Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 4 лайков
216 564
Всего лайков на сайте

Здорово, что ВК любят в России. Но для соцсети важна глобальность

20 января 2014, 10:00 |  Жанна Рожкова
О госте
Расмус Бьюрстром
Расмус Бьюрстром
директор digital-коммуникаций шведского представительства OMD agency, работал с такими брендами как Carlsberg, Pepsi, Samsonite, McDonald's, Sony/Sony Playstation
Как началась ваша карьера в медиа? Почему и как вы выбрали эту отрасль?

Можно сказать, что эта сфера сама меня выбрала. Моя мама работала в IBM с 1986 года, и я, соответственно, провел свое детство в корпоративном детском саду – когда мне был один год, я уже играл с первым компьютером. Но по-настоящему все началось в 2007 году, когда я начал учиться Hyper Island (прим.пер. - известная международная школа цифровых медиа). Я попробовал 4 разные области, но только одна показалась мне интересной.

Брендинг – не мое, слишком много работы с дизайном, и постоянная нехватка данных и фактов. Технологии – невероятно интересно, но я не могу долго концентрироваться на одной вещи, поэтому ничего не получилось. PR – нет и точка.

Самой лучшей сферой для меня оказалась медиа. Множество задач и такой большой потенциал, агентства с невероятными историями, и так много силы и энергии, которая только и ждет момент для выхода наружу.

Как новые медиа влияют на людей и бизнес? Как повлияют в будущем? Трансформируются ли они во что-то другое?

Большая проблема заключается в том, что снижается потребность в живых людях. По мере того как RTB и автоматизированные продажи будут формировать отрасль, все больше менеджеров по продажам будут нуждаться в погружении в технологии, а кому-то понадобится и креатив.

Есть ли существенные различия в работе с новыми медиа в Европе и России?

Тот факт, что у вас есть ВКонтакте – очень здорово. Радует и то, что многие россияне присоединились к этому движению, однако не стоит забывать, что оно не является глобальным. А для социальных сетей важно, что в них собираются люди из всех уголков мира, встречаются разные культуры, благодаря чему формируются новые феномены. Я чувствую, что вы что-то упускаете, и мы упускаем русскую историю и взгляд на мир.

Опишите процесс запуска digital-кампании.

Прежде всего, вы должны определиться, зачем вы ее запускаете. Самая распространенная ошибка, которую делают – думают, что digital может решить все проблемы компании.

Технологии не являются решением проблемы, они выступают в роли части этого решения.

Всегда отталкивайтесь от данных и фактов, основанных на аналитике, и затем формируйте идеи и создавайте стратегию, которая под них подходит. Это основы успешной кампании. Никогда не работайте с идеей сразу, всегда начинайте с фактов и аналитических данных.

Кто является вашим самым любимым клиентом? Почему?

Мой любимый клиент – достаточно сложный. Как мне кажется, я должен назвать Pepsi. Они такие храбрые в своей работе, полностью доверяют мне и моей команде, что позволяет создать отличный настрой на совместную работу.

Отказывались ли вы работать с кем-то по определенным причинам? Есть ли компании, с которыми вы никогда не будете работать?

Я отказался работать с клиентом-политиком, с которым мы расходились во взглядах и ценностях. О сотрудничестве с людьми, которые выступают против равенства и женщин-лидеров и при этом поддерживают расовую дискриминацию, также не может идти и речи. То же самое относится к табаку и оружию – я никогда не буду с этим работать, даже за всю водку в России :)

Как вы успеваете следить за всеми высокотехнологичными инновациями?

Вы должны ассоциировать себя с людьми, которые лучше вас, всегда нанимать людей, которые в чем-то вас превосходят.

Как вариант, можно брать на заметку слова, связанные с трендами на ближайший год, и постоянно отслеживать их в Twitter. Ищите зарождающиеся тренды, например, на Reddit, 9gag и 4Chan.

Разговаривайте с людьми! Никогда не стесняйтесь того, что вы чего-то не знаете – учитесь, не переставая. 

***

Расмус будет в Питере 8 и 9 февраля в рамках образовательного события школы интерактивных коммуникаций ИКРа. Приходите, будет интересно!


Читайте нас в Telegram - digital_bar
Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Алекс - Ох у уж эта цензура zolalex2011@yahoo_com вместо подчеркивания точка
Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM
Анна Шумилкина
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Шумилкина - Ох, я не учла, что здесь нельзя оставлять ссылки. Давайте найдемся в соцсетях, и я отвечу на ваш вопрос.
4 причины, почему аналитика не нужна вашему бизнесу
Михаил Кирилин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Кирилин - Соглашусь с вашим комментарием - сравнение очень показательное. На самом деле, планируем серию материалов о работе нашего отдела аналитики, в которых будем более детально углубляться в процессы и компетенции.
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина - Спасибо, Александр! По поводу совершенно другого вида деятельности есть очень много историй успеха, например, на хабре есть интересная статья от хирурга, который в свои 40 вдруг решил стать программистом. И, судя по его словам, действительно смог :) Поэтому еще раз убеждаюсь - все зависит только от нашего желания. Удачи вам!
25 Telegram-каналов по SEO и SMM
Kamila Melnikova
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Kamila Melnikova - @mastersmmru
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
Музыка во ВКонтакте: бесплатно только 30 минут в сутки
Мария - Как ни странно, посещаемость не изменилась.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Практическое руководство для сержантов digital-агентств: 14 правил
Ivan Tyuhov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Ivan Tyuhov - Спасибо!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх