Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 10 лайков
198 066
Всего лайков на сайте

Facebook – всё тот же «ящик», но по-новому

19 декабря 2012, 15:56 |  Павел Власов

Вас обманули: Facebook не социальная сеть (уже нет). Facebook — это ящик для мусора, в обиходе называемый просто ...«ящик».

Цель его состоит НЕ в том, чтобы соединять людей, а в том, чтобы разрушить телевидение и унаследовать рекламные доллары, которые останутся после этого глобального катаклизма.


Глава 1. Facebook

В защиту озвученной теории Business Insider приводит 3 простых аргумента:

Во-первых, Facebook является вторым по величине сервером онлайн-видео после YouTube.

Во-вторых, Facebook установил партнерские отношения с ведущим провайдером медиа-метрик компанией Nielsen, которая займется измерениями аудитории соцсети для создания рейтингов, аналогичных тем, какие она делает для ТВ.

И в-третьих, Facebook завязал дружбу с Datalogix — еще одним оператором потребительских данных, чья работа состоит в том, чтобы вычислять результативность рекламы на Facebook для очень больших клиентов, типа Unilever, Coke и Procter & Gamble (буквально заглядывая в корзинки домохозяек в супермаркете).

Размашистую точку в этом списке поставила лично исполнительный директор Facebook Шерил Сандберг, употребив в недавнем разговоре с инвесторами следующий железобетонный аргумент:

Наша ежедневная аудитория более чем в 3 раза превосходит общую аудиторию Super Bowl, и так каждый день.

Переводя Сандберг на русский: «Facebook — лучше, чем телевидение, в три и более раз». И, поскольку Facebook, как мы видим, действительно, чем дальше, тем больше превращается в телевидение, самой большой социальной сетью в мире становится... Google+.

Вы спросите, почему не Twitter? По этому поводу лучше всех выразился тот же Nielsen, когда официально обозвал 140-символьную сетку ключевым драйвером взаимодействий в сфере социал-ТВ. Каждый третий активный пользователь Twitter обсуждает новости телевидения (положительный тренд +27% к началу года).

Если опять-таки выражаться по-русски, но без мата: Facebook — телевидение будущего, а Twitter — его call-центр, который обеспечивает бесперебойную многоуровневую связь между продюсерами шоу, рекламодателями и собственно аудиторией.


Глава 2. Google+

Так почему, все-таки, Google+?

На это также есть три веских довода и «точка».

Доводы:

Во-первых, дизайн. Имхо, Facebook выглядит убого по сравнению с Google+. В мобильном варианте это заметно особенно сильно. Кроме того, создается впечатление, что Facebook изначально проектировали как ленту новостей — в изначальном (медийном) смысле этого слова, в то время как социальная сеть — это нечто гораздо более личное, увы.

Во-вторых, в Google+ нет рекламы, в том изначальном (и раздражающем для конечного «пользователя») виде, в котором она повсюду присутствует на Facebook. Социальная сеть с баннерами — это уже не социальная сеть, как бы деятелям рынка этого не хотелось. Это — либо пародия на соцсеть, либо — социальное телевидение.

Когда вы собираетесь непринужденно, по-дружески, по-родственному поговорить с людьми, вы приглашаете их на кухню или в ресторан, но не в такое место, где в глазах рябит от рекламы и которое напоминает студию для какого-нибудь ток-шоу...

И, в-третьих, у Google+ есть по-настоящему железный аргумент, который так и не обломился мистеру Цукербергу, как бы он того не хотел (а он хотел, и даже очень). Этот аргумент — Nexus (и, если разобраться, Android вообще), который фундаментально, на уровне архитектуры, привязывает пользователей с их повседневной страстью к личному общению к соцсети Google+.

Ну, и наконец, обещанная «точка» — это намедни возникшие в G+ «Сообщества». Если ранее Google+ был богат только кругами, расходящимися от конкретных персон, то теперь в его арсенале наконец-то появился мощный инструмент, предназначенный для концентрации внимания на конкретных темах.

Как справедливо замечает Computerworld, «это меняет всё». Благодаря «Сообществам» контентообразующая аудитория неизбежно (и все быстрее) станет перемещаться в Google+ — просто потому, что Google+ концептуально гораздо более приспособлен для «человеческого» общения, чем Facebook, подлинное назначение которого мы уже обсудили выше.

Кстати, у Google+ уже 135 000 000 активных пользователей в ленте. Не так плохо для социальной сети, которая не собирается превращаться в телевизионного медиа-монстра (для этого есть YouTube).


Глава 3. Спам

Только не впадайте в отчаяние, ведь никто не собирается хоронить Facebook. Он будет с нами до тех пор, пока светят звезды. Речь идет лишь о том, что «кесарю — кесарево». К сожалению, невозможно быть одновременно всемирным телевидением и социальной сетью № 1.

Для меня лично это очевидно. Я уже сейчас воспринимаю Facebook как папку «Спам» (по аналогии со своей почтой). А Google+ — как «Входящие». Это говорит обо всем. И в отношении Fb — это вовсе не порицание, а скорее — комплимент, ведь это говорит о том, что бело-голубая компания все больше становится похожей на ТВ... Так что... не переключайтесь!


Глава 4. Дуров?

Да-да, тот самый... Вы не находите, что самый простой способ «стать телевидением» для социальной сети — это тот, которым упрямо идет ВКонтакте? К сожалению, Марк Цукерберг не может последовать примеру Павла Дурова и пойти в пираты, т.к. место главного пирата уже занято, а Марк не может позволить себе оказаться вторым.

Кроме того, он не гражданин РФ, ведь только у нас такие вещи так запросто сходят с рук. Впрочем, у него есть несомненное преимущество — миллиард пользователей, благодаря которым он, вне всякого сомнения, займет «первую кнопку» на социальном телевидении будущего, до которого осталось совсем чуть-чуть).

Комментарии
2 комментария
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Mihail Paramonov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Mihail Paramonov - На ваш взгляд какое вообще будущее ждет Nimses? После такого хайпа с продвижением... В какой то момент казалось что весь инстаграм рекламирует нимсес. Что скажете по поводу этого мнения? http://nimses.wiki/faq/4-k-chemu-privedet-prilozhenie-nimses.html
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
19
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Тест: Проверьте свои знания по рекламе в соцсетях
Валерий Хусаинов
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерий Хусаинов - Забавный тест, но, похоже, он заточен на MyTarget и ВК, я лично практически не делаю рекламу там, все на Фб и Итг, соответственно и результат))
7 советов по рекламе интернет-магазина в Facebook
Анна Макарова
242
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Игорь, добрый день! Спасибо, опечатку исправили.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Sergio Silvi
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Sergio Silvi - В Livedune никогда не было рейтинга пользователей FAcebook пока эта функция только планируется. на данный момент есть Instagram, VK, ЖЖ, Youtube
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Исследование: как российские подростки проводят время в интернете?
Антон Степанов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Антон Степанов - Поколение Y совсем не интересуется обучением и образованием?
Facebook объявил о запуске двух новых инструментов для таргетинга
Михаил Афанасьев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Афанасьев - Огонь! Но, что делать если не ведешь клиента на сайт, а весь цикл в социальных сетях?
Павел Дуров согласился внести данные Telegram в реестр Роскомнадзора
Блокнот вебмастера
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Блокнот вебмастера - Все равно заблокируют, мог бы и не делать этот шаг.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх