3 21
7 7 2 5

Facebook: новые возможности создания рекламы

11 июля 2012, 13:14  | Жанна Рожкова

Как сообщает портал Inside Facebook, у владельцев брендовых Fb-страниц появилась новая возможность – создать «неопубликованнный» пост через Pages API. «Неопубликованные» посты не появляются в Timeline и новостной ленте подписчиков, однако, их можно использовать для создания расширенных рекламных объявлений (page-post ads).

Прежде владельцы страниц не могли создать рекламное объявления без публикации поста, который бы отражался в ленте новостей. Теперь же, к примеру, бренд может создать рекламу с вводным видеороликом, который нацелен на потенциальных подписчиков и не интересен действующим фанам страницы.

Также новую функцию можно использовать для тестирования потенциальных постов. Например, можно создать несколько «неопубликованных» материалов, превратить их в рекламные объявления, посмотреть реакцию пользователей и решить, какой вариант поста опубликовать в конечном счете в общем доступе. Кроме того, «неопубликованные» посты можно использовать для охвата различных сегментов аудитории: например, отдельные посты для женщин и мужчин, по группам интересов.

Елена Дмитриева, руководитель отдела рекламы "Стерно.ру":

Мы в "Стерно.ру" обязательно воспользуемся. Такой функционал решает сразу несколько проблем, с которыми сталкиваешься постоянно при размещении Sponsoried Stories. Одна смешная проблема - это что функционал настройки объявления автоматически берет из него первые пару строк и обрезает их автоматически. Но текстовая подводка к посту для читателей страницы обычно не содержит прямо краткой сути в первых словах. Или устаревает. Например, в посте написано: "Доброе утро всем! Хорошая погодка! Сегодня мы поговорим о ..." - и дальше идет суть, которая собственно очень интересна читателям. И по-другому коммьюнити-билдер не напишет поста, он в диалоге со своими фанами! А в объявление попадут ровно вот эти процитированные строки - и кто на такое кликнет? Другой вариант из нашего опыта: информативный пост про сезонные продукты клиента начинался с "Апрель, яркое солнце..." - и в начале мая его рекламу пришлось снять, она смотрелась бы устаревшей. Второй раз постить то же самое со словом "май" - было бы спамом подписчиков, а в посте-то было интересное важное содержание, которое весь май оставалось бы востребованным. Третий, еще более смешной пример - когда текст содержал фразу, заканчивающуюся на "в жизни", а автоматический механизм настройки рекламы, обрезая анонс по длине, превратил ее в "в ж..." - конечно, объявление мы не стали запускать.

Кроме решения этих проблем, знакомых, наверное, каждому, кто размещает Sponsoried Stories, новый функционал даст и другие возможности - те, что описывает Inside Facebook - тестировать разные посты или варианты поста на разных целевых группах; публиковать хоть каждый день много повторяющихся постов для новоприходящих пользователей не спамя постоянных читателей (или заново перепубликовывать контент, который хорошо сработал некоторое время назад, но уже уплыл на странице безнадежно вниз, скрыт и забылся, а мог бы быть интересен новой аудитории). Всё это изрядно расширит возможности коммьюнити-билдера и даст удобство размещающему рекламу.

Но нужно добавить три момента. Во-первых, невозможно сказать, что это даст прямое влияние на эффективность рекламы, скорость прироста аудитории. Удобнее и гибче работа с контентом для менеджера - да; прямой эффект в деньгах - вряд ли, только косвенный. Сравнимый с тем, который вообще мог бы быть от более тщательной работы копирайтеров, коммьюнити-билдеров, более кропотливого подбора текстов и так далее - всё то, что в текучке работы часто не делается просто потому, что некогда, что надо больше внимания уделять соответствию брендовым гайдлайнам, чем техническим тонкостям, и так далее.

Во-вторых, этот функционал требует грамотных технических специалистов, которые разберутся в том, как пользоваться API и сделают для менеджеров нужные скрипты и интерфейсы. Значит, он будет востребован только агентствами, а для соцмедиа-менеджеров компаний, которые в одиночку делают всё, или фрилансеров-одиночек новость останется абстрактной, а возможности недоступными.

И в-третьих, можно уверенно предсказать, что даже из тех, кто технически мог бы воспользоваться таким функционалом - воспользуются единицы. Ведь и сейчас только малый процент рекламодателей пользуется всеми гибкими возможностями настройки таргетинга объявлений Facebook. Как мы уже писали, даже многие агентства размещают не двадцать-тридцать и не сотни вариантов объявления под разные сегменты аудитории, а два-три. Чтобы выжать максимум эффективности из рекламных кампаний, надо приложить много кропотливого труда обученных сотрудников, и обеспечить их инструментарием, облегчающим этот труд. То же самое будет и с использованием этой новой возможности. Кто-то поиграет, сделает несколько постов, решит, что это не дает эффекта, оправдывающего лишние трудозатраты на эксперименты, и забудет. Кто-то не станет даже пробовать - это же надо обучить и наладить работу рядовых сотрудников, а прямой денежный эффект и конкурентный выигрыш неизвестен. Кто-то попробует поручить всю эту возню копирайтеру, и человеческий фактор приведет к понятному финалу - "сделаем пару раз, пока начальство смотрит, потом спустим на тормозах, это не моя работа". Какие-то единицы агентств подойдут серьезно, наладят новый процесс, эксперименты, замеры. Ну и, глядишь, через полгодика на какой-нибудь конференции мы услышим от кого-нибудь доклад про удачный кейс - или не услышим, если взрывного эффекта не случится, а случится повышение эффективности продвижения страницы на несколько процентов".

Ранее возможность создания рекламы в Фейсбук в виде расширенных постов без публикации материала в ленту новостей была доступна только премиум-рекламодателям.

Читайте нас в Telegram - digital_bar
Читайте нас в Telegram - digital_bar

 Случилось что-то важное? Поделитесь новостью с редакцией.
Комментарии
3 комментария
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
  • Risha Mann
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Risha Mann
    больше года назад
    Ммм.. а что увидит пользователь, кликнувший на такое объявление? Скрытый пост, на который он уже не сможет вернуться?
    +
    0
    -
    Ответить
    • Жанна Рожкова
      67
      комментариев
      0
      читателей
      Жанна Рожкова
      Risha Mann
      больше года назад
      Интересный вопрос. Мы тоже об этом думали, но ответа не нашли. Написали в пресс-службу Facebook, возможно, нам прояснят ситуацию)))
      +
      0
      -
      Ответить
  • Николай
    больше года назад
    хорошее нововведение,обязательно воспользуюсь для продвижения своего сайта
    +
    0
    -
    Ответить