Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 154 лайков
189 810
Всего лайков на сайте

Мобильная реклама: видео увеличивает вовлеченность

6 июня 2012, 09:01 |  Марина Демина

Мобильное объявление с видео имеет уровень вовлеченности на 35% выше по сравнению с обычными мобильными объявлениями, показало исследование Medialets. Согласно данным компании, пользователи, просматривающие мультимедийное объявление, тратят в среднем 20 секунд на его изучение. Добавление в рекламу видео или информации из каталога может увеличить среднюю продолжительность взаимодействия с объявлением от 20 секунд до 1 минуты.

Несмотря на это, не многие рекламодатели встраивают видео в рекламу. Только 30% объявлений для планшетов содержат видео-контент, для смартфонов этот показатель равен 12%.

Но в целом, доля мобильной медиа-рекламы стремительно растет (с 20% в первом квартале 2011г. до 40% в первом квартале 2012г). Среди форматов rich media  для мобильных устройств популярностью пользуются: растягивающиеся баннеры и всплывающие баннеры.

В 2012 году мобильная реклама стала одним из главных трендов на рекламном рынке, - говорит Михаил Малый, руководитель продаж мобильных продуктов компании «Бегун».

Наибольшую заинтересованность в мобильной рекламе проявляют разработчики приложений, операторы связи, автомобильные бренды и автодилеры, финансовые компании и другие представители крупного, среднего и малого бизнеса.

Для рекламодателей мобильный интернет это новый маркетинговый канал, где издержки существенно меньше, чем вебе, в отличие от которого мобильная реклама предоставляет возможность использовать различные таргетинги: операционные системы, производители телефонов, операторы связи, география и др.

Принято считать, что мобильная аудитория более платёжеспособна и готова принимать решение здесь и сейчас (звонок, загрузка приложений, короткая форма лида). Размеры экрана позволяют демонстрировать, как правило, не более одного баннера, что существенно повышает вероятность взаимодействия с рекламным сообщением.

Что касается отдачи мобильной рекламы в России, то, по словам Михаила:

В среднем CTR в мобильной рекламе составляет около 1%. Однако под разные задачи принято использовать разные форматы объявлений. Например, если говорить про rich media формат, CTR может составлять и несколько процентов. Вместе с тем необходимо понимать, что размещение данного формата, как правило, происходит на какой-то площадке или группе площадок по довольно высокой цене за 1000 показов (модель CPM) и ограничено их посещаемостью.

Если же стоит задача максимального охвата целевой аудитории, то наиболее востребовано размещение текстовых или графических баннеров с оплатой за переход (модель СРС) на максимальном количестве площадок.


Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, какие инструменты будут запущены в 2017 году
Гость - Всё там понятно. Это фичи для сммщиков.
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Mihail Paramonov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Mihail Paramonov - На ваш взгляд какое вообще будущее ждет Nimses? После такого хайпа с продвижением... В какой то момент казалось что весь инстаграм рекламирует нимсес. Что скажете по поводу этого мнения? http://nimses.wiki/faq/4-k-chemu-privedet-prilozhenie-nimses.html
6 распространенных ошибок в аналитике активностей в соцсетях
Alexander Abramov
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Alexander Abramov - За обзор и советы - очень большое спасибо!
Как рассказать о новом продукте без космических бюджетов на рекламу
Vladimir Lapshin
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vladimir Lapshin - Жаль только, что сам продукт - дорогущая хрень, не достойная, чтобы ее рекламировали. Все равно никогда не взлетит.
Места знать надо, или В чем сила геотегов
Иван Залой
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван Залой - Вот и чекинься в друзей... Стоит кнопку нажать, как грабитель к тебе в квартиру завалится. Как жить-то теперь?...
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
16
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Snapchat расскажет рекламодателям, сколько человек посетило их заведения после просмотра рекламы
Игорь Ходырев
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Игорь Ходырев - Ну как бы не факт, что он пришел в заведение благодаря рекламе, а не по совету знакомого или просто потому, что оно ближе к его дому или еще 100500 факторов. И к тому же есть еще куча пользователей, которые не откроют снеп в заведении. Еще одна бесполезная вещь. Хотя можно оценивать прирост, а это уже хоть что-то.
Как использовать динамическую обложку ВКонтакте: советы от МегаФона
Кирилл Бедратый
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Бедратый - Добрый день! Почему в статье нет ссылки на разработчиков ?
Facebook позволит владельцам контента получать доход от украденных у них видео
Алексей Наталушко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Наталушко - Отличная новость! Надеюсь видео-маркетинг, с помощью данных манипуляций выйдет на качественно новый уровень
5 способов кросс-продвижения в социальных медиа
Татьяна Кондратьева
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна Кондратьева - Благодарю автора - отличная статья. Когда выбираешь способ партнерского продвижения, полезно знать все альтернативы, чтобы выбрать оптимальный вариант. А также видишь, что еще не попробовал пустить в дело :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх