Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 58 лайков
216 618
Всего лайков на сайте

10 вариантов использования бирж статей

10 октября 2014, 18:07 |  Валерия Россохина

В последнее время биржи статей набирают все большую популярность. Они становятся одним из самых простых способов увеличения вовлеченности пользователей и генерации лидов. Многие бренды используют их для различных целей. Рассмотрим 10 самых интересных способов использования бирж статей для вашего бизнеса.


1. Как мощный ресурсный центр

Исторически сложилось так, что ресурсные центры — это место, где контент умирает. Годами посты в блогах, статьи, обзоры, выполнив свою задачу и прожив недолгую жизнь, отправлялись на покой в «архив». Но разве материалы, на которые ушло немало сил и времени, заслужили такую участь? К счастью, ведущие бренды сейчас более здраво подходят к хранению старых материалов. К примеру, компания Captora, недавно запустила центр, где пользователи могут найти множество полезной информации: ссылки, путеводители, обзоры, нужные шаблоны.

1.png


2. Для таргетинга на определенные отрасли промышленности или рынки

Каждый маркетолог знает, что чем больше контент подстроен под нужную потребительскую аудиторию, тем выше его шансы увеличить вовлеченность. Удобно располагая контент, распределяя его по категориям, можно быть уверенными, что он будет доступен нужным людям в нужном месте.

Компания Impinj использует свою биржу статей, создавая персонализированные разделы для своих пользователей, которые заинтересованы в таких темах, как розничная торговля, здравоохранение, логистика и управление активами.

2.png


3. Для мероприятий

Даже в мире цифрового контента, «живые» мероприятия все еще играют ключевую роль при планировании многих маркетинговых стратегий. А компания Content Marketing Institute знает все о маркетинговых стратегиях. Они используют биржи статей во время проведения ежегодной конференции в Огайо. Все материалы, презентуемые в течение мероприятия, хранятся на бирже, а гости конференции могут загружать свой контент для того, чтобы он был доступен всем.

3.png


4. Как службу поддержки

Использовать биржи статей в качестве образовательного ресурса по каждому вашему продукту — это отличный способ увеличить вовлеченность среди клиентов Ресурс с описанием и прочей информацией о продукте поможет вашим клиентам в кратчайшие сроки узнать все, что им нужно. Компания iQmetrix поступает именно так.

4.png


5. Как сообщество для вашей целевой аудитории

Чаще всего шанс, что ваши потрясающие посты в соцсетях потеряются, довольно велик. К счастью, в последнее время многие бренды осознали необходимость хранения контента в одном месте и стараются вызволить свои разрозненные статьи из того болота, в которое они попали.

Компания Atomic Reach проделала потрясающую работу, превратив свою целевую аудиторию в элемент маркетинговой стратегии: для размещения своего контента пользователям предоставлена биржа статей компании.

5.png


6. Как источник хранения специализированных отраслевых знаний

Специализированные отраслевые знания или новаторские идеи в какой-либо области, которыми обладаете только вы, это умение, которое работает только в том случае, когда оно постоянно задействовано. Например, при разработке маркетинговых стратегий.

К сожалению, зачастую даже самые новаторские идеи могут так и остаться просто идеями. Но, используя биржу статей как отображение вашего личного опыта и взглядов, вы сможете донести все ваши задумки до аудитории, для которой они предназначены.

Компания Taulia, к примеру, всегда держит своих клиентов в курсе последних новостей и новинок с помощью биржи статей. Все посты из блога компании, инфографики и прочие материалы собраны в одном месте, и каждый желающий может воспользоваться ценными подсказками и советами, размещенными там.

6.png


7. Для разработки маркетинговых кампаний

Как заметил один блоггер: «Каждый раз, когда маркетологу приходится ждать разработчика, чтобы начать планировку маркетинговой кампании, где-то в мире умирает один котенок». Современным маркетологам нужны инструменты, которые позволили бы им действовать быстро. В этом случае биржи статей могут спасти не одного котенка от неминуемой гибели.

Компания SAP, к примеру, использует их, чтобы сгруппировать различные материалы в соответствии с типом планируемой кампании, а также с опытом пользователя.

7.png


8. Как новостной портал

Если о вашей компании говорят и пишут, то не помешает собрать эти материалы в одном месте, чтобы дать потенциальным клиентам более широкое представление о вас.

Одна из крупнейших логистических компаний мира UPS использует биржу статей для хранения всех постов, заметок и обзоров о ней в прессе, написанных как специалистами компании, так и сторонними источниками.

8.png


9. Для усиления команды продаж

Согласно исследованию, проведенному компанией Forrester, 90% контента, над которым работают команды маркетологов во время продумывания стратегий, до команды продаж так и не доходит. Да, вы правильно поняли, 90%. И чаще всего эти данные не используются просто потому, что их слишком сложно понять и организовать. И тут на сцене появляются биржи статей.

Компания Insight проделала невероятную работу по распределению рабочих материалов по темам, чтобы упростить жизнь команде продаж и клиентам. Разделив материалы по таким показателям как тема, тип, индустрия, партнеры, Insight вывела своих сотрудников на совершенно иной уровень организации деятельности.

9.png


10. Как учебный центр

Образованный клиент — хороший клиент. Это один из факторов успешной работы контент-маркетинга. Все больше и больше компаний рассматриваются клиентами не только как поставщики услуг, но и как поставщики ценных знаний. Какой в этом смысл? А смысл в том, что пора взять в руки мел, а биржу статей сделать классной доской.

Компания Eagle’s Flight, занимающаяся корпоративным обучением, использует биржу для хранения учебных материалов. На сайте компании можно найти статьи с практическими рекомендациями, посты из соцсетей, видеоматериалы, стратегии командной работы.

10.png


Читайте нас в Telegram - digital_bar
Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Алекс - Ох у уж эта цензура zolalex2011@yahoo_com вместо подчеркивания точка
Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM
Анна Шумилкина
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Шумилкина - Ох, я не учла, что здесь нельзя оставлять ссылки. Давайте найдемся в соцсетях, и я отвечу на ваш вопрос.
4 причины, почему аналитика не нужна вашему бизнесу
Михаил Кирилин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Кирилин - Соглашусь с вашим комментарием - сравнение очень показательное. На самом деле, планируем серию материалов о работе нашего отдела аналитики, в которых будем более детально углубляться в процессы и компетенции.
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина - Спасибо, Александр! По поводу совершенно другого вида деятельности есть очень много историй успеха, например, на хабре есть интересная статья от хирурга, который в свои 40 вдруг решил стать программистом. И, судя по его словам, действительно смог :) Поэтому еще раз убеждаюсь - все зависит только от нашего желания. Удачи вам!
25 Telegram-каналов по SEO и SMM
Kamila Melnikova
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Kamila Melnikova - @mastersmmru
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
Музыка во ВКонтакте: бесплатно только 30 минут в сутки
Мария - Как ни странно, посещаемость не изменилась.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Практическое руководство для сержантов digital-агентств: 14 правил
Ivan Tyuhov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Ivan Tyuhov - Спасибо!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх