Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 34 лайков
189 909
Всего лайков на сайте

Facebook будет покупать премиальную рекламу у нового российского партнера

11 июля 2014, 14:45 |  Илья Щербаков

Facebook заключил с IMHO Vi эксклюзивный контракт на покупку премиальной рекламы, условия которого не разглашаются. Сотрудничество со своим прежним партнером, компанией Amarena Group, будет продолжено, но уже не на эксклюзивной основе.

IMHO Vi  является ведущим селлером, предлагающим рекламу на многих площадках Рунета. В числе партнеров агентства – Яндекс, Рамблер, Первый Канал, Вконтакте, Газета.ru, РБК Daily и многие другие интернет-ресурсы.

Под эксклюзив в соглашении между Facebook и IMHO Vi подпадает только реклама формата «премиум». Что касается продаж рекламы в реальном времени по аукционной модели (RTB), то их будет осуществлять компания Aitarget.

Facebook будет закупать два формата премиальной рекламы:

  • в ленте новостей мобильной версии Facebook,
  • на странице выхода из соцсети (Logout).

Выбор пал на эти два формата потому, что, по мнению представителей IMHO Vi,  такие виды рекламы обеспечивают быстрый и массовый охват целевой аудитории рекламодателя для привлечения людей к рекламной акции, мероприятию, выводу на рынок нового товара и другим событиям. Подобные форматы охватывают 100% аудитории в заданный период времени и видны каждому выбранному пользователю.

Премиальные форматы будут доступны только крупным рекламодателям — они рассчитаны на бюджет одной рекламной кампании от $100 000.

Как сообщил на сайте компании Максим Осипов, генеральный директор IMHO Vi:

Это партнерство позволяет развить наше предложение для рекламодателей одновременно по всем самым актуальным стратегическим направлениям развития интернет-рекламы.

«Лайкни» попросил экспертов прокомментировать сделку:

Чем обусловлена сделка между IMHO Vi и Facebook?

Максим Клягин, аналитик УК «Финам Менеджмент»:

Полагаю, один из ключевых факторов – значительная клиентская аудитория и компетенции ВИ, что теоретически может обеспечить достаточно высокую эффективность контракта для социальной сети.

Ольга Баранова, руководитель рекламного агенства Advert.Techart:
На наш взгляд эксклюзивный контракт, заключенный с агентством IMHO Vi, подчеркивает интерес Facebook к рекламному рынку России. 

Говоря о том, что «премиальные форматы будут доступны только крупным рекламодателям» — кто имеется в виду?

Максим Клягин:

Вероятно, предложение ориентировано на наиболее крупных мейджеров основных сегментов потребительского сектора, традиционно демонстрирующих высокую рекламную активность и формирующих наиболее крупный объем медиарекламных сборов. В основном это автоиндустрия, связь, финансовые услуги, недвижимость, некоторые виды продуктов питания, отдельные категории непродовольственных товаров (преимущественно ЭиБТ). 

Ольга Баранова:

Это в первую очередь интересно для премиум-сегмента с высоким порогом входа по бюджету. Еще один текущий селлер, Amarena Group, также работает с довольно большими бюджетами — это несколько сотен тысяч рублей на одну кампанию, что для большинства рекламодателей является довольно ощутимым вложением.Что касается рекламодателей даже среднего сегмента, то ввиду существующих проблем, например, с отсутствием официального документооборота, для них Facebook остается весьма нечасто используемой рекламной площадкой. Таким образом, для большей части рынка появление нового селлера премиальной рекламы не приведет к существенному перераспределению рекламных бюджетов.

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, какие инструменты будут запущены в 2017 году
Гость - Всё там понятно. Это фичи для сммщиков.
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Mihail Paramonov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Mihail Paramonov - На ваш взгляд какое вообще будущее ждет Nimses? После такого хайпа с продвижением... В какой то момент казалось что весь инстаграм рекламирует нимсес. Что скажете по поводу этого мнения? http://nimses.wiki/faq/4-k-chemu-privedet-prilozhenie-nimses.html
Как рассказать о новом продукте без космических бюджетов на рекламу
Vladimir Lapshin
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vladimir Lapshin - Жаль только, что сам продукт - дорогущая хрень, не достойная, чтобы ее рекламировали. Все равно никогда не взлетит.
Места знать надо, или В чем сила геотегов
Иван Залой
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван Залой - Вот и чекинься в друзей... Стоит кнопку нажать, как грабитель к тебе в квартиру завалится. Как жить-то теперь?...
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
16
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Snapchat расскажет рекламодателям, сколько человек посетило их заведения после просмотра рекламы
Игорь Ходырев
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Игорь Ходырев - Ну как бы не факт, что он пришел в заведение благодаря рекламе, а не по совету знакомого или просто потому, что оно ближе к его дому или еще 100500 факторов. И к тому же есть еще куча пользователей, которые не откроют снеп в заведении. Еще одна бесполезная вещь. Хотя можно оценивать прирост, а это уже хоть что-то.
Как использовать динамическую обложку ВКонтакте: советы от МегаФона
Кирилл Бедратый
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Бедратый - Добрый день! Почему в статье нет ссылки на разработчиков ?
Facebook позволит владельцам контента получать доход от украденных у них видео
Алексей Наталушко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Наталушко - Отличная новость! Надеюсь видео-маркетинг, с помощью данных манипуляций выйдет на качественно новый уровень
5 способов кросс-продвижения в социальных медиа
Татьяна Кондратьева
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна Кондратьева - Благодарю автора - отличная статья. Когда выбираешь способ партнерского продвижения, полезно знать все альтернативы, чтобы выбрать оптимальный вариант. А также видишь, что еще не попробовал пустить в дело :)
Мифы в креативе
Александра Дорофеева
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александра Дорофеева - Если реклама с рекламных фестивалей продает лучше, почему ее не пускают на телевидение или на ютуб каналах?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх