Компания Brand Analytics представила исследование новых мемов и трендов Рунета за второй квартал 2026 года. Аналитики изучили более 9 млрд сообщений, опубликованных в русскоязычных соцмедиа с апреля по июнь, и составили рейтинг явлений, которые появились именно в этот период или резко прибавили в популярности.
Первое место занял мем «Воздухан», набравший 367,6 тыс. упоминаний. Так пользователи называют человека, который много говорит о своих достижениях, но не подтверждает слова поступками. Визуальным символом мема стал персонаж с вентилятором вместо головы. За несколько месяцев выражение вышло за пределы отдельных сообществ и превратилось в универсальное обозначение пустых обещаний и показной активности.
На втором месте оказалась «Черемша» с 331 тыс. упоминаний. Это абсурдный персонаж – гибрид кролика и льва, ставший частью вымышленной псевдосоветской вселенной с собственными героями, событиями и правилами. Мем быстро вышел за рамки отдельных шуток и превратился в самостоятельный интернет-образ.
Третью строчку заняла «Бурмалда», набравшая 228 тыс. упоминаний. Изначально слово использовали в стримерской среде, однако затем оно распространилось среди молодой аудитории и стало универсальным обозначением любой нелепой или бессмысленной ситуации.
В первую пятерку также вошли искусственный сленг «Котость» и фраза «Да ты шуешь!», возникшая из ошибки нейросети при генерации озвучки мультфильма. По данным Brand Analytics, влияние генеративного искусственного интеллекта стало одной из главных особенностей интернет-юмора во втором квартале.
В рейтинг также вошли вирусные CGI-ролики о вымышленных машинах-«пухососах», якобы убирающих тополиный пух на улицах Москвы. Популярность получили созданный с помощью ИИ англоязычный кавер песни «Седая ночь», исполненный голосом, стилизованным под Канье Уэста, мемы вокруг обращения Виктории Бони, персонажа Антона Чигура, фразы INSTASAMKA «Гора Эверест на фоне меня» и шутка о «межбоковых зеркалах», появившаяся после презентации кроссовера Lada Azimut на ПМЭФ-2026.
Авторы исследования отдельно разделили мемы и тренды. В рейтинг мемов вошли вирусные фразы, персонажи, сюжеты и интернет-образы, а в подборку трендов – более масштабные культурные явления, развивающиеся самостоятельно. Мемы, сохранявшие популярность с первого квартала 2026 года, в исследование не включили: аналитики сосредоточились исключительно на новых феноменах, определивших повестку Рунета с апреля по июнь.
Напомним, ранее компания Brand Analytics представила рейтинг популярных мемов по итогам первого квартала 2026 года.
Исследование по главным интернет-мемам 2025 года можно прочитать по ссылке.
Источник: Brand Analytics
