Почти половина россиян (замечает вирусную рекламу в социальных сетях, а каждый третий хотя бы раз пересылал такой ролик или пост друзьям. При этом каждый пятый пользователь признает, что вирусный креатив способен повлиять на его решение о покупке рекламируемого товара. Таковы результаты совместного опроса Hi-Tech Mail и VK Рекламы, проведенного в июле 2026 года.
Ключевым фактором успеха вирусной рекламы респонденты назвали юмор и самоиронию – этот вариант выбрали 56% участников. Для 36% важным оказался неожиданный сюжетный поворот, а для 31% – качественная съемка и визуальное исполнение. Каждый пятый отметил актуальность использования трендов и мемов.
При этом реклама, сгенерированная искусственным интеллектом, привлекает внимание лишь 5% опрошенных.
Большинство респондентов относятся к вирусной рекламе нейтрально, однако среди поколения Z (18–24 года) вовлеченность заметно выше: каждый четвертый молодой пользователь с интересом смотрит такие ролики и готов делиться ими с друзьями.
Женщины также оказались более восприимчивы к вирусному контенту: каждая четвертая опрошенная задумается о покупке, если реклама ее зацепила. Среди мужчин этот показатель составил 17%.
Опрос проводился на портале Hi-Tech Mail в период с 17 по 31 июля. В нем приняли участие более 2000 респондентов из всех регионов России.
Напомним, ранее пресс-служба ВКонтакте рассказала, что пользователи оформили 4 млн заказов из шопсов за полгода.
Источник: пресс-релиз VK
