Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 75 лайков
215 909
Всего лайков на сайте

Facebook будет покупать премиальную рекламу у нового российского партнера

11 июля 2014, 14:45 |  Илья Щербаков

Facebook заключил с IMHO Vi эксклюзивный контракт на покупку премиальной рекламы, условия которого не разглашаются. Сотрудничество со своим прежним партнером, компанией Amarena Group, будет продолжено, но уже не на эксклюзивной основе.

IMHO Vi  является ведущим селлером, предлагающим рекламу на многих площадках Рунета. В числе партнеров агентства – Яндекс, Рамблер, Первый Канал, Вконтакте, Газета.ru, РБК Daily и многие другие интернет-ресурсы.

Под эксклюзив в соглашении между Facebook и IMHO Vi подпадает только реклама формата «премиум». Что касается продаж рекламы в реальном времени по аукционной модели (RTB), то их будет осуществлять компания Aitarget.

Facebook будет закупать два формата премиальной рекламы:

  • в ленте новостей мобильной версии Facebook,
  • на странице выхода из соцсети (Logout).

Выбор пал на эти два формата потому, что, по мнению представителей IMHO Vi,  такие виды рекламы обеспечивают быстрый и массовый охват целевой аудитории рекламодателя для привлечения людей к рекламной акции, мероприятию, выводу на рынок нового товара и другим событиям. Подобные форматы охватывают 100% аудитории в заданный период времени и видны каждому выбранному пользователю.

Премиальные форматы будут доступны только крупным рекламодателям — они рассчитаны на бюджет одной рекламной кампании от $100 000.

Как сообщил на сайте компании Максим Осипов, генеральный директор IMHO Vi:

Это партнерство позволяет развить наше предложение для рекламодателей одновременно по всем самым актуальным стратегическим направлениям развития интернет-рекламы.

«Лайкни» попросил экспертов прокомментировать сделку:

Чем обусловлена сделка между IMHO Vi и Facebook?

Максим Клягин, аналитик УК «Финам Менеджмент»:

Полагаю, один из ключевых факторов – значительная клиентская аудитория и компетенции ВИ, что теоретически может обеспечить достаточно высокую эффективность контракта для социальной сети.

Ольга Баранова, руководитель рекламного агенства Advert.Techart:
На наш взгляд эксклюзивный контракт, заключенный с агентством IMHO Vi, подчеркивает интерес Facebook к рекламному рынку России. 

Говоря о том, что «премиальные форматы будут доступны только крупным рекламодателям» — кто имеется в виду?

Максим Клягин:

Вероятно, предложение ориентировано на наиболее крупных мейджеров основных сегментов потребительского сектора, традиционно демонстрирующих высокую рекламную активность и формирующих наиболее крупный объем медиарекламных сборов. В основном это автоиндустрия, связь, финансовые услуги, недвижимость, некоторые виды продуктов питания, отдельные категории непродовольственных товаров (преимущественно ЭиБТ). 

Ольга Баранова:

Это в первую очередь интересно для премиум-сегмента с высоким порогом входа по бюджету. Еще один текущий селлер, Amarena Group, также работает с довольно большими бюджетами — это несколько сотен тысяч рублей на одну кампанию, что для большинства рекламодателей является довольно ощутимым вложением.Что касается рекламодателей даже среднего сегмента, то ввиду существующих проблем, например, с отсутствием официального документооборота, для них Facebook остается весьма нечасто используемой рекламной площадкой. Таким образом, для большей части рынка появление нового селлера премиальной рекламы не приведет к существенному перераспределению рекламных бюджетов.

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Алекс - Ох у уж эта цензура zolalex2011@yahoo_com вместо подчеркивания точка
Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM
Анна Шумилкина
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Шумилкина - Ох, я не учла, что здесь нельзя оставлять ссылки. Давайте найдемся в соцсетях, и я отвечу на ваш вопрос.
4 причины, почему аналитика не нужна вашему бизнесу
Михаил Кирилин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Кирилин - Соглашусь с вашим комментарием - сравнение очень показательное. На самом деле, планируем серию материалов о работе нашего отдела аналитики, в которых будем более детально углубляться в процессы и компетенции.
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина - Спасибо, Александр! По поводу совершенно другого вида деятельности есть очень много историй успеха, например, на хабре есть интересная статья от хирурга, который в свои 40 вдруг решил стать программистом. И, судя по его словам, действительно смог :) Поэтому еще раз убеждаюсь - все зависит только от нашего желания. Удачи вам!
25 Telegram-каналов по SEO и SMM
Kamila Melnikova
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Kamila Melnikova - @mastersmmru
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
Музыка во ВКонтакте: бесплатно только 30 минут в сутки
Мария - Как ни странно, посещаемость не изменилась.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Практическое руководство для сержантов digital-агентств: 14 правил
Ivan Tyuhov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Ivan Tyuhov - Спасибо!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх