Результаты , проведенного некоммерческим партнерством содействия развитию интерактивной рекламы IAB Russia и порталом Sostav.ru показали, что самым быстрорастущим сегментом рынка рекламы в России является мобильная реклама. В данный момент ее используют 59% респондентов, принявших участие в исследовании.
Самым востребованным форматом интернет-рекламы среди опрошенных специалистов является контекстная реклама, ею пользуются 90%. На нее, а также баннерную рекламу тратится больше всего средств — более двух третей от общих затрат на сегмент.
Основными драйверами роста затрат на рекламу респонденты считают возможность точного таргетинга, рост количества пользователей интернета (в том числе мобильного), а также эффективность интерактивной рекламы. Факторами, замедляющими рост трат являются, по мнению опрошенных, неспособность интерактивной рекламы решать определенные маркетинговые задачи и существующая структура расходов на другие медиа.
