В преддверии Международного дня блогера платформа VK AdBlogger провела опрос среди авторов контента и изучила их отношение к рекламным интеграциям. Респондентами стали более 800 авторов контента.
Блогеры рассказали о том, на какие модели монетизации делают ставку, как выбирают товары для рекламы, как подходят к созданию интеграций и оценивают их эффективность.
Каждый второй блогер считает, что модель оплаты за результат (CPA) станет основной на рынке инфлюенс-маркетинга в ближайшие годы. 41% предполагают, что эта модель будет преобладать только у некоторых категорий блогеров. Только 7% считают, что основной моделью останутся интеграции с фиксированной оплатой.
Блогеры все чаще ориентируются на перформанс-метрики. Для 69% главным критерием эффективности рекламных кампаний является количество заказов товаров из публикаций.
44% опрошенных готовы рекомендовать товары в контенте, если вознаграждение за каждую продажу составит 10-20% от стоимости товара. Например, продавец предлагает 15% вознаграждения за рекомендацию наушников стоимостью 6000 рублей. По ссылке из публикации товар покупают пять раз, и автор зарабатывает 4500 рублей. 41% опрошенных согласны на ставку 20% и выше по такой модели. Вознаграждение менее 10% от стоимости товара заинтересует каждого десятого автора.
Доверие к продукту для авторов важнее размера гонорара. 78% авторов предпочтут рекламировать любимый бренд вместо более высокооплачиваемой интеграции с продуктом, который им неинтересен.
Большинство (64%) хотят рекламировать товары, которыми пользуются сами. Для 37% важно, чтобы товар мог органично встроиться в контент. Лишь для 6% авторов главное – большой гонорар.
Две трети блогеров считают, что аудитория лучше всего воспринимает контент с личным опытом использования продукта – например, в формате обзоров. 45% уверены, что лучший отклик получают интеграции, в которых товар – часть повседневного контента.
Елизавета Пескова, руководитель группы монетарной мотивации авторов ВКонтакте:
Рынок инфлюенс-маркетинга созрел до модели, где важен охват и бизнес-результат. Блогеры сами тянутся к CPA, потому что модель дает им свободу выбора и больше возможностей для заработка. Они хотят рекламировать то, чем реально пользуются, и сами решают, как показать товар в контенте. Аудитория позитивно реагирует на эту честность и нативность – и в итоге бизнес получает прирост заказов.
Напомним, ранее ВКонтакте рассказала, что авторы соцсети заработали 300 млн рублей на шопсах за апрель и май 2026 года.
Источник: пресс-релиз VK
