Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 76 лайков
216 427
Всего лайков на сайте

Россияне стали выбирать и платить за лицензионный контент, а не идти на «пиратку»

6 сентября 2017, 10:13 |  Алина Назарова

author.jpg-2.jpg.550x550_q95.jpgАлександра Стрелкова, коммерческий директор компании ivi, в интервью на радио Megapolis FM рассказала об особенностях рынка видеорекламы в России.

На текущий момент аудитория Рунета оценивается в 86 млн человек. По оценке ИТНС, в среднем 85% аудитории потребляют видеоконтент.

Больше половины рекламных бюджетов сейчас находятся в digital,из них 6,6 млрд — это онлайн-видео.

По словам Александры, паттерное потребление этого контента сейчас очень похоже на потребление ТВ. Это значит, что люди ежедневно проводят в интернете довольно долгое время, смотрят длинный контент. Соответственно, этот паттерн поведения очень похож на ТВ-просмотр.

В мире, в отличие от России, онлайн-видео занимает очень большую долю и развивается более быстрыми темпами.

Smart TV — это платформа будущего?

Аудитория в вебе стагнирует, а наибольший приток аудитории идет в mobile (планшеты, и смартфоны) и в Smart TV, сообщается в интервью.

Если несколько лет назад процент подключенных к Smart TV составлял не более 20%, то сейчас он уже около 50%. А если посмотреть на рынок США, то он уже достигает 95%.

Поскольку аудитория Smart TV стремительно растёт, платформе уделяется огромное внимание. Приложение всё больше адаптируется. Один из факторов развития этой платформы – возможность предложить пользователю с помощью пульта узнать о продукте здесь и сейчас, перейдя на микросайт внутри.

Популярный на Западе тренд — Advance TV, это реклама на стыке ТВ и digital-технологий, когда пользователи взаимодействуют с рекламой.

Digital-технология обогащает ТВ-рекламу, даёт возможность умного таргетирования. В США, например, можно уже таргетировать вплоть до домохозяйства. Они знают о том, что это за семья, какой уровень дохода, и таргетируют нужную им рекламу. Мы тоже к этому идём. Advance TV предлагает технологию точечного таргетирования, чтобы не показывать никому лишней рекламы. Это то, что мы сейчас делаем на Smart TV, - сообщила Стрелкова.

Любимый контент и пираты

Если говорить о том, как в целом и какой контент потребляют, то сейчас, по словам Александры, наблюдается еще один тренд – пользователи очень интенсивно стали смотреть сериалы. Причем не только зарубежные, но и российские качественные.

Ivi.ru старается укреплять свою библиотеку в этом ключе, чтобы удерживать внимание и предоставлять сервис лучше, чем делают это «пираты», отметила Александра.

Рынок России какое-то время назад ещё был не готов потреблять лицензионный контент вместо «пиратки», более того — платить за него. Когда в 2012 году мы вводили платный просмотр, нам говорили о том, что «пользователи не будут платить, это вообще не про Россию, даже не надейтесь». Но сейчас мы лидеры по выручке — и этого направления, и видеорекламы в онлайне.

Сейчас ivi.ru зарабатывает на платной модели сотни миллионов рублей в год. Это говорит о том, что аудитория привыкла потреблять и платить, выбирая лицензионный и качественный контент, а не идти на «пиратку», отметила Стрелкова.

Компании ivi.ru в августе исполнилось 10 лет, но именно в формате онлайн-кинотеатра сервис существует 7 лет, до этого сервис специализировался на музыкальном контенте.

Источник: Rusbase

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Алекс - Ох у уж эта цензура zolalex2011@yahoo_com вместо подчеркивания точка
Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM
Анна Шумилкина
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Шумилкина - Ох, я не учла, что здесь нельзя оставлять ссылки. Давайте найдемся в соцсетях, и я отвечу на ваш вопрос.
4 причины, почему аналитика не нужна вашему бизнесу
Михаил Кирилин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Кирилин - Соглашусь с вашим комментарием - сравнение очень показательное. На самом деле, планируем серию материалов о работе нашего отдела аналитики, в которых будем более детально углубляться в процессы и компетенции.
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина - Спасибо, Александр! По поводу совершенно другого вида деятельности есть очень много историй успеха, например, на хабре есть интересная статья от хирурга, который в свои 40 вдруг решил стать программистом. И, судя по его словам, действительно смог :) Поэтому еще раз убеждаюсь - все зависит только от нашего желания. Удачи вам!
25 Telegram-каналов по SEO и SMM
Kamila Melnikova
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Kamila Melnikova - @mastersmmru
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
Музыка во ВКонтакте: бесплатно только 30 минут в сутки
Мария - Как ни странно, посещаемость не изменилась.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Практическое руководство для сержантов digital-агентств: 14 правил
Ivan Tyuhov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Ivan Tyuhov - Спасибо!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх