Компания Brand Analytics представила исследование новых мемов и трендов Рунета за второй квартал 2026 года. Аналитики обработали более 9 млрд сообщений в русскоязычных соцмедиа, опубликованных с апреля по июнь. В обзор попали только те явления, которые появились или заметно усилились именно в течение этих трех месяцев.
Главным трендом квартала стал советский брейнрот с 426 тыс. упоминаний. Речь не о ностальгии по СССР, а о заново сконструированной версии советской реальности – абсурдной, нейрогенерированной и нарочно фальшивой.
Псевдодокументальные ролики, вымышленные существа, мрачная стилизация и постирония складываются в цельную, но заведомо невозможную вселенную.
Отдельная ветвь внутри этого поля – проект К.О.Н.Т.У.Р., аналоговый хоррор о секретной организации, изучающей споровое заражение и грибок в советском и постсоветском сеттинге. Если основной брейнрот существует как абсурдистская комедия, то К.О.Н.Т.У.Р. показывает его хоррор-изнанку.
Второе место среди трендов заняли бэкрумс и лиминальные пространства – 91,3 тыс. упоминаний. Пустые коридоры, подъезды, залы ожидания, НИИ, больницы и торговые помещения после закрытия. Важно не само помещение, а ощущение переходного пространства – знакомого, но тревожного, будто из него только что исчезли люди. В рунете эта эстетика особенно хорошо легла на советскую и постсоветскую среду: хрущёвки, пустые коридоры НИИ, провинциальные вокзалы и заброшенные пионерлагеря.
На третьей строчке – ларпинг с 31,5 тыс. упоминаний. Слово живет в двух значениях: каналы-двойники, копирующие стиль блогеров 2015-2017 годов, и одновременно упрек в позерстве, когда человек не живет образом, а только изображает его. Ларпинг существует одновременно как эстетика и как насмешка над ней.
Четвертый тренд – луксмаксинг (28,8 тыс.). Субкультура радикальной прокачки внешности, популярная среди подростков и молодых людей.
Замыкает пятерку нишевость – 28,4 тыс.. Сначала слово обозначало особый вкус, редкие интересы и ощущение собственной исключительности. Но весной нишевость сама стала объектом шуток: слишком много людей одновременно начали демонстрировать свою непохожесть. В итоге слово превратилось из комплимента в ироничный ярлык.
Главный вывод квартала: советская эстетика превратилась в язык для игры. Знакомые коды – хроника, дикторский голос, НИИ, хрущевки и псевдонаучные объекты – используются как материал для новой, нарочно невозможной реальности. Именно этот пласт оказался самым цельным, массовым и выразительным.
Напомним, ранее компания Brand Analytics представила исследование новых мемов Рунета.
Источник: Brand Analytics
