Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 72 лайков
189 177
Всего лайков на сайте

Короткое видео в соцсетях: когда меньше – означает больше

16 сентября 2013, 15:49 |  Павел Власов

Как вовлечь пользователей новомодных 6 — 15-секундных видеосервисов от Instagram и Vine в этот ваш новый грандиозный соцмедиапроект? Есть 1000 возможных ответов на данный вопрос, но самый простой и верный звучит так: позвольте им снять для вас фильм.

Компания AirBnb, сумевшая за последние 5 лет превратить старомодный гостиничный бизнес в глобальную социальную инфраструктуру, решила проделать примерно тот же фокус с киноиндустрией и придумала новый стандарт фильм-мейкинга, который можно назвать «один режиссер — сто операторов (или 100 000 — все зависит от конкретных амбиций)».

Для воплощения своей безумной идеи AirBnb «основала» студию «Hollywood & Vines» и пригласила широко известного (в узких кругах) сценариста, который написал коротенькую историю, соответствующую духу и миссии AirBnb.

Когда текст был готов, режиссер фильма начал постить твиты с инструкциями для операторов, разбросанных по всему миру, одним из которых мог стать любой пользователь Twitter, неравнодушный к Vine и AirBnb. Это мог быть текст типа: «Бумажный самолетик пересекает разнообразный ландшафт, слева направо. Покажите лучшие пейзажи в той местности, где живете!»

Само собой, видео должно было сниматься исключительно на Vine, и режиссер не скупился на комментарии, помогая своим бесчисленным операторам из Сан-Франциско, Гонконга, Кувейта и прочих, разбросанных по всей планете, мест получить выдающиеся 6-секундные дубли, лучшие из которых после недельного редактирования были «склеены» в этот, потрясающий до глубины души, фильм:

Массовый Vine-психоз, т.е. социальный креатив, продолжался с 22 по 27 августа, а все соавторы первого в своем роде «социального» фильма, сделанного из 6-секундных обрезков, получили стодолларовые купоны AirBnb и персональную строчку в титрах кинематографического шедевра.


P.S.

Вам не кажется, что мы имеем дело с тектоническим сдвигом парадигмы в определении понятия «Видео для соцмедиа»? В самом деле, если еще вчера социальным считалось любое видео, основательно расшаренное в соцсетях, то уже сегодня таковым, пожалуй, можно назвать лишь то, которое было создано пользователями соцсетей. Собственноручно. А уже затем — расшарено и просмотрено.

О, боги! Чем же завтра будут заниматься маркетологи в социальных медиа, если пользователи полностью возьмут на себя креатив?

Комментарии
1 комментарий
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, какие инструменты будут запущены в 2017 году
Гость - Всё там понятно. Это фичи для сммщиков.
6 распространенных ошибок в аналитике активностей в соцсетях
Alexander Abramov
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Alexander Abramov - За обзор и советы - очень большое спасибо!
Как рассказать о новом продукте без космических бюджетов на рекламу
Vladimir Lapshin
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vladimir Lapshin - Жаль только, что сам продукт - дорогущая хрень, не достойная, чтобы ее рекламировали. Все равно никогда не взлетит.
Места знать надо, или В чем сила геотегов
Иван Залой
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван Залой - Вот и чекинься в друзей... Стоит кнопку нажать, как грабитель к тебе в квартиру завалится. Как жить-то теперь?...
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Виталий Зубец
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Виталий Зубец - Время покажет. Я лично, пока-что вижу новую площадку для рекламодателей и маркетинга в сфере Digital
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
16
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Snapchat расскажет рекламодателям, сколько человек посетило их заведения после просмотра рекламы
Игорь Ходырев
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Игорь Ходырев - Ну как бы не факт, что он пришел в заведение благодаря рекламе, а не по совету знакомого или просто потому, что оно ближе к его дому или еще 100500 факторов. И к тому же есть еще куча пользователей, которые не откроют снеп в заведении. Еще одна бесполезная вещь. Хотя можно оценивать прирост, а это уже хоть что-то.
Как использовать динамическую обложку ВКонтакте: советы от МегаФона
Кирилл Бедратый
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Бедратый - Добрый день! Почему в статье нет ссылки на разработчиков ?
Facebook позволит владельцам контента получать доход от украденных у них видео
Алексей Наталушко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Наталушко - Отличная новость! Надеюсь видео-маркетинг, с помощью данных манипуляций выйдет на качественно новый уровень
5 способов кросс-продвижения в социальных медиа
Татьяна Кондратьева
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна Кондратьева - Благодарю автора - отличная статья. Когда выбираешь способ партнерского продвижения, полезно знать все альтернативы, чтобы выбрать оптимальный вариант. А также видишь, что еще не попробовал пустить в дело :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх