В среднем за месяц один зритель видит в интернете в 64 раза меньше роликов, чем на ТВ (33 против 2096). Об этом рассказал Михаил Райбман, директор по кросс-медиа исследованиям Mediascope на конференции .
Формат видеорекламы популярнее всего у рекламодателей в сферах интернет-услуг, FMCG, фармацевтики, товаров для красоты и здоровья. Больше всего просмотров ролики собирают на специализированных видеохостингах и в соцсети ВКонтакте.
При этом рекламодатели категории фармацевтики и товаров для красоты и здоровья активно размещают видеорекламу и на телевидении.
Видеореклама от Mail.Ru Group занимает 4,1% от общего количества размещений. При этом по среднему месячному охвату населения:
- на первом месте расположился Unilever (19%),
- на втором Mars Russia (18,8%),
- на третьем Mail.Ru Group (18,6%).
Целевая аудитория видеорекламы в интернете в целом моложе, чем на ТВ.
Каждый пятый зритель (21%), просмотревший рекламный ролик в интернете не старше 24 лет. 29% интернет-аудитории составляют люди в возрасте 25-34 лет.
На TV сопоставимую долю (27%) занимают зрители в возрасте 55-64 лет, а зрители до 34 лет занимают совокупно меньше трети.
Чем старше человек, тем больше рекламы он смотрит на ТВ.
Интернет-платформы
Среди платформ в интернете по посещениям и по охвату рекламы лидируют видеохостинги YouTube, Яндекс.Видео, а также соцсеть ВКонтакте.
За ними следует пиратский кинотеатр Kinogo. Остальные ресурсы показывают примерно схожие цифры.
Исследование проводилось на основе данных по просмотрам роликов, встроенных в потоковое видео, со стационарных компьютеров за январь-август 2017 года.
Источник:
