и выход на международную аудиторию – приоритет для компании, Playrix работала с индивидуально настроенными аудиториями на Facebook, а затем обратилась к инструменту Lookalike Audiences, таким образом определив свою самую активную международную аудиторию. Чтобы лучше понимать демографические особенности, предпочтения и интересы своей аудитории, Playrix пользовалась инструментом Audience Insights, чтобы в ежедневном режиме получать самые актуальные данные для настройки рекламы.

Facebook значительно отличается от других маркетинговых платформ с точной настройкой таргетинговых кампаний, их охвата и инструментов. Мы пробовали и пробуем другие каналы, но Facebook по-прежнему остается основным партнером для нас», - отмечает представитель Playrix.

Township стала одной из самых популярных игр с большим объемом трафика от Facebook. Количество установок игры, возникшее вследствие продвижения через социальную сеть, составило 75% от общего количества скачиваний в течение первых трех месяцев. Facebook обеспечил самый большой возврат инвестиций из всех партнеров Playrix, со средним показателем кликабельности как минимум в 2,5 раза выше по сравнению с другими каналами.

За два года число пользователей активно увеличивалось с помощью Facebook. Компания Playrix серьезно расширила свою аудитории благодаря тому, что 60% ее рекламного бюджета направлялись на карусельную и видеорекламу на Facebook. Игроки, привлеченные в рамках этой кампании, играли дольше и демонстрировали большую лояльность игре. При использовании видео- и карусельной рекламы число скачиваний приложения увеличилось в два раза по сравнению с результатами запуска статичной рекламы, а пожизненная ценность клиентов выросла на 15% (все данные относятся к 2015 году).

Возможности вызывать интерес к своему продукту среди международной аудитории есть не только у разработчиков игр. Среди российских компаний, выходящих на международный рынок, сейчас замечается большое количество предприятий, которые развивают финансовые и мобильные технологии, а также различного рода приложения, например, для знакомств. Некоторые проекты уже получили глобальный успех – приложение Prisma или дейтинг-приложение Badoo, доступное на многих языках. Эти примеры – настоящее доказательство того, что ваши идеи и продукты могут оказаться невероятно востребованы среди гораздо более обширной аудитории, чем вы думаете.

Читайте нас в Telegram - digital_bar
Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Гость - realinsta точка ru
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
17
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Тест: Проверьте свои знания по рекламе в соцсетях
Валерий Хусаинов
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерий Хусаинов - Забавный тест, но, похоже, он заточен на MyTarget и ВК, я лично практически не делаю рекламу там, все на Фб и Итг, соответственно и результат))
Как не пропускать комментарии своих клиентов в Instagram? Обзор сервиса Starcomment.ru
Vitaliy Hee
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Vitaliy Hee - По многочисленным просьбам увеличен тестовый период! Теперь сервис можно тестировать в течении 5 дней.
7 советов по рекламе интернет-магазина в Facebook
Анна Макарова
251
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Игорь, добрый день! Спасибо, опечатку исправили.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Как увеличить количество заказов через Instagram в 6 раз
Александр Смирнов
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Смирнов - Самый быстрый и качественный способ это добавить живых подписчиков к себе в Инстаграм, через сервис: realinsta точка ru
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Array
(
    [AREA_FILE_SHOW] => sect
    [AREA_FILE_SUFFIX] => right_022013
    [AREA_FILE_RECURSIVE] => Y
    [EDIT_TEMPLATE] => sect_inc.php
    [~AREA_FILE_SHOW] => sect
    [~AREA_FILE_SUFFIX] => right_022013
    [~AREA_FILE_RECURSIVE] => Y
    [~EDIT_TEMPLATE] => 
    [CACHE_TYPE] => A
)
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх