Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 134 лайков
198 017
Всего лайков на сайте

Мобильная реклама: видео увеличивает вовлеченность

6 июня 2012, 09:01 |  Марина Демина

Мобильное объявление с видео имеет уровень вовлеченности на 35% выше по сравнению с обычными мобильными объявлениями, показало исследование Medialets. Согласно данным компании, пользователи, просматривающие мультимедийное объявление, тратят в среднем 20 секунд на его изучение. Добавление в рекламу видео или информации из каталога может увеличить среднюю продолжительность взаимодействия с объявлением от 20 секунд до 1 минуты.

Несмотря на это, не многие рекламодатели встраивают видео в рекламу. Только 30% объявлений для планшетов содержат видео-контент, для смартфонов этот показатель равен 12%.

Но в целом, доля мобильной медиа-рекламы стремительно растет (с 20% в первом квартале 2011г. до 40% в первом квартале 2012г). Среди форматов rich media  для мобильных устройств популярностью пользуются: растягивающиеся баннеры и всплывающие баннеры.

В 2012 году мобильная реклама стала одним из главных трендов на рекламном рынке, - говорит Михаил Малый, руководитель продаж мобильных продуктов компании «Бегун».

Наибольшую заинтересованность в мобильной рекламе проявляют разработчики приложений, операторы связи, автомобильные бренды и автодилеры, финансовые компании и другие представители крупного, среднего и малого бизнеса.

Для рекламодателей мобильный интернет это новый маркетинговый канал, где издержки существенно меньше, чем вебе, в отличие от которого мобильная реклама предоставляет возможность использовать различные таргетинги: операционные системы, производители телефонов, операторы связи, география и др.

Принято считать, что мобильная аудитория более платёжеспособна и готова принимать решение здесь и сейчас (звонок, загрузка приложений, короткая форма лида). Размеры экрана позволяют демонстрировать, как правило, не более одного баннера, что существенно повышает вероятность взаимодействия с рекламным сообщением.

Что касается отдачи мобильной рекламы в России, то, по словам Михаила:

В среднем CTR в мобильной рекламе составляет около 1%. Однако под разные задачи принято использовать разные форматы объявлений. Например, если говорить про rich media формат, CTR может составлять и несколько процентов. Вместе с тем необходимо понимать, что размещение данного формата, как правило, происходит на какой-то площадке или группе площадок по довольно высокой цене за 1000 показов (модель CPM) и ограничено их посещаемостью.

Если же стоит задача максимального охвата целевой аудитории, то наиболее востребовано размещение текстовых или графических баннеров с оплатой за переход (модель СРС) на максимальном количестве площадок.


Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Mihail Paramonov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Mihail Paramonov - На ваш взгляд какое вообще будущее ждет Nimses? После такого хайпа с продвижением... В какой то момент казалось что весь инстаграм рекламирует нимсес. Что скажете по поводу этого мнения? http://nimses.wiki/faq/4-k-chemu-privedet-prilozhenie-nimses.html
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
19
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Тест: Проверьте свои знания по рекламе в соцсетях
Валерий Хусаинов
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерий Хусаинов - Забавный тест, но, похоже, он заточен на MyTarget и ВК, я лично практически не делаю рекламу там, все на Фб и Итг, соответственно и результат))
7 советов по рекламе интернет-магазина в Facebook
Анна Макарова
242
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Игорь, добрый день! Спасибо, опечатку исправили.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Sergio Silvi
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Sergio Silvi - В Livedune никогда не было рейтинга пользователей FAcebook пока эта функция только планируется. на данный момент есть Instagram, VK, ЖЖ, Youtube
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Исследование: как российские подростки проводят время в интернете?
Антон Степанов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Антон Степанов - Поколение Y совсем не интересуется обучением и образованием?
Facebook объявил о запуске двух новых инструментов для таргетинга
Михаил Афанасьев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Афанасьев - Огонь! Но, что делать если не ведешь клиента на сайт, а весь цикл в социальных сетях?
Павел Дуров согласился внести данные Telegram в реестр Роскомнадзора
Блокнот вебмастера
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Блокнот вебмастера - Все равно заблокируют, мог бы и не делать этот шаг.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх