1 1
0 1 0 0

Короткое видео в соцсетях: когда меньше – означает больше

16 сентября 2013, 15:49  | Павел Власов

Как вовлечь пользователей новомодных 6 — 15-секундных видеосервисов от Instagram и Vine в этот ваш новый грандиозный соцмедиапроект? Есть 1000 возможных ответов на данный вопрос, но самый простой и верный звучит так: позвольте им снять для вас фильм.

Компания AirBnb, сумевшая за последние 5 лет превратить старомодный гостиничный бизнес в глобальную социальную инфраструктуру, решила проделать примерно тот же фокус с киноиндустрией и придумала новый стандарт фильм-мейкинга, который можно назвать «один режиссер — сто операторов (или 100 000 — все зависит от конкретных амбиций)».

Для воплощения своей безумной идеи AirBnb «основала» студию «Hollywood & Vines» и пригласила широко известного (в узких кругах) сценариста, который написал коротенькую историю, соответствующую духу и миссии AirBnb.

Когда текст был готов, режиссер фильма начал постить твиты с инструкциями для операторов, разбросанных по всему миру, одним из которых мог стать любой пользователь Twitter, неравнодушный к Vine и AirBnb. Это мог быть текст типа: «Бумажный самолетик пересекает разнообразный ландшафт, слева направо. Покажите лучшие пейзажи в той местности, где живете!»

Само собой, видео должно было сниматься исключительно на Vine, и режиссер не скупился на комментарии, помогая своим бесчисленным операторам из Сан-Франциско, Гонконга, Кувейта и прочих, разбросанных по всей планете, мест получить выдающиеся 6-секундные дубли, лучшие из которых после недельного редактирования были «склеены» в этот, потрясающий до глубины души, фильм:

Массовый Vine-психоз, т.е. социальный креатив, продолжался с 22 по 27 августа, а все соавторы первого в своем роде «социального» фильма, сделанного из 6-секундных обрезков, получили стодолларовые купоны AirBnb и персональную строчку в титрах кинематографического шедевра.


P.S.

Вам не кажется, что мы имеем дело с тектоническим сдвигом парадигмы в определении понятия «Видео для соцмедиа»? В самом деле, если еще вчера социальным считалось любое видео, основательно расшаренное в соцсетях, то уже сегодня таковым, пожалуй, можно назвать лишь то, которое было создано пользователями соцсетей. Собственноручно. А уже затем — расшарено и просмотрено.

О, боги! Чем же завтра будут заниматься маркетологи в социальных медиа, если пользователи полностью возьмут на себя креатив?

Читайте нас в Telegram - digital_bar
Читайте нас в Telegram - digital_bar

 Есть о чем рассказать? Присылайте свои материалы в редакцию.
Комментарии
1 комментарий
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.