Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 44 лайков
192 582
Всего лайков на сайте

Мобильная реклама: видео увеличивает вовлеченность

6 июня 2012, 09:01 |  Марина Демина

Мобильное объявление с видео имеет уровень вовлеченности на 35% выше по сравнению с обычными мобильными объявлениями, показало исследование Medialets. Согласно данным компании, пользователи, просматривающие мультимедийное объявление, тратят в среднем 20 секунд на его изучение. Добавление в рекламу видео или информации из каталога может увеличить среднюю продолжительность взаимодействия с объявлением от 20 секунд до 1 минуты.

Несмотря на это, не многие рекламодатели встраивают видео в рекламу. Только 30% объявлений для планшетов содержат видео-контент, для смартфонов этот показатель равен 12%.

Но в целом, доля мобильной медиа-рекламы стремительно растет (с 20% в первом квартале 2011г. до 40% в первом квартале 2012г). Среди форматов rich media  для мобильных устройств популярностью пользуются: растягивающиеся баннеры и всплывающие баннеры.

В 2012 году мобильная реклама стала одним из главных трендов на рекламном рынке, - говорит Михаил Малый, руководитель продаж мобильных продуктов компании «Бегун».

Наибольшую заинтересованность в мобильной рекламе проявляют разработчики приложений, операторы связи, автомобильные бренды и автодилеры, финансовые компании и другие представители крупного, среднего и малого бизнеса.

Для рекламодателей мобильный интернет это новый маркетинговый канал, где издержки существенно меньше, чем вебе, в отличие от которого мобильная реклама предоставляет возможность использовать различные таргетинги: операционные системы, производители телефонов, операторы связи, география и др.

Принято считать, что мобильная аудитория более платёжеспособна и готова принимать решение здесь и сейчас (звонок, загрузка приложений, короткая форма лида). Размеры экрана позволяют демонстрировать, как правило, не более одного баннера, что существенно повышает вероятность взаимодействия с рекламным сообщением.

Что касается отдачи мобильной рекламы в России, то, по словам Михаила:

В среднем CTR в мобильной рекламе составляет около 1%. Однако под разные задачи принято использовать разные форматы объявлений. Например, если говорить про rich media формат, CTR может составлять и несколько процентов. Вместе с тем необходимо понимать, что размещение данного формата, как правило, происходит на какой-то площадке или группе площадок по довольно высокой цене за 1000 показов (модель CPM) и ограничено их посещаемостью.

Если же стоит задача максимального охвата целевой аудитории, то наиболее востребовано размещение текстовых или графических баннеров с оплатой за переход (модель СРС) на максимальном количестве площадок.


Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Как запустить рекламу в Instagram. Гайд
Мария - Это очень интересный материал, но прочитав его я поняла что сама настраивать это не буду, в интернете полно компаний которые занимаются продвижением путем масфолловинга, но тех кто настраивает рекламу очень мало, может мне кто нибудь посоветовать, прикрепите ссылочку пожалуйста, спасибо!
Рекламная кампания «В Контакте» от А до Я
Павел Веретенников
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Павел Веретенников - Следует использовать конкретный размер изображения, максимальный размер — 1000 x 700, оптимальный размер — 700 x 500 Максимально возможное изображение для поста ВКонтакте kak-vk.ru.
Продвижение бизнеса с помощью отзывов
Анжелика Борисова
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анжелика Борисова - Самый эффективный способ продвижения вашего бизнеса в интернете http://lifepr.ru/shop/r418250. Уже в течении месяца вы попадете в топ поисковиков. А если хотите создать сайт и продвинуть его, профессионалы компании lifepr помогут вам в этом. Как на форумах, так и в соц сетях и на отзовиках. Вы сами контролируете и согласовываете написанные тексты. На рынке более 10 лет. Проверенно, рекомендуем.
Как вырастить топинамбур?
Stas Prozorov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Stas Prozorov - Классная статья, спасибо!
Продвижение интернет-магазинов в социальных сетях
Маришка Колесник
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Маришка Колесник - Спасибо автору! Мне кажется, для тех, кто не обладает достаточным количеством средств, чтобы сразу обзавестись и хорошим сайтом, и рекламные кампании запустить, и вообще все виды рекламы подключить к своему бизнесу, можно начать с интернет-магазина в контакте. Преимущества очевидны! Выгодно и с материальной точки зрения, и в плане эффективности. Кстати, даже если у вас уже есть интернет-магазин в виде отдельного сайта, не помешает сделать аналогичный в соцсетях. Это значительно увеличит аудиторию посетителей. Причем, посетителей именно тех, которые вам нужны! Рекомендую почитать: http://socialair.ru/articles/create_e_shop/ Превосходно подана информация для новичков!
Негатив в социальных медиа – головная боль или благо?
Надежда - Спасибо за статью! Я согласна с тем, что если негатив выражен конструктивно, то это можно превратить и в плюс при желании. Если отвечать людям, показывать что компании не все равно, и они борются за улучшение сервиса, то и подписчики сменят гнев на милость. Я по этому поводу еще статью читала интересную - http://socialair.ru/articles/truth_about_reputation_management/, про управление репутацией в сети.
Как создать кнопку призыва к действию в Facebook
НПА AmwayBodyKey
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
НПА AmwayBodyKey - А как это можно с интегрировать с AMO CRM http://goo.gl/exwczy что бы можно было контролировать продажи через канал Facebook?
Организация конкурсов в соцсетях: 6 правил успеха
Den
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Den - полезная статья. Кстати, недавно тоже читал о правилах проведения успешных конкурсов здесь http://socialair.ru/articles/konkurs_vk/ . Мне очень понравилось. Советую.
5 шагов к выгодному SMM
Артем - много полезного в данной статье! Спасибо Автору!
SMM: Три шага к продажам в группе ВКонтакте
Елена - Спасибо за такую подробную и интересную статью! Настолько много возможностей и путей для привлечения аудитории есть в Вконтакте, что тут только ленивый не раскрутит аккаунт. Я когда группу создавала и подумать не могла насколько она мне облегчит работу и увеличит прибыль! Для новичков могу также посоветовать тут статьи - http://socialair.ru/, мне во всяком случае многое пригодилось.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх