Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 9 лайков
222 399
Всего лайков на сайте

Как бренды использовали Евро-2016 у себя в Twitter

26 июля 2016, 10:44 |  Дарья Калинская

Чемпионат Европы по футболу-2016 еще раз подтвердил: бренды в Twitter в коммуникации с подписчиками все больше делают ставку на визуальный ряд, видео и эмодзи, активно используя новые форматы: моменты, cтикеры, анимационные GIF и опросы. Директор по стратегии брендов Twitter в EMEA Лоран Бюне выбра шесть самых ярких и показательных примеров кампаний европейских брендов в Twitter, приуроченных к Евро-2016, из числа топ 10 самых обсуждаемых брендов с 10 июня по 10 июля в социальной сети (по данным сервиса Talkwalker).

Orange

Французский телекоммуникационный холдинг Orange был одним из официальных спонсоров турнира. В этом статусе бренд запустил, пожалуй, лучшую интерактивную кампанию Евро-2016 в Twitter под хештегом #OrangeSponsorsYou. Разогревать аудиторию в Twitter Orange начал за пару недель до открытия турнира с помощью легенды французского футбола Зинедина Зидана. Бренд призвал фанатов твитить хештег кампании #OrangeSponsorsYou, чтобы открыть эксклюзивный контент с участием звезды.

Orange также предложил фанатам писать твиты в поддержку своих сборных с соответствующими официальными хештегами для каждой команды, запущенными ранее Twitter. Каждый вечер, вплоть до финала, Эйфелева башня подсвечивалась в цвета той сборной, чьи фанаты были наиболее активны в этот день в Twitter.

Бренд также использовал Periscope, чтобы транслировать световое шоу на Эйфелевой башне в режиме реального времени.

Vauxhall

Британский автомобильный бренд Vauxhall сделал ставку на болельщиков сразу трех сборных из Великобритании – Англии, Уэльса и Северной Ирландии, прошедших в финальную часть Евро. Компания прибегла к услугам принадлежащей Twitter социальной платформы Niche, объединяющей 30 000 авторитетных креаторов с таких видеосервисов, как Vine, YouTube и т.д. Видеоблогеры из Англии, Уэльса и Северной Ирландии вели креативные и увлекательные онлайн-включения со стадионов и улиц Евро-2016.

Ранее в этом году Twitter запустил промотируемые моменты в Великобритании, которыми также очень успешно воспользовался брендво время матча Англия - Уэльс.

Coca-Cola Италия

Coca-Cola – традиционно синоним крупных летних спортивных турниров и креативного подхода к маркетингу. Итальянское подразделение @CocaColaITA в этом году тоже не ударило в грязь лицом и решило вовлечь болельщиков, предложив им своеобразную напоминалку матчей Евро. Пользователи Twitter должны были ретвитить твит компании, а в ответ получали напоминание о грядущем матче за несколько часов до его начала с забавной GIF-кой итальянского футболиста Леонарду Бонуччи.

Просто кликнув на твит бренда, пользователи могли скачать расписание всех игр Евро в календари своих смартфонов, после чего автоматически генерировался твит, который приглашал их подписчиков тоже скачать календарь матчей.

Идея кампании как раз и строилась вокруг того, чтобы болельщики не упустили момент, и вокруг хештега бренда, который переводится с итальянского примерно как «Поддержим вместе!».

Budweiser

Большая часть аудитории пива Budweiser – заядлые болельщики. Бренд заключил партнерство с Twitter и обладавшим правами на видео игр телеканалом @ITVSport, заполучив таким образом качественный видеоконтент, который стал публиковать в режиме реального времени с помощью инструмента Twitter's Amplify. Также во время игр лучшие видеонарезки телеканал ITV публиковал в Twitter с прероллами Budweiser, которые показывались и аудитории бренда. На период Евро Budweiser запустил собственный тематический эмодзи по хештегу #ThisBudsForYou, с помощью которого праздновал победы разных команд вместе с их фанатами.

Carrefour

Итальянский бренд привязал свою кампанию к выступлению итальянской сборной. Местные топ-менеджеры лично курировали контент с Евро-2016, который в режиме реального времени публиковался в аккаунте компании в ходе игр национальной команды.

Carrefour также активно использовал атмосферные анимационные GIF-ки и картинки и вступал в прямой диалог с фанатами в Twitter, что дало бренду очень хороший уровень вовлечения подписчиков.

Volkswagen

Немецкий автомобильный бренд, популярный на разных европейских рынках, не стал в отличие от Carrefour Италия делать ставку на одну (в данном случае немецкую) сборную, а решил сыграть просто на стороне красивого футбола. Одновременно автопроизводитель стал и одним из первых мировых брендов, опробовавшимновый формат динамической рекламы в Twitter. Но главной изюминкой кампании Volkswagen стали эмодзи, с помощью которых бренд праздновал голы и ключевые моменты игр. Только эмодзи, понятные фанатам из любых стран, и никаких слов.

Читайте нас в Telegram - digital_bar
Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
25 Telegram-каналов по SEO и SMM
Татьяна Половиченко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна Половиченко - Практика интернет-маркетинга - https://t.me/praima Канал агентства "Ашманов и партнеры". В основном пишут про SEO, но бывают полезные материалы про контекст, юзабилити и управление репутацией.
В помощь SMM-щику: как автоматизировать работу
Иван Серышев
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - Что кошачий бокс сдулся не ответил. Что администрация сайта..утратила доверие))) "Раскрути! Как? накрути)))"
4 причины, почему аналитика не нужна вашему бизнесу
Михаил Кирилин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Кирилин - Соглашусь с вашим комментарием - сравнение очень показательное. На самом деле, планируем серию материалов о работе нашего отдела аналитики, в которых будем более детально углубляться в процессы и компетенции.
Практическое руководство для сержантов digital-агентств: 14 правил
Ivan Tyuhov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Ivan Tyuhov - Всегда пожалуйста :) Проблемы действительно у всех повторяются. Решишь одни - упрешься в другие. Самое классное - когда доходишь до проблем, которые другие не понимают :) Хороший показатель роста.
Музыка во ВКонтакте: бесплатно только 30 минут в сутки
Мария - Как ни странно, посещаемость не изменилась.
Роскомнадзор грозит заблокировать YouTube через сутки
Stanislav Sikorskij
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Stanislav Sikorskij - не нормальные люди что тут сказать, блокируют сайты каторые нужны людям , и чем ети сайты им мешают ума не приложу, вы бы лучше на улицах порядки навели, где реально угроза есть человечеству ето на улице где убиваю людей сотнями, вот куда свой силы лучше направте, а не на сайты безобидные, фу стыд и ужас
Как сделать почтовые рассылки полезными: тренды email-маркетинга 2017 года
Aliccher
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Aliccher - Совсем так не думаю, до сих пор в предпочтении почта в работе, нежели получать в личный мессенджер сообщения о сотрудничестве и о чём-либо. Тогда почему сейчас сервисы лидогенерации процветают, как например snov.io - верифицируя те же имейлы... Тут дело личное, кому как, но до сих пор юзаю почту и шлю предложения по работе на почту
Планы на неделю: куда пойти учиться?
Tanya Titova
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Tanya Titova - Очень удобно и наглядно представлена информация! Спасибо большое!
Геймеры объединятся в рамках блокчейн-проекта
маша гамуля
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
маша гамуля - Еще больше новостей про блокчейн можно найти тут https://t.me/blockchainmagazine
Полезный функционал мессенджеров глазами email-маркетолога
Жаксылык Исмаилов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Жаксылык Исмаилов - В телеграм группах уже 30 000 человек можно собирать
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх