Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 29 лайков
186 463
Всего лайков на сайте

10 ингредиентов популярности контента

28 апреля 2014, 08:50 |  Алина Назарова

Компания BuzzSumo проанализировала 100 млн. статей за последние 8 месяцев, чтобы понять, какие главные ингредиенты помогают контенту становиться популярным.

Для анализа были выдвинуты несколько вопросов о том, что делает контент вирусным:

  • Какие типы эмоций вызывают наиболее популярные статьи?
  • Какие типы постов, как правило, получают больше расшариваний?
  • Какова идеальная длина текста?
  • Играет ли доверие решающую роль в том, поделится ли кто-то статьей или нет.
  • Как влияет наличие изображений в посте на его популярность?
  • Оказывает ли эффект, наличие лайков на странице, свидетельствующих, что кто-то уже поделился статьей в соцсетях?
  • Как заставить людей делиться постом, который был опубликован несколько дней/недель назад?
  • В какой день недели лучше всего публиковать статью?

Разумеется, важным условием того, что контент станет популярным, он должен быть уникальным.

Вот 10 ингредиентов, которые помогут увеличить расшариваемость вашего контента:

1. Длинный контент получает больше расшариваний, чем короткий

На эту тему недавно было публиковано исследование Нейла Пателя, где он пришел к аналогичному выводу.

Все больше людей потребляют контент через мобильные устройства, а значит любят читать посты, которые не требуют долгой концентрации внимания. Тем не менее, BuzzSumo считают, что верно и обратное. В среднем, длинный контент получает больше расшариваний, чем короткий.

На графике ниже видно, что чем длиннее контент, тем больше расшариваний он получает.

Среднее число расшариваний в зависимости от длины контента

Да, люди любят лайкать веселые картинки и мемы, но они также хотят делиться интеллектуальным контентом, создание которого требует гораздо больше времени и затрат.

Ключевой ингредиент: Пост, состоящий как минимум из 2 000 слов.

2. Наличие как минимум одного изображения в посте приводит к большему количеству раcшариваний в Facebook.

Как видите, в среднем в 2 раза больше людей делятся постом, если в нем есть как минимум одно изображение. В исследовании не делался анализ на то, насколько привлекательны эти изображения, отслеживалось просто их наличие.

Кроме того, издатели, которые использовали социальные мета-теги для Facebook, в частности предварительный просмотр изображений, получили в среднем больше расшариваний.

Для тех, кто не в курсе, если вы хотите, чтобы Facebook показывал определенное изображение в превью, вам нужно вставить мета-тег в раздел <head> вашей статьи:

<meta property=”og:image” content=”http://example.com/image.jpg” />

Среднее число расшариваний статей с/или без изображения в превью Facebook

Как видите, статьи, в которые добавляли мета-тег с превью изображения на Facebook, получали почти в три раза больше расшариваний и лайков чем без них.

Ключевой ингредиент: Добавляйте изображение в мета-теги для соцсетей в КАЖДЫЙ пост! Это способствует увеличению интереса читателей к статье еще до того, как они на нее перейдут.

3. Наличие как минимум одного изображения в посте приводит к большим ретвитам в Twitter

Неудивительно, что сказанное выше так же верно и для Twitter. Посты с тегом Open Graph для изображений получали существенно больше ретвитов, чем без:

Ключевой ингредиент: Добавление изображений к вашему контенту и постам поможет получить больше расшариваний в Twitter и в Facebook.

4. Вызов страха, смеха или развлечение. Обращение к нарциссической стороне человека

BuzzSumo проанализировали топ 10 000 наиболее расшариваемых статей по всему Интернету и сделали к каждой пометку по ее эмоциональной окраске, которую они несли (радость, печаль, гнев, развлечение, страх и т.д.):

Популярные эмоции:

Как видите, самые популярные вызываемые эмоции были:

· Страх (25%)

· Смех (17%)

· Веселье/развлечение (15%)

С другой стороны, чуть менее популярными были статьи, вызывающие печаль и гнев (7%).

Помимо постов развлекательного характера, люди любят делиться всевозможными викторинами/тестами, демонстрирующими их собственные достижения. Так, например, 8 из 10 самых популярных постов за последние 8 месяцев были викторинами/опросниками (Сколько вы должны зарабатывать? Какая профессия вам подходит? Как ваш психологический возраст? И т.д. ) Почему? Да потому, что когда мы делимся нашими результатами с другими, мы подпитываем свое эго и идентифицируем себя. Другие читатели узнают больше о том, кто вы есть, что цените, ваш вкус, интеллект и т.д.

Ключевые ингредиенты:

  • Будьте интересным, никто не хочет утомлять своих друзей.
  • Викторины и тесты работают. Люди делятся контентом, который помогает им определить, кто они есть.
  • Имейте свое мнение. Спорные мнения могут разделить толпу. Но те, кто согласен с вашей позицией, вероятнее всего поделятся вашим контентом.

5. Люди любят делиться списками и инфографиками

Исследователи классифицировали популярные статьи на 6 типов:

  • Списки
  • Инфографики
  • Статьи «How to… » («Как сделать ….»)
  • Посты, начинающиеся со слова «Что …»
  • Посты, начинающиеся со слова «Почему…»
  • Видео

Среднее число расшариваний контента в зависимости от типа

Как видим, посты со списками и инфографики получают в среднем больше расшариваний, чем другие типы контента. Есть несколько причин их популярности:

· Списки дают читателям структурированную информацию, главные «легко усваиваемые» идеи (Например, «10 способов заполучить контакты посетителей»).

· Точно также легко усваивается и огромное количество информации, помещенной в инфографике. Визуальные образы, картинки, диаграммы и таблицы легче воспринимаются, чем сплошной огромный текст.

Ключевой ингредиент: Если вы пишите длинный контент, старайтесь структурировать его в список, выделяйте главные идеи, используйте подзаголовки, изображения и диаграммы.

6. 10 – магическое число для списков

Это не удивительно. Списки с 10 пунктами расшаривают в среднем в 4 раза чаще, по сравнению со вторым числом в этом рейтинге - 23. Популярны также числа 16 и 24.

Ключевой ингредиент: ну вы поняли…

7. Люди склонны делиться контентом, который заслуживает доверие

Исследователи проанализировали и сравнили популярность статей, в которых был указан автор и его биография с теми, где авторство было не указано.

Выяснилось, что доверие играет действительно важную роль в Twitter, Linkedin и Google+:

Тем не менее, наличие авторства не так важно в Facebook. Исследователи объясняют это тем, что люди делятся различным типом контента в разных соцсетях (с близкими людьми, друзьями делятся увлекательным и веселым контентом). А в таких сетях, как Twitter, LinkedIn и Google+ большинство фолловеров – это люди, с которыми мы связаны в профессиональной сфере. Поэтому предпочитаем делиться контентом из проверенных надежных источников, чтобы выстраивать и сохранять свое интеллектуальное лидерство.

Ключевой ингредиент: Помните, что наличие подписи автора в начале каждого поста и биографии в конце, может способствовать тому, чтобы контент выглядел надежным.

8. Получение лайка/ретвита статьи от лидера мнений, имеет мультипликативный эффект

Если лидер мнений в вашей отрасли поделится вашей статьей, то это сможет сгенерировать для вас гораздо больше ретвитов/лайков, чем если это делают обычные пользователи.

Но как получить эти влиятельные расшаривания, если не полагаться просто на удачу? Одним из способов является работа в обратном направлении. Прежде чем написать контент, выясните, кто из влиятельных людей пишет/твитит на эту тему. Найдите их статьи. Попробуйте вовлечь этих людей в свой материал. Например:

· Спросите о возможности использования их цитат в вашей статье.

· Задайте им вопрос по теме, чтобы получить обратную связь по вашей идее.

· Дайте ссылку в вашем материале на статью, которую написал эксперт по этой теме.

· Дайте эксперту ссылку на готовый материал и уточните, что упоминали его там.

Люди любят делиться вещами, в которые они были вовлечены, даже непосредственно. Если вы сумеете сделать то, что мы описали выше, с большей вероятностью лидер мнений поделится вашей статьей со своими фолловерами после публикации.

Интервью также может быть отличным способом вовлечения влиятельной аудитории.

Ключевой ингредиент: Вовлеките лидеров мнений своей отрасли в ваш контент, чтобы значительно увеличить число расшариваний.

9. Регулярно повторно продвигайте старый контент

Исследователи проанализировали процент падения социальных расшариваний поста в течение трех дней после публикации. Большая часть людей делятся вашим постом в первые несколько дней после публикации, затем число расшариваний постепенно сокращается.

Спустя три дня после публикации количество расшариваний во всех социальных сетях падает как минимум на 96% в течение нескольких четырех дней:

· Facebook-расшаривания снижаются на 98,9%;

· Twitter на 97.4%,

· LinkedIn на 97.34 %

· Google+ на 96,7 %

· Pinterest на 96,7 %.

Исследователи проанализировали «аномальные» статьи, которые получали больше расшариваний спустя неделю, и посмотрели, как им удалось этого добиться.

Одна из таких статей была размещена на сайте 10 марта и ею поделились и лайкнули всего 23 раза в Facebook спустя неделю после публикации. Тем не менее, спустя месяц, статья набрала в общей сложности 181 лайк.

В чем причина? Они повторно продвинули этот пост в Facebook спустя 11 дней после публикации.

Исследователи не дают точных данных об идеальном периоде времени повторного продвижения, но можно ориентироваться на 1 неделю после публикации.

Разумеется, вам не стоит повторно продвигать устаревшие новости, речь идет больше о «вечнозеленом» контенте.

Но если ваши старые посты не относятся в «вечнозеленому» контенту, то есть другой способ продвижения, если пост связан с предстоящим событием. Например, исследователи нашли инфографику о встрече лидеров мнений на конференции SMWW, которая получила 72 твита спустя неделю после публикации и 487 твитов и ретвитов через месяц.

Секрет прост. Инфографика была опубликована 10 марта, а затем ею снова поделились в Twitter в день конференции 28 марта. Эта своевременность резко увеличила число ретвитов.

Ключевой ингредиент: Не позволяйте хорошему контенту затеряться под новыми материалами. Продвигайте, расшаривайте повторно старый контент как минимум через неделю после публикации. Либо, пробуйте найти старый контент, который удачно впишется к предстоящему событию, и поделитесь им в день мероприятия.

10. В среднем, лучший день для публикации контента в социальных сетях – вторник

День недели, в который вы публикуете контент имеет большое влияние на то, как его будут расшаривать.

Как видно на графике, наибольшее число расшариваний контент получает в течение недели, особенно в ее начале. В целом наибольшее число лайков приходится на вторник или понедельник, в зависимости от социальной сети:

· Лучший день в целом: Вторник.

· Лучший день для Facebook, Google+, Twitter: Вторник.

· Лучший день для LinkedIn и Pinterest: Понедельник.

Вывод:

Разумеется, многие вещи зависят от вашей ниши. Если ваша целевая аудитория действительно любит LOL-картинки, то написание длинного контента, вероятно будет излишним.

Если вы действительно хотите посмотреть, какой контент резонирует с вашей целевой аудиторией, исследователи BuzzSumo рекомендуют исследовать интересы отрасли и посмотреть, какие типы контента получают больше всего расшариваний.

Комментарии
2 комментария
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • Гость
    4 месяца назад
    думаю люди делятся длинными постами, чтобы "прочесть потом", а списками и чек листами "чтобы не забыть"

    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Гость
    больше года назад
    А здесь сказано, что пятница лучший день для публикации на Facebook? Кому верить?


    [censored]
    +
    1
    -
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
9 бесплатных инструментов для управления репутацией
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Вообще, инструментов гораздо больше... По мониторингу - не упомянуты Крибрум, IQBuss. Достойные новые сервисы появляются - Соцредактор, например. Бесплатные есть еще babkee.ru И далее...
ВКонтакте запустил счетчик просмотров записей
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - бредятина! как товарищ пояснил, что таким образом станет понятно что вызывает наибольший интерес. чувак, открою тебе маленькую тайну, когда я захожу на страницу к кому то, непроизвольно получается просмотр записей, а эта считалочка только покажет до каких записей дошел гость)
ВКонтакте рассказал, какие инструменты будут запущены в 2017 году
Гость - Всё там понятно. Это фичи для сммщиков.
Facebook объявил о запуске нового инструмента Advanced Measurement
Тирион Ланнистер
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Тирион Ланнистер - уииии
6 распространенных ошибок в аналитике активностей в соцсетях
Alexander Abramov
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Alexander Abramov - За обзор и советы - очень большое спасибо!
Как рассказать о новом продукте без космических бюджетов на рекламу
Vladimir Lapshin
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vladimir Lapshin - Жаль только, что сам продукт - дорогущая хрень, не достойная, чтобы ее рекламировали. Все равно никогда не взлетит.
Места знать надо, или В чем сила геотегов
Иван Залой
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван Залой - Вот и чекинься в друзей... Стоит кнопку нажать, как грабитель к тебе в квартиру завалится. Как жить-то теперь?...
Пользователи ВКонтакте смогут работать с документами Microsoft Office прямо в соцсети
Гость - Про Яндекс.Браузер забыли, он тоже открывает такие файлы.
Тренды рекламы в Facebook: прогноз на 2017 год
Dmitry Barkov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Dmitry Barkov - 1 - полноценных работодателей будет не так много, ведь рост у нас идет за счет самозанятых. Это микробизнес с микробюджетами. Качество исполнителей будет очень низким, требования клиентов - завышенными. Крупные компании рост не дадут, смотрите исследования того же HH ("где ищут сотрудников"). 2 - рост мобилки как бы очевиден ) проблема в том, что ядро нашего ФБ - столичная аудитория. А по последним исследованиям Вымпелкома, наибольший рост мобильного трафика идет за счет регионов и городов с числом жителей <1 млн. Реклама уйдет во Вконтакт. 3 - Очень мало наших кейсов. Все больше зарубежных. Например в медицинской нише ФБ стоит в самом конце по эффективности рекламных каналов. 4 - лайфстрим это хорошо. Очень интересно узнать, как это воспринимают молодые ( 18-25 лет). Хороший креатив для бренда - высокий бюджет. Это же будет ограничением для входа малому и среднему бизнесу. Выстрелят единицы, кто сможет найти цепляющий сюжет. Скорее всего, тревел, спорт, мода, бьюти и спа, дизайн (туда же недвижка), стройка. Очень интересно как встраивать нативку в эти стримы :) 5 - желание ФБ закольцевать трафик на себе поянтно. Так же как Яндекс это делает с 2010 года. Сейчас интерфейс ФБ настолько убогий, что не подходит для нормального серфинга. Искать четкие ответы на вопросы в нем неудобно. Основа контента - поток мысли. Четко структурированных статей, как в выдаче, в ФБ капля в море. А подготовка материалов для интсантвью как-то не пошло в России. Возможно, эти единицы и перехватят такой траф. 6 - с чатботами тоже сложно. Крупные игроки тестят ботов в работе. Например, кейс Кока-Колы интересен. Но полноценно использовать чатботы пока никто из наших не умеет. У мелких и средних (если такие есть) бизнесов большой скепсис к этой технологии. Вряд ли большая активность чатботов будет в 2017 году. По крайней мере со стороны брендов. Чек разработки высок, а отдача не ясна. 7 - Ничего сказать не могу. Может быть есть ресерчи на тему, как покупает в ФБ Российский сегмент. Но ввиду того, что ядро - Москва, то покупают неактивно. Конечно, ИМХО :)
Тема Лебедев + Nike. А за кого ты?
Егор Гонин
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Егор Гонин - Сложно как-то оценить даже дизайн кроссовок, будучи интернет-маркетологом. Одно могу сказать: Артемий - молодец. Достиг небывалых высот. А главное - как личность целостный. Придерживается своих парадигм и не боится быть собой.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх