Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 121 лайков
198 917
Всего лайков на сайте
Бесплатная SMM-стратегия для вашего бизнеса

6 правил скрытого маркетинга на форумах

2 июня 2017, 11:36 | 

Об авторе
Ринат Субаев
Ринат Субаев
Проект-менеджер проекта Reviewter.ru
«Форумы никому не нужны, – говорили маркетологи и рекламщики в 2013 году. – Вся движуха в соцсетях и блогах».

Прошло 4 года. Форум Винского ежедневно посещают 115 000 русскоговорящих путешественников, форумы портала drom.ru читают 65 000 человек. Аудитории форумов woman.ru и forumhouse.ru — мужчины и женщины от 25 до 60 лет, платежеспособная аудитория с четким кругом интересов. Выбор читателя форума ixbt.com зависит от мнения нескольких юзеров, считающих, что усилители Yamaha лучше и дешевле усилителей Audiolab.

Форумы никому не нужны.

Ниже мы расскажем, как не облажаться в акциях скрытого маркетинга на форумах.

Правило 1: Старый фейк лучше новых двух

Перед тем как писать на форумах, обязательно набейте историю сообщений. Аккаунты моложе двух месяцев «старожилы» поднимут на смех после первого же упоминания бренда. Наш опыт говорит, что к операциям по скрытому маркетингу нужно готовиться минимум за полгода, чтобы на вашей стороне были и новые участники, и старички, и авторитеты форума. Каждому «фейку» на форуме напишите небольшую легенду: его возраст, пол, уровень погруженности в тему. Обязательно привлекайте экспертов. Если вы продвигаете отель, то возьмите опытного гида или местного администратора, чтобы он мог легко козырять фактами. Если вы продвигаете краску, привлеките технолога, который сможет отстоять репутацию вашего бренда в 15-страничных дискуссиях.

Искусственные отзывы легко разоблачить.jpg

Искусственные отзывы легко разоблачить

Правило 2: Новичкам тут не место

На форумах сидят эксперты со стажем аж до 25 лет. У старожилов на Forumhouse по 35 000 сообщений, оставленных в течение 10 лет активного «холивара». Минимум, которого можно достигнуть, это:

  • Детально изучить тему, в которой планируется вести беседу, прочесть ее от и до, чтобы понимать вектор обсуждения.
  • Подготовить аккаунты за месяц до запуска скрытого маркетинга.

Типичный старожил форума.png

Типичный старожил форума

Правило 3: Мы с тобой в одной теме

Не забывайте, что каждый форум обладает своей спецификой: мы имеем ввиду язык или жаргон форума. Если вы не хотите оказаться волком в стаде овец, учите язык.

Да, вы правильно меня поняли: изучите лексику форума, особенные «словечки» обитателей форума. Пример? Два.ч.

Правило 4: Не надолго, а навсегда

Скрытый маркетинг – это не одно заброшенное рекламное сообщение на форум. Не думайте, что результатов в скрытом маркетинге можно добиться быстро.

Основы скрытого маркетинга – имитация реальной беседы, стимулировние, реалистичная провокация участников на длительное обсуждение темы, в ходе которой постепенно раскрываются преимущества продукта. Будьте готовы вести интересную и полезную беседу на протяжении нескольких месяцев, а может и лет – все зависит от степени «горячести» темы. Подготовьте ваших «агентов». И не забывайте проверять площадки как минимум раз в неделю.

«Все они хотят быть похожи на фюрера» (Штирлиц) – цитата из фильма «17 мгновений весны».png

«Все они хотят быть похожи на фюрера» (Штирлиц) – цитата из фильма «17 мгновений весны»

Правило 5: Владеть инициативой — значит иметь определенное преимущество

Сила не в игнорировании или противостоянии конкурентам. Сила – в грамотном использовании конкурентов в своих целях.

Не стоит бояться использовать в текстах названия компаний-конкурентов. Ваша задача состоит в имитации непредвзятости комментария. Адекватные сравнения в пользу продукта лучше, чем неожиданный переход к обсуждению целевого продукта.

Как не стоит писать комментарии на форуме.png

Как не стоит писать комментарии на форуме

Правило 6: Остерегайтесь не дремлющих айпивычисляторов

Размещение комментариев и записей на форумах происходит с разных аккаунтов. Однако, если вы наняли-таки фрилансера, который будет регистрироваться и писать все комментарии с одного компьютера без использования Proxy и VPN, администратор может забанить агентов. Иногда даже вешают уведомление о том, что сообщения опубликованы с одного IP.

Пример блокировки комментариев.png

Пример блокировки комментариев

При размещении с разных аккаунтов обязательно следите за тем, чтобы у них был разный IP.

Подытожим

Чего не стоит делать?

Работать без предварительной подготовки. В скрытом маркетинге спешка карается испорченной репутацией. Изучите форумы, подберите аккаунты, подготовьте контент и только после этого начинайте работу. 

Какой профит можно получить?

1. Новые клиенты. Форум – это место, где люди ищут честную, нерекламную информацию. А потому сообщения о вашем продукте будут восприниматься лояльно.

2. Привлечение экспертов вашей области, которые, пользуясь своим авторитетом, будут продавать бренд за вас.

3. Вы заполучите «адвокатов бренда». Написав одно сообщение о своем продукте, к вам наверняка присоединятся те, кто уже также им пользовался. Они прибавят описание своего позитивного опыта к вашему. Вы разовьете беседу и получите ветку с позитивной информацией.

Какие подводные камни есть?

При некачественной подготовке пользователи форумов вас легко раскусят. Администраторы, модераторы, постоянные пользователи уже собаку съели на выявлении рекламных «засланцев». В лучшем случае ваши сообщения просто удалят, в худшем пометят как рекламу, и пользователи еще 3 страницы темы будут глумиться над неудачным маркетингом.

Для каких проектов это подходит?

Это универсальный метод. Он подходит для любого бизнеса или продукта, который обсуждается на форумах. Разница будет заключаться лишь в подборе форума – он может быть всенаправленный или узкоспециализированный.

Будьте аккуратны и неторопливы при работе со скрытым маркетингом и не забывайте об этих простых правилах, и ваша маркетинговая кампания пройдет успешно. Успешного завоевания форумов! 

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Mihail Paramonov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Mihail Paramonov - На ваш взгляд какое вообще будущее ждет Nimses? После такого хайпа с продвижением... В какой то момент казалось что весь инстаграм рекламирует нимсес. Что скажете по поводу этого мнения? http://nimses.wiki/faq/4-k-chemu-privedet-prilozhenie-nimses.html
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
19
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Тест: Проверьте свои знания по рекламе в соцсетях
Валерий Хусаинов
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерий Хусаинов - Забавный тест, но, похоже, он заточен на MyTarget и ВК, я лично практически не делаю рекламу там, все на Фб и Итг, соответственно и результат))
7 советов по рекламе интернет-магазина в Facebook
Анна Макарова
244
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Игорь, добрый день! Спасибо, опечатку исправили.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Sergio Silvi
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Sergio Silvi - В Livedune никогда не было рейтинга пользователей FAcebook пока эта функция только планируется. на данный момент есть Instagram, VK, ЖЖ, Youtube
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook объявил о запуске двух новых инструментов для таргетинга
Михаил Афанасьев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Афанасьев - Огонь! Но, что делать если не ведешь клиента на сайт, а весь цикл в социальных сетях?
Павел Дуров согласился внести данные Telegram в реестр Роскомнадзора
Блокнот вебмастера
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Блокнот вебмастера - Все равно заблокируют, мог бы и не делать этот шаг.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх