Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 42 лайков
209 707
Всего лайков на сайте

#MBLT14: практическая сторона работы с мобильной рекламой

10 июня 2014, 00:01 |  Жанна Рожкова

23 мая в Москве прошла конференция #MBLT14, где представители Opera, Distimo, Facebook, AviaSales, Mail.ru, Airbnb и многих других компаний обсуждали мобильные технологии, тренды и рекламу. Организаторами конференции выступили компания-разработчик мобильных приложений e-Legion и РАЭК.

В рамах секции Мобильная Реклама прошла дискуссия с участием Анны-Марии Треневой, Facebook, Елены Пикуновой, Opera MediaWorks, Дирка Хенке, Criteo, Михаила Малого, Mail.ru. Ведущим дискуссии выступил Алексей Писаревский, Mobio. Эксперты обсудили практическую сторону работы с мобильной рекламой. 

Какие категории рекламодателей наиболее активно тратят деньги на мобильную рекламу? Какие преимущества мобильного канала они используют?

Анна-Мария Тренева: Facebook является компанией, в которой 60% дохода приходит от мобильной рекламы. Если говорить о том, кто является рекламодателем на глобальном уровне, поскольку произошел переход от ТВ к digital, рекламодателями являются все – это и бренды, и приложения, и игры. Если говорить о России, то по моей субъективной оценке, в России мобильная реклама – это в основном игры и приложения, но не бренды.

Елена Пикунова: У нас приблизительно все так же. Если говорить о глобальном уровне в Opera Mediaworks, есть бренды-рекламодатели и перфомансные рекламодатели. Бренды – это в основном FMCG-компании, самый большой на глобальном уровне приход денег идет от них – Coca-Cola, Pepsi, Unilever,Procter & Gamble и т.д. На российском уровне у них очень много запросов, серьезная активность, которую мы оцениваем как пре-сейл активность, но денег на брендовом уровне еще не так много.

В российском сегменте, если говорить по деньгам, которые у нас есть на площадке, 70% – это перфоманс (игры, контент, приложения) и 30% – это бренды. Что касается брендового размещения, очень активна банковская сфера – традиционная среда мобильного банкинга, продвижение онлайн-продуктов. На втором месте автомобильный сектор, потом уже идет недвижимость и все остальное.

Дирк Хенке: Мы работаем в основном с перфоманс- рекламой. Если посмотреть на цифры по миру, сколько тратится на мобильную рекламу, бюджеты еще относительно невысоки. Но сегодня мы видим огромный рост, например, в сентября прошлого года мобильные кампании были только у 2,5% наших клиентов, в марте этого года их было уже 15%. Сегодня у нас десятки стран и миллиарды показов мобильных объявлений.

Михаил Малый: Если брать нашу клиентскую базу, то перфоманс-сектор на первом месте: 70% – это разработчики (из них – 60% игровые, 40% - разработчики контент-приложений, сервисов). Если говорить о брендах – в деньгах для нас это 25% от общего оборота мобильной рекламы. Если говорить по количеству компаний, то это в сотни раз меньше того, что есть в перфомансе. Что касается категории брендов, то это FMCG, автомобильные бренды, операторы. Брендовая клиентская база растет на 10-15% ежемесячно, в деньгах примерно такие же показатели. Помимо тех, кто продвигает непосредственно свои приложения, еще есть те, кто профессионально занимаются лидогенерацией.

При проведении рекламной кампании важна аналитика. В мобайле она отличается от большого веба, как инструментами, так и показателями, которые измеряются. На что обращают внимание клиенты при размещении, что они измеряют, что должны измерять?

Михаил Малый: Многие до сих пор считают мобильную аналитику просто трендом. Но в то же время многие бренды уже задают вопросы, просят посоветовать внутренний трекер. Для мобильного сайта можно проводить измерения с помощью Google Analytics. Для приложения в первую очередь нужно считать установки с различных каналов трафика. Также необходимо понимать, какой из трекеров какую погрешность имеет, уметь хорошо работать с кабинетом, того или иного трекера, собирать информацию помимо инсталлов по каналам трафика – Google ID и т.д., чтобы с помощью списочного таргетинга повышать конверсию и продвигать приложения на тех, у кого уже заинсталлены ваши приложения, либо осваивать новую аудиторию. Это что касается первой ступени конверсии. Что касается следующих ступеней, есть целый ряд инструментов, более сложных в использовании. Но к ним есть мануалы, в том числе и на русском, которые подробно описывают, как настроить то или иное событие. Другой вопрос, как вы их будете считать на своей стороне, но это уже математика, работа с Excel.

Анна-Мария Тренева: Зачастую стоит проблема между тем, как в целом мерить рекламную кампанию между вебом и мобильной средой. Здесь ключевое преимущество есть у того же Facebook – когда ты переходишь от куки к реальным ID людей, то есть возможность мерить перфоманс-кампании. Наши рекомендации по измерениям следующие – установите SDK Facebook и используйте данные третьей стороны, чтобы получать информацию с обеих сторон. Так вы сможете мерить LTV, действия пользователей в вашем приложении.

Елена Пикунова: Для перфоманс-сектора существует огромное число решений. Они уже приходят в Россию, и рекламодатели начинают в них разбираться.

До сих пор очень часто случаются накладки с брендовыми кампаниями именно в типичной медийной аналитике рекламной кампании. Основная проблема в том, что нет единого медиапланирования в мобильной среде, и разные площадки предоставляют свои возможности, свои решения о замере единого медиаплана внутри мобайла. И это серьезная проблема, потому что если в интернете мы можем померить, например, узнаваемость, то в мобайле мы пока это делать не умеем. Если приходит бренд с конкретной задачей медийной рекламы, а не с продвижением приложения или контента, он хочет знать, какое количество уников у него внутри медиаплана, какое количество кликов, как его рекламный продукт был просмотрен, увиден, прослушан. И в этой ситуации мобайл пока отстает. Ситуация исправится, но для этого нужны панельные исследования и общие решения медиапланирования для мобильного рынка.

Дирк Хенке: Измерения для мобильных должны быть примерно такими же, как и для веба – клики, конверсии, просмотры и т.д. Однако пока что эта тема актуальна только для перфоманса.

На Западе много говорят о формате rich-media. А что в России? Есть ли будущее у данного формата? Будет ли он чисто брендовым? Или перфоманс тоже сможет его использовать?

Елена Пикунова: Сейчас процент запросов на данный формат большой, но все заканчивается креативом и его созданием. Так как сами площадки не обладают возможностью создавать креатив, этим занимаются креативные агентства. А они не всегда могут делать rich-media форматы в соответствии с международными стандартами. За последние три месяца у нас из 100 запросов порядка 80 отменилось из-за невозможности создания креатива по международным стандартным требованиям для rich-media баннеров.

Что касается мобильного видео, там все хорошо. В России мобильное пользовательское потребление растет достаточно серьезно – за последние полгода на 80%. Интерес к видеорекламе уже есть со стороны рекламодателей, особенно тех, кто покупает ТВ-рекламу. Но здесь основная проблема опять же замера. Общая post-campaign аналитика отсутствует в мобайле – это ключевая проблема, но решаемая буквально в течение месяцев трех.

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Гость - realinsta точка ru
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Сергей Александров
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Сергей Александров - Люди просто жадные. За все нужно платить.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Как увеличить количество заказов через Instagram в 6 раз
Александр Смирнов
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Смирнов - Самый быстрый и качественный способ это добавить живых подписчиков к себе в Инстаграм, через сервис: realinsta точка ru
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мария Фомина - Спасибо, Екатерина! Тут уже вопрос личных предпочтений и приоритетов. :) у меня вот рука не поднимается публиковать подобное. А учитывая, что частично эксперимент just for fun - я могла это себе позволить :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх