0 7
3 2 0 2

Видеореклама: не так важен CTR, как думают маркетологи

24 апреля 2012, 13:47  | Марина Демина

Видеореклама стремительно растет. Исследования показывают, что западные маркетологи с каждым годом тратят все бОльшие бюджеты на видеорекламу. Но как измерить эффективность рекламных кампаний, где используется видео, до сих пор остается загадкой. По данным VINDICO, маркетологи уделяют слишком большое внимание CTR, не учитывая другие метрики. Однако высокий CTR видеорекламы не всегда отражает успешность кампании (часто пользователи кликают на рекламу, пытаясь ее убрать с экрана). Что действительно стоит учитывать маркетологам, так это рейтинг завершенности.

Сравнив длинные (более 10 минут) и короткие видеоролики, исследователи увидели, что CTR первых равен 0,83%, вторых - 1,31%. Однако, длинное видео чаще досматривают до конца (88% против 76% для коротких роликов). Эксперты объясняют это тем, что зрители, решившие смотреть длинные программы, готовы потратить время на просмотр рекламы.

В России формат видеорекламы пока не так популярен. Как замечает Дмитрий Козлов, соучредитель digital-агентства «Аффект»:

Аудитория готова к видеорекламе, а рекламодатели (особенно крупные) пока нет. Крупные клиенты ждут, пока появится большое количество реализованных кейсов, чтобы пойти уже проверенным путем. Видеорекламой сейчас пользуется продвинутый средний и мелкий бизнес и они «снимают сливки». Мы за последний год реализовали такие кампании, и когда мы с этими примерами приходим к крупным клиентам, те соглашаются намного охотней.

Видеореклама, как новый инструмент, сейчас намного более эффективна, чем надоевшие всем баннеры. По исследованиям и по нашему опыту отклик у видеобаннера в 8-10 раз больше, чем у обычного. У видеорекламы огромный потенциал, но сейчас, как часто бывает при работе с новыми инструментами, те, кто пробует делать видеобаннеры, «забывают» наработанные традиционные продающие приемы вплоть до того, что делают видео без call to action. Это не дает пока раскрыть потенциал видеобаннеров в полном объеме.

Отдача, конечно же, зависит от длины ролика, она должна быть адекватна рекламной задаче и идее. Абсолютной цифры нет, что-то можно уложить в 5 секунд, что-то в полторы минуты, что-то в пять-семь минут.

Читайте нас в Telegram - digital_bar
Читайте нас в Telegram - digital_bar

 Случилось что-то важное? Поделитесь новостью с редакцией.
Комментарии
0 комментариев
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.