Видеореклама стремительно растет. Исследования , что западные маркетологи с каждым годом тратят все бОльшие бюджеты на видеорекламу. Но как измерить эффективность рекламных кампаний, где используется видео, до сих пор остается загадкой. По данным , маркетологи уделяют слишком большое внимание CTR, не учитывая другие метрики. Однако высокий CTR видеорекламы не всегда отражает успешность кампании (часто пользователи кликают на рекламу, пытаясь ее убрать с экрана). Что действительно стоит учитывать маркетологам, так это рейтинг завершенности.
Сравнив длинные (более 10 минут) и короткие видеоролики, исследователи увидели, что CTR первых равен 0,83%, вторых - 1,31%. Однако, длинное видео чаще досматривают до конца (88% против 76% для коротких роликов). Эксперты объясняют это тем, что зрители, решившие смотреть длинные программы, готовы потратить время на просмотр рекламы.
В России формат видеорекламы пока не так популярен. Как замечает Дмитрий Козлов, соучредитель digital-агентства «Аффект»:
Аудитория готова к видеорекламе, а рекламодатели (особенно крупные) пока нет. Крупные клиенты ждут, пока появится большое количество реализованных кейсов, чтобы пойти уже проверенным путем. Видеорекламой сейчас пользуется продвинутый средний и мелкий бизнес и они «снимают сливки». Мы за последний год реализовали такие кампании, и когда мы с этими примерами приходим к крупным клиентам, те соглашаются намного охотней.
Видеореклама, как новый инструмент, сейчас намного более эффективна, чем надоевшие всем баннеры. По исследованиям и по нашему опыту отклик у видеобаннера в 8-10 раз больше, чем у обычного. У видеорекламы огромный потенциал, но сейчас, как часто бывает при работе с новыми инструментами, те, кто пробует делать видеобаннеры, «забывают» наработанные традиционные продающие приемы вплоть до того, что делают видео без call to action. Это не дает пока раскрыть потенциал видеобаннеров в полном объеме.
Отдача, конечно же, зависит от длины ролика, она должна быть адекватна рекламной задаче и идее. Абсолютной цифры нет, что-то можно уложить в 5 секунд, что-то в полторы минуты, что-то в пять-семь минут.
