Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 65 лайков
209 293
Всего лайков на сайте

Что эффективнее в Facebook: Promoted Posts или Sponsored Stories?

24 июля 2012, 09:41 |  Марина Демина

Какой вид рекламы эффективнее в Facebook: платное продвижение постов (Promoted Posts) или Sponsored Stories? На SEOmoz решили провести эксперимент с целью сравнить оба формата. Но для начала немного предыстории для тех, кто не очень хорошо представляет, что значат эти термины, не имеющие пока еще подходящей русскоязычной замены.

Promoted Post и Sponsored Stories

В конце мая Facebook запустил инструмент Promoted Posts, позволяющий владельцам брендовых страниц за деньги показывать контент большему числу пользователей, чем обычно.

Контент, опубликованный на странице сообщества, в своей новостной ленте видит только небольшой процент подписчиков. Вкладывая определенную сумму в продвижение, владелец страницы может добиться того, что публикацию увидит большее количество людей. Ценовые варианты, которые предлагает соцсеть (от $5), зависят от числа подписчиков.

Другой инструмент для продвижения в Facebook – Sponsored Stories. Такой формат рекламы размещается справа и ему доступны настройки таргетинга. Основное преимущество этих объявлений в том, что их увидят люди, которые еще не являются фанами бренда.

Promoted Post vs Sponsored Story

Какой из двух форматов эффективнее? SEOmoz взяли одну из своих публикаций и попытались ее продвинуть с помощью представленных инструментов.

На Promoted Posts было потрачено $100. Результаты оказались следующие: охват - 26 275 человек, количество кликов – 1 311, активностей (лайков, расшариваний и т.п.) - 198. CTR составил 4,99%, CPC - $0,076.

Объявления в формате Sponsored Stories были таргетированы на 266 580 пользователей, проживающих в США, Канаде, Великобритании или Австралии и интересующихся SEO. Охват составил 44 247. Активность – 16, количество кликов - 162, CTR 0,366%, CPC $1,44.

Таким образом, вовлечение и CTR Promoted Posts оказалось выше, чем у Sponsored Story, а цена за клик - значительно ниже.

Выводы

По словам представителей SEOmoz, сочетание Promoted Posts и Sponsored Stories помогло достичь таких показателей, которых на их странице в соцсети никогда раньше не наблюдалось. Но, тем не менее, они рекомендуют рекламодателям проверить эти инструменты самостоятельно. То, что одна компания получает определенные результаты, не говорит о том, что у другой компании будут такие же показатели. Поэтому экспериментируйте, чтобы понять, что для вашего бренда работает лучше.

Если вы проводили подобные эксперименты или имеете похожий опыт продвижения с использованием разных форматов рекламы, поделитесь с нами результатами.

Комментарии
2 комментария
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Илья Рабченок
    8
    комментариев
    0
    читателей
    Илья Рабченок
    больше года назад
    Посты в ленте новостей своих же юзеров. Они большие, юзеры к ним более лояльно (фаны как никак!)
    Спонсоред сторес - это те же рекламные объявления. Маленькие, показываются посторонним пока еще людям.

    Без теста понятно, что разница огромна. CTR у постов бывает и по 40%....
    Посты в ленте новостей своих же юзеров. Они большие, юзеры к ним более лояльно (фаны как никак!)
    Спонсоред сторес - это те же рекламные объявления. Маленькие, показываются посторонним пока еще людям.

    Без теста понятно, что разница огромна. CTR у постов бывает и по 40%.
    +
    1
    -
    Ответить
  • Денис Полищук
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Денис Полищук
    больше года назад
    Много чего зависит от количества подписчиков...если их много, то эксперимент явно будет успешным!
    +
    0
    -
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Гость - realinsta точка ru
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Сергей Александров
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Сергей Александров - Люди просто жадные. За все нужно платить.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Как увеличить количество заказов через Instagram в 6 раз
Александр Смирнов
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Смирнов - Самый быстрый и качественный способ это добавить живых подписчиков к себе в Инстаграм, через сервис: realinsta точка ru
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Александр Погребной
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Погребной - "И напоследок. Призыв «Не жадничайте!» нужно трактовать не как призыв выделять больше денег на маркетинг и пиар. А как напоминание о простой истине: чтобы получать, нужно и отдавать."
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мария Фомина - Спасибо, Екатерина! Тут уже вопрос личных предпочтений и приоритетов. :) у меня вот рука не поднимается публиковать подобное. А учитывая, что частично эксперимент just for fun - я могла это себе позволить :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх