Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 89 лайков
189 964
Всего лайков на сайте

РИФ+КИБ 2012: Нишевые соцсети обречены?

20 апреля 2012, 15:57 |  Марина Демина

Социальные сети - тренд последних лет, интерес к ним растет и не угасает. На РИФ+КИБ 2012 тема Social Media поднималась на разных секциях, каждый раз собирая аншлаг. «Социальные сети» - так называлась панельная дискуссия второго дня конференции, на которой разгорелись нешуточные дебаты по поводу настоящего и будущего социальных сетей, рынка SMM и многого другого.

Ведущим секции стал Александр Изряднов (Mail.ru Group, Одноклассники). В числе участников дискуссии были: Антон Носик (Sup Media, LiveJournal), Евгений Васильков (Фламп), Олег Михалевич (В Кругу друзей), Михаил Гейшерик (Grape), Нана Куликова (Bosotu), Алексей Жарков (FamilySpace), Александр Щербина (Itech.group), Сергей Малинин (Гайдпарк), Андрей Фадеев (Progrestar).

Так как во время дискуссии поднимались самые разные вопросы, участники переходили от темы к теме, пожертвуем немного логикой выступления, представив в обзоре основные идеи.


Большие и нишевые социальные сети

Существуют большие и маленькие социальные сети (например, Фламп, FamilySpace). Их аудитория достаточно узкая. Пользователи таких нишевых соцсетей обычно имеют профили в крупных сетях. Таким образом крупные игроки делятся с маленькими соцсетями пользователями.

Зачем нишевым соцсетям развиваться самостоятельно? Почему бы не сделать приложение в рамках крупной соцсети (например, в «Одноклассниках») и не монетизироваться там? - задался вопросом Александр Изряднов.

По мнению представителей нишевых сетей, интегрироваться с крупными социальными медиа невыгодно с материальной точки зрения. У крупных игроков нет четкой понятной схемы того, как разработчики могут зарабатывать на приложениях (ВКонтакте только стали предпринимать шаги в этом направлении). Кроме того, есть своего рода амбиции. Иметь свою собственную (пусть и маленькую) социальную сеть, развиваться независимо для многих нишевых сетей интереснее, чем быть частью крупной соцсети.Однако, заметили некоторые участники, нишевые сети обречены. Будущее за глобализацией и образованием сетей-монстров.

Маленьким игрокам следует понимать, что их все равно сожрут, - заметила Нана Куликова.

Крупные игроки по отношению к маленьким являются потенциальными поглотителями (взять, к примеру, Facebook и Instagram). Даже если большая соцсеть не приобретет нишевую, то может сама создать точно такой же сервис. Бороться с конкуренцией маленькая соцсеть не сможет. Большие социальные сети дают нишевым трафик. Но долго это продолжаться не может.

В будущем крупные игроки должны начать закрывать пути нишевым социальным сетям, так как они забирают у них аудиторию, - считает Александр Изряднов.

Крупные социальные сети не могут дать людям все, что им нужно, поэтому иногда пользователи вынуждены ходить «налево». Нишевые социльные сети нужны и никуда не пропадут, пришли к выводу оптимистически настроенные участники дискуссии.

Михаил Гейшерик предложил разграничить понятия. Маленькие нишевые социальные сети не могут так называться: это социальные сервисы.

Я не верю в успех нишевых социальных сетей, верю в успех сервисов с элементами социальности», - сказал Михаил.


Тренды

Новый тренд в обществе - мобильность. С каждым годом роль мобильности в социальных сетях растет, заметил Антон Носик. LiveJournal плохо «застревает и плохо лезет в мобильный», отсюда все проблемы, которые сейчас переживает блог-платформа.

Мы много контента потребляем через мобильные устройства и больше пользуемся сейчас интернетом с мобильных устройств, чем раньше с ноутбука, – заявил Антон Носик.

Другой тренд социальных сетей - офлайн, дополнила выступление Антона Нана Куликова. Социальные сети превращаются в инструмент инфраструктуры. Социальные сети становятся тесно связанными с реальной жизнью.

Расширил тему трендов Андрей Фадеев (Progrestar). Он заметил, что раньше пользователи социальных сетей искали одноклассников, друзей. Но каждые 4 года человек что-то меняет, поэтому сейчас люди уже группируются по интересам и т.д. Основные 3 тренда в социальных сетях сейчас:

  • интересы;
  • анонимность;
  • выкладывание фоточек.

Cоциальная сеть Pinterest набирает популярность, потому что удовлетворяет первую и третью потребности пользователей. Соцсеть Path соединяет первые две потребности, поэтому обречена на успех. Социальная сеть, которая соберет все три тренда, выиграет, заключил Андрей.


Война социальных сетей

Люди хотят логиниться через соцсети, используя один аккаунт. В будущем война будет разворачиваться между Facebook и Google, которые уже сейчас сделали ставку на то, что пользователям нужен один аккаунт в социальных сетях, через который можно сделать все остальное.


Facebook и Google+

Интересное мнение об особенностях социальных сетей высказал на РИФ+КИБ 2012 Антон Носик. По его мнению, Facebook не заточен под то, чтобы контент оставался. 

Facebook заточен под то, чтобы уносить твои мысли туда, откуда не возвращаются. Facebook не заточен под то, чтобы становиться журнальным архивом, несмотря на наличие Timeline. Это история про real-time. Посещаемость, которую он публикует, месячная. Период жизни Facebook - 1 месяц. То, что было месяц назад - уже вообще никому не интересно… А что Facebook делает с фотографиями? Вы делаете фотографии любого качества, а Facebook делает из них кусок г…на. Неужели фотограф, который делает красоту, всерьез подумает о том, чтобы публиковать эту красоту в Facebook? Все фотографии, которые публикуются в Facebook для просмотра одноразового, для маленьких экранов.

Высказал Антон Носик и свои мысли относительно Google+:

Гуглоплюс по историческим причинам растет за счет звезд, золотых перьев Силиконовой долины. Google+ растет за счет людей, пишущих интересные длинные мысли и за счет очень качественных фотографов, публикующих качественные фотографии. Google+ сам бог велел доточить до ума блогхостинговую составляющую, предоставить возможность давать заголовки постам, возможность давать теги постам, возможность индексации, кросс-линкования, оглавления, импорта, экспорта и т.д. Почему они ничего не делают? Потому что их задача – клонировать Facebook, а в Facebook ничего этого нет. Поэтому они этого не делают, хотя очевидно, что им бы это очень помогло. Потому что их ключевые драйверы – это блогеры, привыкшие к заголовкам, тегам».

У меня ощущение, что Google+ растет за счет Google, а не за счет блогеров, – возразил Антону один из участников дискуссии.

Это растет кладбище, а живая часть растет из блогеров, – парировал Антон Носик.


SMM

SMM - это сила, которой надо с умом распоряжаться, от лица SMM-агентства подчеркнула Нана Куликова. Без SMM-щиков поток финансов в Интернете резко сократится. Это почти гарантирует, что SMM будет жить вечно. Пока есть бренды/товары/услуги, которые надо продавать, есть и SMM, заключила Нана.


Комментарии
1 комментарий
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • гость. просто гость.
    больше года назад
    Недальновидные высказывания псевдо-экспертов по поводу будущности нишевых соц. сетей.
    +
    1
    -
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, какие инструменты будут запущены в 2017 году
Гость - Всё там понятно. Это фичи для сммщиков.
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Mihail Paramonov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Mihail Paramonov - На ваш взгляд какое вообще будущее ждет Nimses? После такого хайпа с продвижением... В какой то момент казалось что весь инстаграм рекламирует нимсес. Что скажете по поводу этого мнения? http://nimses.wiki/faq/4-k-chemu-privedet-prilozhenie-nimses.html
Как рассказать о новом продукте без космических бюджетов на рекламу
Vladimir Lapshin
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vladimir Lapshin - Жаль только, что сам продукт - дорогущая хрень, не достойная, чтобы ее рекламировали. Все равно никогда не взлетит.
Места знать надо, или В чем сила геотегов
Иван Залой
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван Залой - Вот и чекинься в друзей... Стоит кнопку нажать, как грабитель к тебе в квартиру завалится. Как жить-то теперь?...
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
16
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Snapchat расскажет рекламодателям, сколько человек посетило их заведения после просмотра рекламы
Игорь Ходырев
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Игорь Ходырев - Ну как бы не факт, что он пришел в заведение благодаря рекламе, а не по совету знакомого или просто потому, что оно ближе к его дому или еще 100500 факторов. И к тому же есть еще куча пользователей, которые не откроют снеп в заведении. Еще одна бесполезная вещь. Хотя можно оценивать прирост, а это уже хоть что-то.
Как использовать динамическую обложку ВКонтакте: советы от МегаФона
Кирилл Бедратый
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Бедратый - Добрый день! Почему в статье нет ссылки на разработчиков ?
Facebook позволит владельцам контента получать доход от украденных у них видео
Алексей Наталушко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Наталушко - Отличная новость! Надеюсь видео-маркетинг, с помощью данных манипуляций выйдет на качественно новый уровень
5 способов кросс-продвижения в социальных медиа
Татьяна Кондратьева
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна Кондратьева - Благодарю автора - отличная статья. Когда выбираешь способ партнерского продвижения, полезно знать все альтернативы, чтобы выбрать оптимальный вариант. А также видишь, что еще не попробовал пустить в дело :)
Мифы в креативе
Александра Дорофеева
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александра Дорофеева - Если реклама с рекламных фестивалей продает лучше, почему ее не пускают на телевидение или на ютуб каналах?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Реклама
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх