Варвара Попова

Варвара Попова

Контент-менеджер DOT Digital Agency

Видеоконтент правит миром, Или как команда DOT сняла серию роликов для Askona. Кейс

Видеоконтент правит миром, Или как команда DOT сняла серию роликов для Askona. Кейс
14 апреля 2023
Подпишитесь на нас в Telegram

Рассказываем о том, как команда DOT сняла серию видеороликов для Askona. Контент правит миром, а видеоконтент – тем более!

Если вы еще не слышали, то DOT Digital Agency сотрудничает с Askona уже полгода: 

Крупнейший в России вертикально-интегрированный производитель и ритейлер товаров для здорового сна Askona выбрал нового диджитал подрядчика для реализации коммуникации с потребителями в социальных сетях, мониторингу интернет-пространства и реагированию.

Нашим основным фокусом является общение с покупателями в социальных сетях: специалисты DOT проводят мониторинг тональности комментариев и публикаций, модерируют UGC- контент, а также оперативно реагируют на упоминание бренда в информационном пространстве. 

Но если вы внимательно следите за нашими обновлениями, то конечно знаете, что DOT Digital Agency в 2022 получил (причем уже 5-ый год подряд) награду в рейтинге AdIndex Awards как лучший digital-продакшн. И, учитывая накопленный опыт, мы достаточно хорошо представляли, что еще наша команда может предложить новому крупному клиенту… Именно здесь сотрудничество DOT с Askona перешло в новое русло: мы начали готовиться к съемке трендовых роликов!

Задача

Создать серию коротких роликов для размещения в социальных сетях. 

Для этого соответственно:

  • Прописать сценарии роликов, приуроченных к гендерным праздникам, а также роликов, которые будут являться «всесезонными» .
  • (Очевидно) подсветить главные ценности бренда и ключевые товары.
  • Провести внутренний кастинг и подобрать моделей.
  • Придумать гармоничные образы… и не забыть про макияж.
  • Выбрать локацию (съемки проходили в ТЦ «Авиапарк» в одном из флагманских салонов Askona).
  • Согласовать каждый кадр и каждый шаг съемки с клиентом.

Мы не будем вдаваться в подробности о состыковке всей команды в одно время в одном месте, а также о «бытовых» задачах, которые должны решаться на каждом масштабном проекте. Но в рамках одного съемочного дня, а точнее ночи, так как съемки проходили в нерабочее время, этих деталей было предостаточно. 

Решение

Сделать основной акцент на понятности сюжета: сцены выстроены таким образом, чтобы покупатель ассоциировал себя с главными героями. Например, всем нам хочется «плюхнуться» на мягчайшую кровать после тяжелого рабочего дня или же укутаться ночью в теплое одеяло, которое обволакивает, словно облачко. А если посмотреть ролики и визуализировать? Вот именно такого эффекта нам удалось добиться. 

Съемки роликов для Askona from Dot — Digital Agency on Vimeo.

Плюс не забываем, что простые и гармоничные образы (aka Family look) вызывают приятные эмоции, ощущение единения и комфорта – луки главных героев словно заявляют: приобретая товары для сна Askona, вы сможете получить именно такую красивую и уютную картинку своей жизни в своей доме! 

И добавляем щепотку искренности: команде удалось передать свои настоящие эмоции наслаждения во время съемок. Именно поэтому улыбки не сходят с их лиц! Даже с учетом того, что, напомним, съемки проходили ночью в закрытом ТЦ с 22:00 до 9:00 ;) Ведь всегда приятно поваляться на комфортной и мягкой кровати. Особенно после того, как всей команде приходилось переносить мебель для создания необходимой композиции кадра из одного конца магазина в другой. 

Кстати, главной головоломкой было вернуть все предметы интерьера на свои места,  чтобы утром персонал мог прийти и нормально работать. В процессе съемок команда изучила все цвета постельного белья Askona, научилась за минуту одевать пододеяльники и наволочки и опробовала все гаджеты для сна компании Askona. 

Съемки роликов для Askona from Dot — Digital Agency on Vimeo.

Итоги работы

Не будем томить: все наши достижения вы можете лично лицезреть в профилях клиента – 19 роликов и 1 453 723 просмотров в социальных сетях (на момент написания статьи), и счетчик постоянно растет!

Достаточно зайти, например, в раздел Клипы официальной страницы Клиента во Вконтакте  https://vk.com/askonaru. Для информации ролик-рекордсмен набрал порядка 250 000 просмотров.

Большое количество просмотров, лайков и комментариев под короткими роликами в Instagram* и во ВКонтакте, а также прирост подписчиков по сути без внешних рекламных вложений — именно то, к чему стремилась наша команда. Ранее мы делились информацией о том, как создавать качественные ролики, способные попадать в рекомендации. Что ж, мы подкрепили нашу теоретическую часть практическим исполнением.