Brand Analytics назвал самые упоминаемые мемы в русскоязычных социальных медиа за июль–сентябрь 2026 года. Лидерами стали «Вот такие дела, собачка», «Я тебя могну» и «Охаешечки Даттебаешечки». Среди основных тенденций – возвращение старых сюжетов и превращение отдельных шуток в самостоятельные вселенные.
Первое место в рейтинге занял мем «Вот такие дела, собачка» – фотография тигра в небольшом бассейне рядом с овчаркой. За квартал он набрал 113,4 тыс. упоминаний. Изображение, известное с прошлых лет, получило новую волну популярности: пользователи придумывали ответы собаки, меняли героев местами и создавали нейросетевые продолжения.
На второй строчке – «Я тебя могну» со 101,4 тыс. упоминаний. Выражение означает превосходство над другим человеком: первоначально речь шла преимущественно о внешности, но в мемах поводом для сравнения стало любое, даже нелепое преимущество. Третье место заняло аниме-приветствие «Охаешечки Даттебаешечки» – 98,7 тыс. упоминаний.
Пятерка лидеров выглядит так:
-
«Вот такие дела, собачка» – 113,4 тыс.
-
«Я тебя могну» – 101,4 тыс.
-
«Охаешечки Даттебаешечки» – 98,7 тыс.
-
«Сова на скакалке» – 60,4 тыс.
-
«Колобок от Олега Монгола до Человека-паука» – 58,6 тыс.
«Сова на скакалке» стала ироничным предупреждением о возможной неудаче. Обсуждения Колобка объединили шутки о внешности персонажа фильма «Последний богатырь. Колобок» и его пародийном противостоянии с Человеком-пауком.
Среди других заметных мемов квартала – «Очень необычно, зайка» с 29,3 тыс. упоминаний, «Мозг мухи» с 23,7 тыс., «Фейковый бенто» с 12,2 тыс. и «Гомер бартов выпустил» с 11,3 тыс.
В материалах исследования выделяются три тенденции. Во-первых, мемы все чаще используются как самостоятельные реплики в повседневном общении. Выражения «Я тебя могну», «И Владу» или «Очень необычно, зайка» позволяют передать эмоцию или оценку без обращения к исходному ролику.
Во-вторых, популярность получают архивные материалы. Помимо фотографии тигра с собакой, пользователи вновь обсуждали снимок Месси с маленьким Ямалем и публиковали осенние видео под «Хоа хоа хоа» – узнаваемое вокальное вступление к песне из фильма «Сумерки».
В-третьих, отдельные шутки разрастаются в вымышленные миры. «Зазеркалье», «Конторка» и «Зачекушье» объединяют персонажей, собственные правила и особый язык, который осваивает аудитория.
Нейросети помогают пользователям развивать такие сюжеты: создавать продолжения, оживлять фотографии и переосмыслять знакомых героев. При этом результаты рейтинга не позволяют говорить о вытеснении традиционного юмора искусственным интеллектом – разные форматы продолжают сосуществовать.
Рейтинг Brand Analytics составлен на основе анализа упоминаний мемов в русскоязычных социальных медиа с 1 июля по 30 сентября 2026 года. Показатели отражают количество упоминаний в исследованном массиве, а не число уникальных пользователей, просмотров или совокупный охват.
Напомним, летом Brand Analytics представил исследование мемов за второй квартал 2026 года. Первое место занял мем «Воздухан».
Источник: Brand Analytics
