Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 6 лайков
209 810
Всего лайков на сайте

Эффективность соцплощадки зависит от возраста её аудитории

26 апреля 2012, 08:26 |  Анастасия Марголис

Брендам следует идти в те социальные сети, где аудитория старше, заключает Marketingvox на основе данных сразу двух исследований. Аналитическая компания Pew Internet изучила цели использования социальных сетей представителями разных возрастных групп. А исследовательская компания Netpop выяснила, какие социальные ресурсы предпочитают молодые, зрелые и пожилые пользователи. 

Начнём с Pew Internet. 18% жителей США в возрасте от 50 до 64 лет и 16% 30 – 49-летних используют социальные ресурсы в основном как инструмент коммуникации с друзьями по интересам/хобби. В то время как среди 18 – 29-летней аудитории в тех же целях социальные сети использует лишь 10%. От какого из сегментов аудитории брендам стоит ожидать большей вовлечённости, очевидно. А вот, где обитает та самая потенциально целевая аудитория? В этом Marketingvox помогло разобраться исследование компании Netpop.

Согласно его результатам, существует большая дифференциация предпочтений по социальным медиа в зависимости от возраста. Один только Facebook пользуется популярностью у всех интернет-юзеров, а аудитория Facebook состоит из людей различного возраста, социального статуса и пола. Остальные социальные сети не могут похвастаться равно высокой востребованностью у мужчин и женщин всех возрастных групп.

Для сравнения Netpop приводит статистику по американкам-участницам социальных сетей. В то время как общее проникновение Facebook среди участников социальных сетей в США составляет около 90%, показатели по сегментам женской аудитории от 18 до 34 лет и от 35 и выше равны и достигают 92%. А вот YouTube пользуется популярностью в основном у 18 – 34-летних представительниц прекрасного пола (66%). Среди участниц социальных ресурсов в возрасте 35+ доля его посетительниц составляет 56%.

Википедия ещё нагляднее в этом отношении. Ей пользуются 65% мужчин и 48% женщин в возрасте от 18 до 34 лет и 40% мужчин и 28% женщин в возрасте свыше 35 лет.

Популярность Twitter в зависимости от возраста пользователей варьируется ещё сильнее. Им пользуются 34% мужчин и 48% женщин сегмента 18 – 34; в сегменте 35+ эти показатели падают до 17% и 10% соответственно.

Также исследователи выяснили, что интернет-пользователи в возрасте от 18 до 24 лет тратят на социальные сети 25% от общего времени, проведённого онлайн. Среди представителей сегмента 35 – 44 этот показатель составляет 17%.

Обобщив результаты двух исследований, приходим к выводу, что идеальной соцплощадкой для продвижения брендов в США является Facebook. Так почему же «Одноклассники» до сих пор не возглавили список лучших бренд-площадок Рунета? Об актуальности американского рецепта продвижения в российских реалиях мы расспросили экспертов по интернет-маркетингу.

Михаил Федоринин, гендиректор компании «Новые Линии Продвижения»:

Рунет развивается довольно быстрыми темпами, однако не стоит забывать о том, что в России социальные сети стали проявлять видимую активность значительно позже, чем в штатах. В первую очередь рынок социальных сетей в России захватил именно молодую часть населения как наиболее активный пользовательский сегмент, и только потом в ряды пользователей стали подтягиваться возрастные участники. Безусловно, возрастная аудитория является более платежеспособной а, следовательно, более интересной. Однако если говорить о Рунете, то данная часть аудитории в социальных сетях сравнительно невелика, и если делать упор только на данный показатель, то можно сильно промахнуться в выборе площадки для продвижения бренда.

Сергей Рудняев, гендиректор компании eMarka:

Здравая мысль в том, что брендам следует ориентироваться на те социальные сети, где обитает большее число пользователей зрелого и пожилого возраста, есть, однако социальное положение американских пенсионеров значительно лучше, чем российских. В нашей стране возраст вовсе не является гарантией обеспеченности.

Многие бренды действительно выбирают аудиторию постарше и размещают страницы в Одноклассниках, но успешных кейсов с использованием этой площадки все же меньше, чем vk-fb.

Дэн Шорин, интернет-маркетолог компании Castcom:

Существует несколько факторов, влияющих на выбор социальной сети для продвижения бренда.

Во-первых, невозможно дать общую рекомендацию сразу для всех брендов – у каждого бренда собственная целевая аудитория. К примеру, у бренда Coca-Cola аудитория более возрастная, чем у бренда Pepsi. Соответственно, это скажется и на продвижении в социальных сетях.

Во-вторых, пользователи пожилого возраста являются обеспеченной возрастной группой только на Западе: российские пенсии не позволяют нашим пенсионерам быть столь же платежеспособными. Однако зрелые люди и там, и здесь являются самой платежеспособной аудиторией.

В-третьих, обязательно стоит учитывать старение аудитории социальных сетей. Например, создатели часов Guess изначально ориентировались на подростков, однако молодёжь выросла, сохранив привязанность к этому часовому бренду, и компания стала выпускать продукцию для взрослых.

Резюмируя вышеизложенное, замечу, что для каждого бренда стоит подбирать индивидуальные параметры рекламной кампании. Причём при выведении бренда на рынок и при создании долгосрочной кампании имеет смысл обращаться к молодёжи, тогда как если целью являются мгновенные продажи, то идеальное решение – зрелая аудитория.

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Гость - realinsta точка ru
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Сергей Александров
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Сергей Александров - Люди просто жадные. За все нужно платить.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Как увеличить количество заказов через Instagram в 6 раз
Александр Смирнов
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Смирнов - Самый быстрый и качественный способ это добавить живых подписчиков к себе в Инстаграм, через сервис: realinsta точка ru
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мария Фомина - Спасибо, Екатерина! Тут уже вопрос личных предпочтений и приоритетов. :) у меня вот рука не поднимается публиковать подобное. А учитывая, что частично эксперимент just for fun - я могла это себе позволить :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх