Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 59 лайков
210 116
Всего лайков на сайте

Дамоклов рояль: акция от Proximity Russia

27 апреля 2012, 09:00 |  Павел Плахов

Креативное агентство Proximity Russia | BBDO Group и страховая компания INTOUCH | RSA Group проводят масштабный эксперимент в одном из московских гаражей, который можно наблюдать в прямом эфире. Цель - проверить в действии знаменитый Эффект Бабочки

Все выгляди так: под потолком гаража на девяти веревках висит 350-килограммовый рояль, а ровно под ним расположился сверкающий лаком полировки черный автомобиль. Два раза в день (в 11:00 и в 17:00) происходит нечто определяющее судьбу одной из веревок, на которых держится рояль. Пример: если весь день на улице льет дождь, веревку режут, не льет - оставляют нетронутой. Всего таких условий 12 пар, по числу дней эксперимента (с понедельника и по субботу).

royal.jpg

Для тех, кто только сейчас присоединился к акции и начал наблюдать незавидную долю автомобиля - обзор наиболее интересных факторов последних дней.

  • 23.04.2012, 11:00 - если на подброшенной монетке выпадает орел, веревка будет обрезана. Выпала решка, веревка цела.
  • 24.04.2012, 11:00 - если Яндекс.Пробки покажут 7 баллов, веревку резать. Результат был 7 баллов, перерезали.
  • 25.04.2012, 11:00 - если клуб «Барселона» выйдет в финал - режем веревку. Веревку не перерезали…

Итого (на дату публикации статьи - 26 апреля 2012 г.): 6 веревок отстрелены, осталось еще 3.

Очередное условие на 27.04.2012, 11:00 - веревка №7 будет перерезана, если в заголовке главной новости на Lenta.ru будет больше десяти букв «А».

Почему рояль?

Страховые компании знают, что непредсказуемые вещи случаются с машинами постоянно, и каким бы опытным ни был водитель, он не защищен от неприятностей такого рода. Именно поэтому компания INTOUCH разработала специальную страховку, которая покрывает любой ущерб, произошедший не по вине владельца.

Чтобы привлечь внимание к новому продукту, Proximity воплотило в жизнь метафору: никто не знает, когда сверху рояль упадет, потому что каждую секунду на безопасность машины влияют десятки внешних факторов.

Почему в прямом эфире?

В доказательство того, что проект на 100% зависит от внешних факторов, происходящее транслируется в прямом эфире 24 часа в сутки в течение 7 дней на сайте carvspiano.ru. Вы можете оставить сообщение в Twitter с тегом #carvspiano и увидеть, как оно появится на стене гаража, делать ставки - упадет ли рояль, и выбирать факторы, влияющие на безопасность.

Сегодня  хэштег #carvspiano вышел в топ российских трендов Twitter.

trending-2.png

Чем закончился эксперимент, сколько людей следило за ним онлайн, сколько сообщений оставили пользователи в Twitter и, наконец, как будет выглядеть автомобиль после того, как на него всё же рухнет рояль - расскажет Лайкни в подробном кейсе.

Читайте нас в Telegram - digital_bar
Комментарии
1 комментарий
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Mg
    больше года назад
    Вот как умеют вирусы делать)
    +
    0
    -
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Гость - realinsta точка ru
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Сергей Александров
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Сергей Александров - Люди просто жадные. За все нужно платить.
Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM
Иван Тюхов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван Тюхов - Анна, день добрый. А можете привести примеры постов, которые вам нравятся?
Как увеличить количество заказов через Instagram в 6 раз
Александр Смирнов
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Смирнов - Самый быстрый и качественный способ это добавить живых подписчиков к себе в Инстаграм, через сервис: realinsta точка ru
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мария Фомина - Спасибо, Екатерина! Тут уже вопрос личных предпочтений и приоритетов. :) у меня вот рука не поднимается публиковать подобное. А учитывая, что частично эксперимент just for fun - я могла это себе позволить :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх