Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 9 лайков
209 969
Всего лайков на сайте

Боремся с мифами. Почему биржевые ссылки никогда не умрут

30 июля 2012, 23:11 |  Юра Смагин

Тема SEO на нашем портале практически не освещается, хотя рынок digital-коммуникаций начинался именно с продвижения в поисковых системах и обмена баннерами. В этой статье мы расскажем о современном состоянии SEO, а так же коснемся вопроса, как взаимосвязаны SEO и SMM.

Предыстория

На конференциях и прочих публичных мероприятиях люди в штатском из зала все чаще заводят старую песню о главном:

Да ваши ссылки нифига не работают! Мы тратим в десять раз больше, чем конкуренты, а подвижек в выдаче нет! Все сеошники – шарлатаны и обманщики!

Эту мысль в том или ином виде я слышу на протяжении всей своей карьеры. Так кричали, когда наступил Арзамас. Стонали, когда стукнул Снежинск. Роптали, когда накрыло всех Краснодаром.

Об авторе
Юрий Смагин
Юрий Смагин
Ведущий специалист отдела стратегического маркетинга Ingate Development. В интернет-отрасли с 2006 года. Постоянный участник отраслевых конференций. Автор большого количества аналитических статей в профильных изданиях.
 Тем не менее, обороты ссылочных бирж Рунета постоянно растут, сеошники пухнут с голоду, а некоторых, особо удачливых, даже забирают на небеса.

Давайте разберемся – работают все-таки биржевые ссылки или нет?

Три бегунка

Концептуально поисковая система на сегодняшний день устроена очень просто. Есть 3 бегунка (приведены в хронологическом порядке внедрения):

1. Ссылки.

2. Контент.

3. ПФ (поведенческие факторы).

Степень влияния того или иного бегунка зависит от многих факторов. Например, от развитости технологической и инфраструктурной базы или от лунной фазы. Но факт остается фактом: бегунки можно выставлять в зависимости от конъюнктуры рынка и интересов владельцев поисковой системы.

Например, лет шесть назад ссылки оказывали практически 100%-ое влияние на выдачу поисковых систем. Спустя несколько лет активно включился бегунок «контент» и поисковые системы стали анализировать качество сайтов. Более того, те, кого нельзя называть, стали «играться» этими бегунками, что безумно нервировало оптимизаторов. А еще больше нервировало заказчиков SEO-услуг, которые активно перетекали в более стабильную контекстную рекламу.

В последнее время набирает обороты бегунок «ПФ». Теперь можно «играться» с тремя бегунками. Вся прелесть ситуации заключается в том, что ни один нормальный сеошник не сможет настроить сайт заказчика на все три бегунка – это просто нерентабельно! Да и чего греха таить – тех, кто умеет влиять на все три бегунка, практически и нет на рынке.

Что сделать, чтобы быть в топе?

Если делать контент для людей и работать с социальными медиа, то на два бегунка вы сможете влиять без помощи SEO-специалистов. Рецепт счастья прост до безобразия:

1. Хороший сайт.

  a. SEO

b. SMO

2. Контент менеджер.

a. Актуализация существующего контента на сайте

b. Публикация нового контента

3. Комьюнити-менеджер.

a. Работа с обратной связью

b. Мониторинг упоминаний

c. Публикация нового контента

Что остается? Правильно – наращивание ссылочной массы. Оказывая положительное воздействие на два бегунка: «контент» и «ПФ», вы упускаете из виду «ссылки». Никто не знает, каким будет положение бегунков в следующем месяце. Поэтому, крайне важно влиять на все три фактора одновременно, чтобы стабильно держать топ-10.

Какие ссылки работают?

Свет на этот вопрос проливает руководитель технической поддержки Sape.ru Петр Савинов. К слову, Sape.ru – безусловный лидер и монополист рынка биржевых ссылок:

  • Прослеживается негативное влияние на продвижение ссылок без окружающего текста. При этом оптимизаторы, которые окружают ссылку текстом с двух сторон, а также используют ключевые запросы в окружающем тексте, на порядок чаще достигают успешных результатов продвижения.
  • Тексты нужно делать преимущественно с точным вхождением.
  • В успешных проектах закупка «естественных ссылок» велась в 83% случаев в первые 2 месяца продвижения. Таким образом, оптимизатор пытался сделать прирост своей ссылочной массы более естественной, чтобы, например, минимизировать возможность попадания под фильтр Яндекса «ссылочный взрыв». В итоге, этот мизерный прирост ссылок в первые месяцы являлся фундаментом для дальнейшего продвижения большинства успешных проектов.
  • Высокий ТИЦ не является 100%-ым гарантом качества площадки и панацеей для успешного продвижения.
  • Тематичность площадки не показывает явной зависимости ни для успешных, ни для лузерных проектов.
  • Явной зависимости эффективности ссылок от их наличия в Яндекс.Каталоге нам проследить не удалось.
  • Успешные проекты плавно набирают ссылочную массу, начиная в среднем с 25 ссылок за первый месяц и плавно разгоняясь до 70 ссылок к концу шестого месяца. 

Рекомендую ознакомиться с полной версией статьи «Актуальное SEO».

Выводы

Сформулирую три основных вывода:

1. Биржевые ссылки работают. Они всегда будут актуальны. Конечно, их степень влияния будет зависеть от множества других факторов (развитие поисковых систем, «игра» с бегунками, лунная фаза и т.д.). Но одно остается неизменным – ссылки влияют на ранжирование, а потому продвижение ссылками не умрет никогда.

2. Биржевые ссылки работают для «хороших» сайтов. Для продвижения и поддержания сайта в топ-10 необходимо не только покупать ссылки, но еще и улучшать сам сайт. Только комплексная работа над сайтом может гарантировать высокие позиции в выдаче поисковых систем.

3. Биржевые ссылки работают с «правильных» доноров. Не все биржевые ссылки одинаково полезны. Читайте умные статьи, экспериментируйте, создавайте свой стиль.

Надеюсь, мое философское эссе вам пригодится. Задавайте вопросы – отвечу всем! 


Читайте нас в Telegram - digital_bar
Комментарии
10 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Eugene V. Kaurov
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Eugene V. Kaurov
    больше года назад
    В оригинальной статье под "естественными" ссылками понимались безанкорные типа "анкор=URL". (почему -- не знаю)
    Сказанное значит, что 83% успешных проектов начинали с 2хмесячного безанкорного продвижения по 25 ссылок в мес (всех), а потом доводили до ~75 ссылок в мес, в основном точного вхождения, в анкоры и/или околоанкорный текст.
    Среднему проекту хватало 300 ссылок (маловато как по мне).
    Я так понимаю, речь идет о русскоязы...
    В оригинальной статье под "естественными" ссылками понимались безанкорные типа "анкор=URL". (почему -- не знаю)
    Сказанное значит, что 83% успешных проектов начинали с 2хмесячного безанкорного продвижения по 25 ссылок в мес (всех), а потом доводили до ~75 ссылок в мес, в основном точного вхождения, в анкоры и/или околоанкорный текст.
    Среднему проекту хватало 300 ссылок (маловато как по мне).
    Я так понимаю, речь идет о русскоязычном продвижении в Яндексе.
    +
    0
    -
    Ответить
  • Дмитрий Скоробогатов
    2
    комментария
    0
    читателей
    Дмитрий Скоробогатов
    больше года назад
    > В успешных проектах закупка «естественных ссылок» велась в 83% случаев в первые 2 месяца продвижения.

    Наверное, Вы имели в виду "НЕ велась".
    +
    0
    -
    Ответить
  • Дмитрий Скоробогатов
    2
    комментария
    0
    читателей
    Дмитрий Скоробогатов
    больше года назад
    В успешных проектах закупка «естественных ссылок» велась в 83% случаев в первые 2 месяца продвижения.
    +
    0
    -
    Ответить
  • Dan Shorin
    4
    комментария
    0
    читателей
    Dan Shorin
    больше года назад
    Юрий, ты сознательно смешиваешь понятия "ссылки" и "биржевые ссылки"?
    Существует мнение, что наиболее качественные ссылки покупаются вне биржи, на проектах на злоупотребляющих автоматической продажей ссылок. Прокомментируешь?
    +
    0
    -
    Ответить
    • insana
      18
      комментариев
      0
      читателей
      insana
      Dan Shorin
      больше года назад
      По большому счету не имеет значение, откуда стоит ссылка. Ссылка - это ссылка. Она работает в любом случае, а в негатив или позитив - это уже другой вопрос.

      "Биржевую" ссылку можно вычислить. Яндекс это доказал в своем Мадридском докладе. Но отказаться от ссылок Яндекс и другие поисковики не могут - вся их модель поиска рухнет.

      Удивительно, но даже старые и авторитетные площадки торгуют ссылками. Какая разница, как они это делают, через биржу или напрямую п...
      По большому счету не имеет значение, откуда стоит ссылка. Ссылка - это ссылка. Она работает в любом случае, а в негатив или позитив - это уже другой вопрос.

      "Биржевую" ссылку можно вычислить. Яндекс это доказал в своем Мадридском докладе. Но отказаться от ссылок Яндекс и другие поисковики не могут - вся их модель поиска рухнет.

      Удивительно, но даже старые и авторитетные площадки торгуют ссылками. Какая разница, как они это делают, через биржу или напрямую продают, без посредников? Для поисковика - без разницы. Или ссылка соответствует критериям качества (релевантность донора и акцептора, максимальная "естественность", пузомерки донора, малое число исходящих ссылок и т.д. и т.п.) и передает максимально возможный вес, или она не соответствует критериям и передает минимально возможный вес. Иногда и этого "минимального" веса вполне хватает, чтобы захватить топ(;

      Специалисты и с биржевыми ссылками и с "естественными" и вообще без ссылок выводят проекты в топ. Поэтому, повторюсь, ссылки - это всегда актуальный фактор ранжирования, на который нужно влиять. А с помощью чего и как вы будете на него влиять - это вопрос вашего профессионализма.
      +
      0
      -
      Ответить
  • Nikita Androsov
    19
    комментариев
    0
    читателей
    Nikita Androsov
    больше года назад
    4 бегунка, Юр. Еще гребаный html, он в хронологическом порядке первый :)
    +
    0
    -
    Ответить
  • Николай Гуцан
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Николай Гуцан
    больше года назад
    Биржи нужны только в "промышленных" масштабах. Экономия времени seoшнега.
    +
    0
    -
    Ответить
  • Дин Экс
    15
    комментариев
    0
    читателей
    Дин Экс
    больше года назад
    Ага, это как буржуи читали подобные статьи и еще больше ринулись в закупку ссылок, а потом Google вводит Пингвина и лафа явно затормозила. Везде паника, массовая история, ... Возможно, ссылочные биржи еще будут долго работать, но все постепенно понимают важность хорошего контента. В октябре будет ровно год, как я полностью отказался от ссылок для своих проектов и какие приколы не вводили поисковики как со стороны Запада, так и со стороны Востока - в 95% всех позиций никто даже не просел. ...
    Ага, это как буржуи читали подобные статьи и еще больше ринулись в закупку ссылок, а потом Google вводит Пингвина и лафа явно затормозила. Везде паника, массовая история, ... Возможно, ссылочные биржи еще будут долго работать, но все постепенно понимают важность хорошего контента. В октябре будет ровно год, как я полностью отказался от ссылок для своих проектов и какие приколы не вводили поисковики как со стороны Запада, так и со стороны Востока - в 95% всех позиций никто даже не просел. Те 5% которые просели - это следствие закупки ссылок в мае этого года и самое странное, что даже не могу объяснить, почему я это решил сделать. :)
    +
    0
    -
    Ответить
    • Jacob V. Adamov
      1
      комментарий
      0
      читателей
      Jacob V. Adamov
      Дин Экс
      больше года назад
      не верю. Давай свой проект без ссылочной массы в студию. Посмотрим в каком он топе. Пингвин лишь пессимизировал говносайты и перегруженные плохими ссылками ресурсы. Не надо пенять на зависимость Пингвин=снимет только по фактору внешние ссылки. Это не так. Глянь проект [censored]  прет в гугле вверх только за счет ссылок, контент был уже. Начало закупок 29 июня. Вывод: фаза луны повлияла, никак иначе....
      не верю. Давай свой проект без ссылочной массы в студию. Посмотрим в каком он топе. Пингвин лишь пессимизировал говносайты и перегруженные плохими ссылками ресурсы. Не надо пенять на зависимость Пингвин=снимет только по фактору внешние ссылки. Это не так. Глянь проект [censored]  прет в гугле вверх только за счет ссылок, контент был уже. Начало закупок 29 июня. Вывод: фаза луны повлияла, никак иначе.
      +
      2
      -
      Ответить
    • insana
      18
      комментариев
      0
      читателей
      insana
      Дин Экс
      больше года назад
      А вы имеете опыт продвижения западных проектов?
      +
      0
      -
      Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Гость - realinsta точка ru
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Сергей Александров
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Сергей Александров - Люди просто жадные. За все нужно платить.
Как увеличить количество заказов через Instagram в 6 раз
Александр Смирнов
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Смирнов - Самый быстрый и качественный способ это добавить живых подписчиков к себе в Инстаграм, через сервис: realinsta точка ru
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мария Фомина - Спасибо, Екатерина! Тут уже вопрос личных предпочтений и приоритетов. :) у меня вот рука не поднимается публиковать подобное. А учитывая, что частично эксперимент just for fun - я могла это себе позволить :)
Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM
Анна Шумилкина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анна Шумилкина - Спасибо за отзыв, Анастасия. Да, прямые эфиры - это сила. Главное - вовремя о них сообщать подписчикам)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх