0 31
29 0 2

Что произошло на рынке таргетированной рекламы в мае 2019 года

18 июня 2019, 15:35

Об авторе
Екатерина Кондратьева
руководитель группы маркетинговых коммуникаций в eLama
ВКонтакте начал тестировать привязку сообществ к юрлицам, Facebook запустил новые опции в видеоредакторе и торговые теги для покупки внутри Instagram, а в myTarget появилось массовое редактирование объявлений. Эти и другие новости систем таргетированной рекламы с комментариями экспертов – в нашем дайджесте.

ВКонтакте тестирует привязку сообществ к юрлицу

В конце мая ВКонтакте начал тестировать привязку сообществ в соцсети к юридическому лицу. Это полезно в случае, если владелец сообщества – организация, а не его создатель, например, сотрудник или подрядчик. Чтобы привязать сообщество, нужно загрузить подтверждающий документ: доверенность, агентский договор или служебное задание. Если в течение 30 дней владелец сообщества и администраторы ВКонтакте не отменят заявку, сообщество будет считаться закрепленным.

Новое в соцсетях: привязка сообщества к юрлицу ВКонтакте

Данил Кушкин, руководитель отдела рекламы в агентстве IDEAS

Привязка сообщества во ВКонтакте к юридическому лицу даст еще один инструмент компаниям для управления своим сообществом и упростит передачу сообщества от агентства или подрядчика к владельцу бизнеса. Например, не придется регистрировать фейковый аккаунт во ВКонтакте для создания группы, чтобы передать и аккаунт, и группу владельцу.

Пользователи смогут запрещать отслеживание данных для таргетинга

Facebook запустит инструмент, с помощью которого пользователи смогут запрещать использование своих данных для таргетинга. Также сервис покажет, какие именно бренды задействуют данные для рекламы. Инструмент станет доступен в течение ближайших месяцев.

Новое в соцсетях: запрет на отслеживание данных для таргетинга в Facebook

Данил Кушкин, руководитель отдела рекламы в агентстве IDEAS

Ограничение будет касаться только рекламы и баз, которые собираются вне площадки Facebook. В теории это может сильно ударить по динамическому ремаркетингу, а значит – по интернет-магазинам. Но тут можно вспомнить истории с закрытыми аккаунтами во ВКонтакте. Там только процентов 10% пользователей (но это не точно) закрыли свои профили. Добавим сюда «френдли» интерфейс Facebook, а также тот факт, новость слабо анонсировали. На мой взгляд, пользователей, которые реально воспользуются этой опцией, будет немного. Поэтому сомневаюсь, что это сильно повлияет на рынок. Лучше бы закрыли API для сервисов с опцией масслайкинга.
Чтобы пользователь сам не захотел запретить вам показывать ему рекламу, нужно максимально подробно изучать свою ЦА и подбирать релевантные предложения. Объявление и посадочная страница должны работать в связке. Кстати, уже существует опция «Скрыть» или «Не показывать мне рекламу». И надо сильно достать пользователя, чтобы он дополнительно полез в опции запрещать отслеживание данных.

Instagram представил торговые теги для покупки внутри приложения

Владельцы бизнес-аккаунтов в Instagram смогут отмечать товары на фото с помощью специальных торговых тегов, которые позволяют делать покупки прямо в приложении. В предыдущей версии торговых тегов можно описать товар, но, чтобы сделать заказ, пользователь должен перейти на сайт и самостоятельно найти нужный продукт. Благодаря новому инструменту при нажатии на тег пользователь будет попадать на страницу товара, не покидая Instagram, и сможет сразу сделать заказ.

Новое в соцсетях: торговые теги в Instagram

Катерина Павлова, руководитель SMM-агентства Катерины Павловой

Возможность использования торговых тегов приведет к росту продаж и повышению конверсий покупки из ленты новостей Instagram. Станет возможно совершать покупку, не покидая социальную сеть. Сейчас это сделано крайне неудобно: ссылки в постах не кликабельны, есть удобный плейсмент – шапка профиля, где можно указать одну ссылку, но, если товаров много, покупателю приходится самому искать выбранный товар на сайте. И еще одна сложность продаж в Instagram – у некоторых интернет-магазинов не указана стоимость товара. Возможно, введение новой функции снизит количество таких продавцов, и покупка станет более удобной, что повлечет за собой новых целевых покупателей.

Три новые опции для видеоредактора в Facebook Ads

Соцсеть запустила три новые опции для видеоредактора. Теперь все рекламодатели смогут изменять соотношение сторон загруженного ролика, редактировать длительность видео и накладывать субтитры.

Новое в соцсетях: новое в видеоредакторе Facebook

Чтобы воспользоваться опциями, нажмите кнопку «Индивидуальное оформление видео» после загрузки ролика в систему.

Виктория Михалицына, маркетолог в eLama

Новый набор функций редактора удобен для кадрирования и обрезки видео, но не для работы с субтитрами. Сейчас субтитры можно добавить только загрузив файл в формате SubRip. На мой взгляд, не все рекламодатели смогут подготовить подобный файл для загрузки. Поэтому удобнее было бы редактировать субтитры прямо в интерфейсе Facebook Ads, как это уже можно сделать в YouTube.
Также здорово было бы добавлять к видео фильтры, стикеры и gif. Так видео для плейсмента Instagram Stories стало бы более нативным.
Вот несколько простых рекомендаций, как делать качественную и привлекательную видеорекламу:
- создавайте короткие, но емкие и запоминающиеся видео (не более 15 секунд);
- обязательно добавляйте субтитры к видео, т. к. ролики в Facebook и Instagram воспроизводятся автоматически без звука;
- адаптируйте ролики для разных плейсментов, в частности для Instagram Stories. Компания Single Grain подготовила отличный гайд по оформлению рекламы в Stories.

Оптимизация ThruPlay для видеорекламы с целью «Просмотры»

Facebook начал по умолчанию использовать технологию ThruPlay для видеорекламы с целью «Просмотры». Технология позволяет оптимизировать и оплачивать только ту рекламу, которую пользователь досмотрел до конца или смотрел по крайней мере не менее 15 секунд. Поэтому в мае-июне этого года возможность запускать кампании с целью «10-секундные просмотры видео» станет недоступной, а 31 июля все кампании с этой целью будут приостановлены.

Новое в соцсетях: оптимизация ThruPlay для видеорекламы в Facebook

Руслан Адиев, руководитель направления таргетированной рекламы Artics Internet Solutions

Facebook давно работает в направлении повышения эффективности формата видеорекламы, поэтому появление новой модели оптимизации и оплаты стало закономерным этапом развития платформы.

ThruPlay позволяет оптимизировать и оплачивать показы рекламного сообщения на аудиторию, которая с большей вероятностью посмотрит как минимум 15 секунд видео. Таким образом, новая функция станет аналогом TrueView от Google на глобальном рынке, а на российском — еще и оплаты за просмотр видео в myTarget.
Новая модель оплаты, прежде всего, будет полезна рекламодателям, которые используют качественные видеоролики в своих рекламных кампаниях. Для них эффективность использования рекламного бюджета повысится за счет лучших показателей досмотров. Для роликов низкого и среднего качества придется либо значительно повышать ставку за просмотр, либо, как и прежде, использовать оплату по СРМ.

Изменения в правилах рекламы финансовых продуктов

Facebook изменил правила рекламирования некоторых финансовых продуктов. Так, теперь для рекламы криптовалют не требуется письменное разрешение от Facebook, введенное летом прошлого года. Кроме того, соцсеть запретила рекламу контрактов на разницу цен, поскольку это слишком сложный продукт, способный ввести пользователей в заблуждение.

Новое в соцсетях: новые правила рекламы финансовых продуктов в Facebook

myTarget запустил инструмент для массового редактирования объявлений

В myTarget заработала новая опция – массовое редактирование объявлений. С ее помощью рекламодатели получают возможность одновременно редактировать несколько объявлений, заменяя в них ссылки и тексты. Чтобы воспользоваться инструментом, откройте кампанию, выберите нужную группу объявлений и нажмите кнопку «Действия» – «Найти и заменить».

Новое в соцсетях: массовое редактирование в myTarget

Новый таргетинг в динамическом ремаркетинге – на события

Команда myTarget запустила новый тип таргетинга – на пользовательские события в динамическом ремаркетинге. Так, можно будет таргетироваться на пользователей, которые смотрели товар, но не добавили в корзину, добавили в корзину, но не купили и т. д.

Новое в соцсетях: новый таргетинг в myTarget

Виктория Михалицина, маркетолог в eLama

Таргетинг на события – это отличная возможность для интернет-магазинов настроить рекламу таким образом, чтобы показывать потенциальным пользователям разные креативы на разных этапах воронки продаж. Основная рекомендация – индивидуальный подход к каждой категории пользователей. Например, можно предложить специальную скидку тем пользователям, которые положили товар в корзину, но так и не оформили заказ, а тем, кто уже совершил покупку, – предложить смежные товары и т. д.

Алексей Бицоев, специалист по таргетированной рекламе в MediaGuru

Таргетинги на пользовательские события – круто ли это? Конечно! Теперь можно не только показывать пользователям рекламу товаров, которыми они интересовались, но и учитывать, какие этапы на пути к покупке были пройдены.
Таргетинг на события позволяет сегментировать аудиторию на основе действий, которые были совершены на сайте рекламодателя. А, как мы все знаем, сегментация – это хорошо. Теперь можно показывать более релевантные креативы в зависимости от сегмента и добиваться более высоких показателей кампании.
В рекламных кампаниях, где мы уже успели применить эту механику, наблюдается рост CTR и результатов в целом, что говорит о положительной тенденции. Но делать выводы на такой короткой дистанции еще рано. Поэтому будем дальше внедрять и оптимизировать.

myTarget разрешил редактировать уже загруженные списки ремаркетинга

Рекламодатели в myTarget получили возможность редактировать уже загруженные списки ремаркетинга. Эта опция позволит сэкономить время при настройке рекламной кампании.

Новое в соцсетях: редактирование загруженных списков ремаркетинга в myTarget

Данные по охвату отдельных контекстных фраз

В интерфейсе myTarget появилась новая метрика для контекстного таргетинга – охват по отдельным контекстным фразам.

Он считается как приблизительное число пользователей за неделю, которые смогут увидеть рекламу, округленное до тысяч.

Новое в соцсетях: данные по охвату отдельных фраз в myTarget

Ирина Старцева, специалист по планированию рекламных кампаний MediaGuru

Обновление позволит рекламодателям предварительно оценить охват запросов еще на этапе настройки кампании и, соответственно, до запуска рекламы скорректировать список используемых фраз.
Но есть один нюанс: объем охваченной аудитории по ключевым фразам не будет совпадать с общим охватом списка, так как исключаются возможные пересечения нескольких запросов одного пользователя.

Mail.ru Group запустила инструмент «Прямые сделки»

Команда Mail.Ru Group анонсировала запуск нового инструмента – «Прямые сделки». Благодаря ему рекламодатели смогут по заранее согласованным параметрам (цена, формат и т. д.) выкупать конкретные места размещения у издателей на основе прямых с ним договоренностей. Настройка кампаний и управление ими происходит в рекламном кабинете myTarget.

Новое в соцсетях:

Сейчас рекламодателям доступны две опции: гарантированный и негарантированный выкупы. В первом случае настройки таргетирования выставляет издатель, во втором – рекламодатель.

Алексей Бицоев, специалист по таргетированной рекламе в MediaGuru

Система «Прямые сделки» напоминает биржу рекламы ВКонтакте, она сочетает размещение рекламы через администраторов площадок с возможностями таргетированных настроек в огромной медиасети.
При настройке рекламной кампании пользователь выбирает площадки для размещения из каталога «Прямые сделки», подбирает желаемое время, цену заданий, формат, а также согласовывает другие подробности заказа с издателем. В сервисе реализовано несколько рекламных форматов для показа на разных устройствах, в том числе и форматов, недоступных в аукционе.
Таким образом, мы получаем новый инструмент, который облегчает работу бизнеса, исключая некоторые ограничения и трудности с аукционом, а также значительно расширяет охват аудитории.
На мой взгляд, этот инструмент может получить огромную популярность у рекламодателей всех калибров. Он облегчит размещение рекламы и повысит ее эффективность.

Читайте нас в Telegram - digital_bar
Читайте нас в Telegram - digital_bar

 Есть о чем рассказать? Присылайте свои материалы в редакцию.
Комментарии
0 комментариев
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.