Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 75 лайков
205 047
Всего лайков на сайте

Как за три месяца увеличить аудиторию сообщества на 233%?

8 июня 2015, 09:00 |  Дарья Калинская

Продвижение нового сезона культового сериала — задача не только интересная, но и очень ответственная. Ведь от агентства требуется и привлечь новых поклонников (старые придут сами), и не ударить лицом в грязь перед конкурентами. С этой задачей успешно справилось агентство Articul Media в рамках продвижения 5 сезона сериала «Ходячие мертвецы» для телеканала FOX.


Задача

  • Увеличить аудиторию телеканала FOX.
  • Увеличить количество подписчиков официальных сообществ канала FOX.

Целевая аудитория

Мужчины и женщины в возрасте от 18 до 49 лет.


Время проведения

29 сентября — 22 декабря 2014 года.


Реализация

1. Создание промосайта

На промосайте, созданном специально для продвижения сериала, пользователи могли познакомиться с историей зомби и даже вернуть их к жизни. Для этого было необходимо накормить их разными ингредиентами или их комбинациями. Главное — угадать верную последовательность применения ингредиентов и смесей на каждом уровне. В описании каждого зомби содержатся подсказки для верного сочетания. Поделившись контентом сайта в соцсети, пользователь мог перейти на новый уровень.

1.jpg

2. SMM

Основной контент публиковался в официальных сообществах телеканала FOX в в Facebook и ВКонтакте и в группе «Ходячие мертвецы» в ВК.Там размещались новости, интересные факты из жизни актеров, героев сериала, тизеры, проводились конкурсы и другие активности.

2.jpg

3. Конкурс «Зомби-видео»

В рамках конкурса пользователи должны были создать «страшное видео» с неожиданным концом или зомби-луком и разместить его в Instagram с хештегами #зомбифейс #ходяшки либо #зомбифидео #ходяшки. Победители, чьи работы набрали наибольшее количество лайков, получали брендированные толстовки с символикой «Ходячих мертвецов».

3.jpg

4. Игровой пост «Зазомбируй друга»

Эта активность служила для привлечения новых участников сообщества. Пользователь видел на стене группы пост о старте конкурса. Затем от него требовалось оставить комментарий, отметив в нем друга с пометкой «зазомбирован!». Другу приходило уведомление о «зомбировании», и он продолжал «зомби-цепочку». Пользователь, собравший самую длинную цепь, получал приз. Таким образом подписчики сами рассказывали друзьям о группе телеканала FOX.

4.jpg

5. Конкурс «Страшилка ТОЛЬКО из 5 слов»

Каждую неделю участникам группы предоставлялась возможность продемонстрировать свой творческий потенциал и написать страшную историю из 5 слов. Победитель определялся по количеству лайков.

5.jpg

6. Медиаподдержка

  • Брендирование сайта «Кинопоиск».
  • ВКонтакте: текстово-графический блок.
  • Facebook: рекомендованная страница.

Итоги кампании

  • Участники покормили зомби на промо-сайте 126 000 раз.
  • За период привлечения пользователей в группу телеканала FOX в Facebook количество участников выросло с 5 тысяч до 7 тысяч. Прирост составил 25 %.
  • Количество участников официальной группы канала ВКонтакте за период продвижения сериала выросло с 18 615 до 22 479 участников. Прирост составил 21%.
  • За период продвижения первой части 5 сезона количество участников официальной группы сериала выросло с 18 418 до 61 479 участников (без платного продвижения). Прирост составил 233%.
  • Прирост официальной странички FOX в Instagram с нуля до 1000 участников.
Читайте нас в Telegram - digital_bar
Комментарии
2 комментария
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • http://antibolit.ru/
    3
    комментария
    0
    читателей
    http://antibolit.ru/
    больше года назад
    На такие сериалы и без раскрутки молодежь клюет, как ненормальная! Сейчас основная жизнь у наших детей виртуальная, а тут еще зомбирование дурацкими сериалами. А Вы , к тому же, расхваливаете эту чушь!
    +
    -2
    -
    Ответить
    • Гость
      http://antibolit.ru/
      больше года назад
      Кошмар! Аморально! Криминалити детектед! Ведьму сжечь!
      +
      10
      -
      Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Гость - realinsta точка ru
Тест: Проверьте свои знания по рекламе в соцсетях
Валерий Хусаинов
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерий Хусаинов - Забавный тест, но, похоже, он заточен на MyTarget и ВК, я лично практически не делаю рекламу там, все на Фб и Итг, соответственно и результат))
Как не пропускать комментарии своих клиентов в Instagram? Обзор сервиса Starcomment.ru
Vitaliy Hee
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Vitaliy Hee - По многочисленным просьбам увеличен тестовый период! Теперь сервис можно тестировать в течении 5 дней.
7 советов по рекламе интернет-магазина в Facebook
Анна Макарова
251
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Игорь, добрый день! Спасибо, опечатку исправили.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Как увеличить количество заказов через Instagram в 6 раз
Александр Смирнов
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Смирнов - Самый быстрый и качественный способ это добавить живых подписчиков к себе в Инстаграм, через сервис: realinsta точка ru
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Павел Дуров согласился внести данные Telegram в реестр Роскомнадзора
Блокнот вебмастера
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Блокнот вебмастера - Все равно заблокируют, мог бы и не делать этот шаг.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Array
(
    [AREA_FILE_SHOW] => sect
    [AREA_FILE_SUFFIX] => right_022013
    [AREA_FILE_RECURSIVE] => Y
    [EDIT_TEMPLATE] => sect_inc.php
    [~AREA_FILE_SHOW] => sect
    [~AREA_FILE_SUFFIX] => right_022013
    [~AREA_FILE_RECURSIVE] => Y
    [~EDIT_TEMPLATE] => 
    [CACHE_TYPE] => A
)
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх