В последнее время биржи статей набирают все большую популярность. Они становятся одним из самых простых способов увеличения вовлеченности пользователей и генерации лидов. Многие бренды используют их для различных целей. Рассмотрим 10 самых интересных способов использования бирж статей для вашего бизнеса.
1. Как мощный ресурсный центр
Исторически сложилось так, что ресурсные центры — это место, где контент умирает. Годами посты в блогах, статьи, обзоры, выполнив свою задачу и прожив недолгую жизнь, отправлялись на покой в «архив». Но разве материалы, на которые ушло немало сил и времени, заслужили такую участь? К счастью, ведущие бренды сейчас более здраво подходят к хранению старых материалов. К примеру, компания , недавно запустила центр, где пользователи могут найти множество полезной информации: ссылки, путеводители, обзоры, нужные шаблоны.
2. Для таргетинга на определенные отрасли промышленности или рынки
Каждый маркетолог знает, что чем больше контент подстроен под нужную потребительскую аудиторию, тем выше его шансы увеличить вовлеченность. Удобно располагая контент, распределяя его по категориям, можно быть уверенными, что он будет доступен нужным людям в нужном месте.
Компания Impinj использует свою статей, создавая персонализированные разделы для своих пользователей, которые заинтересованы в таких темах, как розничная торговля, здравоохранение, логистика и управление активами.
3. Для мероприятий
Даже в мире цифрового контента, «живые» мероприятия все еще играют ключевую роль при планировании многих маркетинговых стратегий. А компания знает все о маркетинговых стратегиях. Они используют биржи статей во время проведения ежегодной конференции в Огайо. Все материалы, презентуемые в течение мероприятия, хранятся на бирже, а гости конференции могут загружать свой контент для того, чтобы он был доступен всем.
4. Как службу поддержки
Использовать биржи статей в качестве образовательного ресурса по каждому вашему продукту — это отличный способ увеличить вовлеченность среди клиентов Ресурс с описанием и прочей информацией о продукте поможет вашим клиентам в кратчайшие сроки узнать все, что им нужно. Компания поступает именно так.
5. Как сообщество для вашей целевой аудитории
Чаще всего шанс, что ваши потрясающие посты в соцсетях потеряются, довольно велик. К счастью, в последнее время многие бренды осознали необходимость хранения контента в одном месте и стараются вызволить свои разрозненные статьи из того болота, в которое они попали.
Компания проделала потрясающую работу, превратив свою целевую аудиторию в элемент маркетинговой стратегии: для размещения своего контента пользователям предоставлена биржа статей компании.
6. Как источник хранения специализированных отраслевых знаний
Специализированные отраслевые знания или новаторские идеи в какой-либо области, которыми обладаете только вы, это умение, которое работает только в том случае, когда оно постоянно задействовано. Например, при разработке маркетинговых стратегий.
К сожалению, зачастую даже самые новаторские идеи могут так и остаться просто идеями. Но, используя биржу статей как отображение вашего личного опыта и взглядов, вы сможете донести все ваши задумки до аудитории, для которой они предназначены.
Компания , к примеру, всегда держит своих клиентов в курсе последних новостей и новинок с помощью биржи статей. Все посты из блога компании, инфографики и прочие материалы собраны в одном месте, и каждый желающий может воспользоваться ценными подсказками и советами, размещенными там.
7. Для разработки маркетинговых кампаний
Как заметил один блоггер: «Каждый раз, когда маркетологу приходится ждать разработчика, чтобы начать планировку маркетинговой кампании, где-то в мире умирает один котенок». Современным маркетологам нужны инструменты, которые позволили бы им действовать быстро. В этом случае биржи статей могут спасти не одного котенка от неминуемой гибели.
Компания , к примеру, использует их, чтобы сгруппировать различные материалы в соответствии с типом планируемой кампании, а также с опытом пользователя.
8. Как новостной портал
Если о вашей компании говорят и пишут, то не помешает собрать эти материалы в одном месте, чтобы дать потенциальным клиентам более широкое представление о вас.
Одна из крупнейших логистических компаний мира использует биржу статей для хранения всех постов, заметок и обзоров о ней в прессе, написанных как специалистами компании, так и сторонними источниками.
9. Для усиления команды продаж
Согласно исследованию, проведенному компанией , 90% контента, над которым работают команды маркетологов во время продумывания стратегий, до команды продаж так и не доходит. Да, вы правильно поняли, 90%. И чаще всего эти данные не используются просто потому, что их слишком сложно понять и организовать. И тут на сцене появляются биржи статей.
Компания проделала невероятную работу по распределению рабочих материалов по темам, чтобы упростить жизнь команде продаж и клиентам. Разделив материалы по таким показателям как тема, тип, индустрия, партнеры, Insight вывела своих сотрудников на совершенно иной уровень организации деятельности.
10. Как учебный центр
Образованный клиент — хороший клиент. Это один из факторов успешной работы контент-маркетинга. Все больше и больше компаний рассматриваются клиентами не только как поставщики услуг, но и как поставщики ценных знаний. Какой в этом смысл? А смысл в том, что пора взять в руки мел, а биржу статей сделать классной доской.
Компания Eagle’s Flight, занимающаяся корпоративным обучением, использует биржу для хранения учебных материалов. На сайте компании можно найти статьи с практическими рекомендациями, посты из соцсетей, видеоматериалы, стратегии командной работы.
