Средняя стоимость рекламных интеграций в Telegram-каналах в 2025 году выросла на 32%, в то время как совокупные охваты каналов увеличились лишь на 9%. Такие данные приводит МТС AdTech (входит в Erion).
Наибольший скачок цен зафиксирован в категории «Новости и СМИ»: стоимость интеграций формата «МБУ» (месяц без удаления) выросла более чем в 3 раза. Это стало возможным благодаря росту аудитории таких каналов. Охваты новостных микроблогов взлетели на 700%, а средних каналов – на 220%.
В категории «Новости и СМИ» в микро- и малых каналах цена размещения выросла с 11,4 тыс. до 63,2 тыс. руб. и с 41,6 тыс. до 115 тыс. руб. соответственно. В сегменте «Блоги» интеграция в микроканалах стала дашевле на 45%.
При этом цены на размещение выросли в средних и крупных авторских блогах (от 13 до 144%) и в микро- и малых каналах тематики «Маркетинг и реклама» (от 48 до 135%). При этом в данных категориях, по данным исследования, средняя аудитория каналов сократилась на 50%.
В сегменте «Технологии» снизились и охваты (на 50%), и стоимость (на 15%).
Если говорить о форматах размещения, то охват в формате «1/24» (сутки в ленте с часом в топе) в категории «Блоги» вырос на 58%, а в «Новости и СМИ» – на 51%.
Исследование проводилось с 1 января 2024 по 31 декабря 2025 года. Были проанализированы 192 канала в пяти тематических категориях.
Напомним, ранее вышло исследование, которое показало, что за 2025 год Telegram заблокировал почти в 3 раза больше каналов, чем в 2024.
Источник: Коммерсант
