Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 86 лайков
192 693
Всего лайков на сайте

Мобильный креатив: от скучных объявлений к интерактиву

13 мая 2013, 09:30 |  Алина Назарова

Не секрет, что технология HTML5 позволяет разработчикам создавать потрясающие анимации и мультимедийные шедевры. Хорошо продуманные интерактивные объявления или посадочные страницы могут значительно повысить конверсию.

В результате, все больше и больше рекламных бюджетов переходят от мобильных баннерных объявлений, в Richmedia – рекламу (интерактивные рекламные материалы с flash и javaScript).

Исследование, проведенное компанией Opera Software, показывает рост популярности мультимедийных мобильных объявлений: с января по июнь 2012 года, использование мультимедийных технологий на HTML5 выросло с 28% до 51%, в то время как число стандартных баннеров уменьшилось.

В примерах, приведенных в этой статье, вы можете увидеть, как на HTML5 можно создать уникальное мобильное объявление или приложение, которое не только привлечет внимание пользователей, но и обеспечит более тесное взаимодействие и конверсию.

3D-технологии

Мобильные объявления в 3D носят высоко интерактивный характер и обеспечивают брендам уникальную возможность эффективнее взаимодействовать со своей целевой аудиторией. Благодаря добавлению функции гироскопа, смартфоны и планшеты стали чувствовать движение, в том числе вертикальное и горизонтальное вращение. Так почему бы не использовать это для презентации нового продукта?

Например, переворачивая планшет или телефон, клиенты могут увидеть панорамный вид в 360° последней модели своего любимого автомобиля, как это сделала компания Infiniti. Такая возможность позволяет потенциальным покупателям исследовать авто так, как если бы они на самом деле находились внутри него. Эта функция может быть использована для объявлений, рекламирующих новый дом и т.д.

Встряхни свой iPad

Пользователи смартфонов и планшетов могут переключать различные функции (разблокировка, переключение музыкальных треков и т.д.) путем встряски телефона. Эта возможность также может быть использована в мобильных объявлениях. Призыв пользователей встряхнуть телефон или планшет, сделает взаимодействие с вашим объявлением более запоминающимся.

В инновационном мобильном объявлении Pepsi Max пользователям было предложено встряхнуть свой iPad, вызывая тем самым большой взрыв. Обратите внимание, что некоторые объявления потребуют несколько кликов в дополнение к встряске для того, чтобы избежать случайных нажатий пользователями.


Music mixer

Страсть людей к прослушиванию музыки во время тренировок и созданию плейлистов в мобильных устройствах, побудило спортивный напиток Mizone запустить в приложениях Shazam и Fox Sports интерактивную кампанию Mizone ZoneLab с использованием HTML5.

Объявление показывает, как экран наполняется водой и оставляет после себя ссылку на мобильный сайт Mizone. Это мобильное приложение ставит уникальный музыкальный эксперимент, который позволяет спортсменам достигать лучших результатов и расширять «зону» своих возможностей.


Мобильный онлайн-микс

Компания British Gas воспользовалась универсальностью технологии HTML5 и создала уникальное объявление, позволяющее пользователям контролировать температуру дома в свое отсутствие. Для начала пользователям предлагается выбрать погоду за окном «холодный и дождливый» день или «теплый и солнечный».

Основываясь на клике пользователя, объявление расширяется до летнего или зимнего режима, а затем приглашает зрителей просканировать QR код мобильным устройством, чтобы поэкспериментировать дальше.

Как только объявление переключается на мобильное устройство, пользователи могут удаленно регулировать температуру на термостате в своем доме, чтобы по возвращении домой, там было тепло в холодное время или прохладно в летнее.

Посадочные страницы

Интерактивные мобильные элементы можно использовать не только в объявлениях, но и на посадочных страницах. Рассмотрим пару удачных примеров:

Рентгеновское зрение

Mobster - контент-провайдер мобильных развлекательных услуг, показал, что дополнительную конверсию на целевой странице для развлекательного приложения можно достичь путем превращения ее из статичной в интерактивную (при помощи HTML5). Так, на своей посадочной странице компания предложила пользователям использовать мобильный телефон как рентгеновский сканер для тела. Конверсия этой посадочной страницы возросла на 58% по сравнению с обычной статичной.

Мобильные игры

Существуют десятки игр вроде настольного футбола для мобильных устройств, но привлекать пользователей крутыми демо-играми, разработанными на HTML5 можно разными путями. Лучший способ продать игровые приложения – завлечь пользователей с самого начала. Чем больше они будут играть и увлекаться игрой, тем более вероятно, что они ее купят. Mobster создал развлекательную целевую страницу с флеш-игрой Foosball (настольный футбол), которая позволяет пользователям знакомиться с ней, забивая голы прямо на странице.

Эта лишь малая часть палитры возможностей, которые предоставляет HTML5, позволяя сделать мобильное объявление и приложение более эффективным и интерактивным, запоминающимся зрителю.


Комментарии
1 комментарий
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • Георгий Абдулов
    109
    комментариев
    0
    читателей
    Георгий Абдулов
    больше года назад
    мне кажется. рентгеновское зрение в случае с той девушкой не должно быть в... прямом смысле)
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Mihail Paramonov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Mihail Paramonov - На ваш взгляд какое вообще будущее ждет Nimses? После такого хайпа с продвижением... В какой то момент казалось что весь инстаграм рекламирует нимсес. Что скажете по поводу этого мнения? http://nimses.wiki/faq/4-k-chemu-privedet-prilozhenie-nimses.html
Места знать надо, или В чем сила геотегов
Иван Залой
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван Залой - Вот и чекинься в друзей... Стоит кнопку нажать, как грабитель к тебе в квартиру завалится. Как жить-то теперь?...
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
19
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Тест: Проверьте свои знания по рекламе в соцсетях
Валерий Хусаинов
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерий Хусаинов - Забавный тест, но, похоже, он заточен на MyTarget и ВК, я лично практически не делаю рекламу там, все на Фб и Итг, соответственно и результат))
7 советов по рекламе интернет-магазина в Facebook
Анна Макарова
232
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Игорь, добрый день! Спасибо, опечатку исправили.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Facebook позволит владельцам контента получать доход от украденных у них видео
Алексей Наталушко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Наталушко - Отличная новость! Надеюсь видео-маркетинг, с помощью данных манипуляций выйдет на качественно новый уровень
ShadowBan в Instagram – как выйти из тени (инструкция по выживанию)
Алексей Ткачук
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Алексей Ткачук - Лайкни, ваши партнёры (ИКРА и т.д.) нормально спят, когда вы партнёрским материалом ставите статью о мифологии, проплаченную сервисом для накруток?
Исследование: как российские подростки проводят время в интернете?
Антон Степанов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Антон Степанов - Поколение Y совсем не интересуется обучением и образованием?
Facebook объявил о запуске двух новых инструментов для таргетинга
Михаил Афанасьев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Афанасьев - Огонь! Но, что делать если не ведешь клиента на сайт, а весь цикл в социальных сетях?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх