За первые шесть месяцев 2026 года пользователи оформили 4 млн заказов товаров Ozon из шопсов – контента с товарами. Количество продавцов Ozon, чьи товары доступны в шопсах, за полгода увеличилось в 10 раз. Ассортимент товаров для заказа из контента авторов ВКонтакте вырос в 17 раз, превысив 1 млн единиц.
Андрей Гостев, директор по стратегии и операциям ВКонтакте:
Мы видим, как рынок социальной коммерции входит в новую фазу развития. Производители товаров в самых разных категориях всё активнее привлекают авторов к продвижению и продаже своей продукции. Пользователи привыкают покупать прямо из контента даже узкоспециализированные товары. За блогерами закрепляется роль инициаторов спроса, а контентные платформы становятся одной из ключевых точек входа в покупку – местом, где интерес к товару превращается в заказ.
Пользователи покупают через шопсы товары разного назначения – от повседневных до узкоспециализированных. Среди быстрорастущих категорий: ремонт и строительство, автоаксессуары и товары для животных.
Анастасия Оборотова, директор по операционному маркетингу Ozon:
Для продавцов Ozon устойчивый интерес пользователей к покупкам из авторского контента открывает дополнительные возможности для продвижения товаров. Такой способ покупки постепенно закрепляется как привычный сценарий, а публикации авторов становятся для продавцов ещё одним инструментом работы со спросом. Возможности социальной коммерции позволяют бизнесу быть рядом с пользователем в момент возникновения интереса к товару за пределами маркетплейса и конвертировать его в продажи.
Напомним, в начале июля шопсы ВКонтакте получили собственную ленту в клипах. Ранее ВКонтакте сообщала, что за апрель-май 2026 года авторы соцсети заработали 300 млн рублей на шопсах.
Шопсы – формат публикаций ВКонтакте с карточками или ссылками на покупку товаров, запущенные ВКонтакте в октябре 2025 года. Они позволяют пользователям совершать покупки прямо внутри соцсети, авторам – монетизировать рекомендации товаров, а бизнесу – стимулировать продажи через контент и блогерские интеграции.
Источник: пресс-релиз ВКонтакте
