Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 2 лайков
218 933
Всего лайков на сайте

Мобильный креатив: от скучных объявлений к интерактиву

13 мая 2013, 09:30 |  Алина Назарова

Не секрет, что технология HTML5 позволяет разработчикам создавать потрясающие анимации и мультимедийные шедевры. Хорошо продуманные интерактивные объявления или посадочные страницы могут значительно повысить конверсию.

В результате, все больше и больше рекламных бюджетов переходят от мобильных баннерных объявлений, в Richmedia – рекламу (интерактивные рекламные материалы с flash и javaScript).

Исследование, проведенное компанией Opera Software, показывает рост популярности мультимедийных мобильных объявлений: с января по июнь 2012 года, использование мультимедийных технологий на HTML5 выросло с 28% до 51%, в то время как число стандартных баннеров уменьшилось.

В примерах, приведенных в этой статье, вы можете увидеть, как на HTML5 можно создать уникальное мобильное объявление или приложение, которое не только привлечет внимание пользователей, но и обеспечит более тесное взаимодействие и конверсию.

3D-технологии

Мобильные объявления в 3D носят высоко интерактивный характер и обеспечивают брендам уникальную возможность эффективнее взаимодействовать со своей целевой аудиторией. Благодаря добавлению функции гироскопа, смартфоны и планшеты стали чувствовать движение, в том числе вертикальное и горизонтальное вращение. Так почему бы не использовать это для презентации нового продукта?

Например, переворачивая планшет или телефон, клиенты могут увидеть панорамный вид в 360° последней модели своего любимого автомобиля, как это сделала компания Infiniti. Такая возможность позволяет потенциальным покупателям исследовать авто так, как если бы они на самом деле находились внутри него. Эта функция может быть использована для объявлений, рекламирующих новый дом и т.д.

Встряхни свой iPad

Пользователи смартфонов и планшетов могут переключать различные функции (разблокировка, переключение музыкальных треков и т.д.) путем встряски телефона. Эта возможность также может быть использована в мобильных объявлениях. Призыв пользователей встряхнуть телефон или планшет, сделает взаимодействие с вашим объявлением более запоминающимся.

В инновационном мобильном объявлении Pepsi Max пользователям было предложено встряхнуть свой iPad, вызывая тем самым большой взрыв. Обратите внимание, что некоторые объявления потребуют несколько кликов в дополнение к встряске для того, чтобы избежать случайных нажатий пользователями.


Music mixer

Страсть людей к прослушиванию музыки во время тренировок и созданию плейлистов в мобильных устройствах, побудило спортивный напиток Mizone запустить в приложениях Shazam и Fox Sports интерактивную кампанию Mizone ZoneLab с использованием HTML5.

Объявление показывает, как экран наполняется водой и оставляет после себя ссылку на мобильный сайт Mizone. Это мобильное приложение ставит уникальный музыкальный эксперимент, который позволяет спортсменам достигать лучших результатов и расширять «зону» своих возможностей.


Мобильный онлайн-микс

Компания British Gas воспользовалась универсальностью технологии HTML5 и создала уникальное объявление, позволяющее пользователям контролировать температуру дома в свое отсутствие. Для начала пользователям предлагается выбрать погоду за окном «холодный и дождливый» день или «теплый и солнечный».

Основываясь на клике пользователя, объявление расширяется до летнего или зимнего режима, а затем приглашает зрителей просканировать QR код мобильным устройством, чтобы поэкспериментировать дальше.

Как только объявление переключается на мобильное устройство, пользователи могут удаленно регулировать температуру на термостате в своем доме, чтобы по возвращении домой, там было тепло в холодное время или прохладно в летнее.

Посадочные страницы

Интерактивные мобильные элементы можно использовать не только в объявлениях, но и на посадочных страницах. Рассмотрим пару удачных примеров:

Рентгеновское зрение

Mobster - контент-провайдер мобильных развлекательных услуг, показал, что дополнительную конверсию на целевой странице для развлекательного приложения можно достичь путем превращения ее из статичной в интерактивную (при помощи HTML5). Так, на своей посадочной странице компания предложила пользователям использовать мобильный телефон как рентгеновский сканер для тела. Конверсия этой посадочной страницы возросла на 58% по сравнению с обычной статичной.

Мобильные игры

Существуют десятки игр вроде настольного футбола для мобильных устройств, но привлекать пользователей крутыми демо-играми, разработанными на HTML5 можно разными путями. Лучший способ продать игровые приложения – завлечь пользователей с самого начала. Чем больше они будут играть и увлекаться игрой, тем более вероятно, что они ее купят. Mobster создал развлекательную целевую страницу с флеш-игрой Foosball (настольный футбол), которая позволяет пользователям знакомиться с ней, забивая голы прямо на странице.

Эта лишь малая часть палитры возможностей, которые предоставляет HTML5, позволяя сделать мобильное объявление и приложение более эффективным и интерактивным, запоминающимся зрителю.


Комментарии
1 комментарий
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Георгий Абдулов
    109
    комментариев
    0
    читателей
    Георгий Абдулов
    больше года назад
    мне кажется. рентгеновское зрение в случае с той девушкой не должно быть в... прямом смысле)
    +
    0
    -
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Гостьsdf - sdf
В помощь SMM-щику: как автоматизировать работу
Иван Серышев
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - ага, вон как агрятся)))) Написал правду ак бомбануло. РУБЛЬ за офера в ОК. Ппц!!! Да конечно не плохо так зарабатывать. Лям на раскрутку вложил - офферы через месяц вышли - сидишь со своим трафиков в 100 уников в сутки и толку)))) Вот и кэшбокс. Я их потом еще выведу на чистую воду на ютубе)))
Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM
Иван Серышев
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - Один мой учитель по SMM говорила - контент должен быть секси))))
25 Telegram-каналов по SEO и SMM
Fiodor Gheorghienco
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Fiodor Gheorghienco - А где самый лучший канал со статьями проSMM SMMplanner? :)
4 причины, почему аналитика не нужна вашему бизнесу
Михаил Кирилин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Кирилин - Соглашусь с вашим комментарием - сравнение очень показательное. На самом деле, планируем серию материалов о работе нашего отдела аналитики, в которых будем более детально углубляться в процессы и компетенции.
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина - Спасибо, Александр! По поводу совершенно другого вида деятельности есть очень много историй успеха, например, на хабре есть интересная статья от хирурга, который в свои 40 вдруг решил стать программистом. И, судя по его словам, действительно смог :) Поэтому еще раз убеждаюсь - все зависит только от нашего желания. Удачи вам!
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
Музыка во ВКонтакте: бесплатно только 30 минут в сутки
Мария - Как ни странно, посещаемость не изменилась.
Практическое руководство для сержантов digital-агентств: 14 правил
Дарья Кошелева
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Дарья Кошелева - Спасибо и за руководство к действию, и просто за поддержку. По-человечески стало легче жить, прочитав, что все утыкаются носом в одни проблемы. Мур!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Реклама
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх