Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 42 лайков
209 707
Всего лайков на сайте

Как бренды использовали Евро-2016 у себя в Twitter

26 июля 2016, 10:44 |  Дарья Калинская

Чемпионат Европы по футболу-2016 еще раз подтвердил: бренды в Twitter в коммуникации с подписчиками все больше делают ставку на визуальный ряд, видео и эмодзи, активно используя новые форматы: моменты, cтикеры, анимационные GIF и опросы. Директор по стратегии брендов Twitter в EMEA Лоран Бюне выбра шесть самых ярких и показательных примеров кампаний европейских брендов в Twitter, приуроченных к Евро-2016, из числа топ 10 самых обсуждаемых брендов с 10 июня по 10 июля в социальной сети (по данным сервиса Talkwalker).

Orange

Французский телекоммуникационный холдинг Orange был одним из официальных спонсоров турнира. В этом статусе бренд запустил, пожалуй, лучшую интерактивную кампанию Евро-2016 в Twitter под хештегом #OrangeSponsorsYou. Разогревать аудиторию в Twitter Orange начал за пару недель до открытия турнира с помощью легенды французского футбола Зинедина Зидана. Бренд призвал фанатов твитить хештег кампании #OrangeSponsorsYou, чтобы открыть эксклюзивный контент с участием звезды.

Orange также предложил фанатам писать твиты в поддержку своих сборных с соответствующими официальными хештегами для каждой команды, запущенными ранее Twitter. Каждый вечер, вплоть до финала, Эйфелева башня подсвечивалась в цвета той сборной, чьи фанаты были наиболее активны в этот день в Twitter.

Бренд также использовал Periscope, чтобы транслировать световое шоу на Эйфелевой башне в режиме реального времени.

Vauxhall

Британский автомобильный бренд Vauxhall сделал ставку на болельщиков сразу трех сборных из Великобритании – Англии, Уэльса и Северной Ирландии, прошедших в финальную часть Евро. Компания прибегла к услугам принадлежащей Twitter социальной платформы Niche, объединяющей 30 000 авторитетных креаторов с таких видеосервисов, как Vine, YouTube и т.д. Видеоблогеры из Англии, Уэльса и Северной Ирландии вели креативные и увлекательные онлайн-включения со стадионов и улиц Евро-2016.

Ранее в этом году Twitter запустил промотируемые моменты в Великобритании, которыми также очень успешно воспользовался брендво время матча Англия - Уэльс.

Coca-Cola Италия

Coca-Cola – традиционно синоним крупных летних спортивных турниров и креативного подхода к маркетингу. Итальянское подразделение @CocaColaITA в этом году тоже не ударило в грязь лицом и решило вовлечь болельщиков, предложив им своеобразную напоминалку матчей Евро. Пользователи Twitter должны были ретвитить твит компании, а в ответ получали напоминание о грядущем матче за несколько часов до его начала с забавной GIF-кой итальянского футболиста Леонарду Бонуччи.

Просто кликнув на твит бренда, пользователи могли скачать расписание всех игр Евро в календари своих смартфонов, после чего автоматически генерировался твит, который приглашал их подписчиков тоже скачать календарь матчей.

Идея кампании как раз и строилась вокруг того, чтобы болельщики не упустили момент, и вокруг хештега бренда, который переводится с итальянского примерно как «Поддержим вместе!».

Budweiser

Большая часть аудитории пива Budweiser – заядлые болельщики. Бренд заключил партнерство с Twitter и обладавшим правами на видео игр телеканалом @ITVSport, заполучив таким образом качественный видеоконтент, который стал публиковать в режиме реального времени с помощью инструмента Twitter's Amplify. Также во время игр лучшие видеонарезки телеканал ITV публиковал в Twitter с прероллами Budweiser, которые показывались и аудитории бренда. На период Евро Budweiser запустил собственный тематический эмодзи по хештегу #ThisBudsForYou, с помощью которого праздновал победы разных команд вместе с их фанатами.

Carrefour

Итальянский бренд привязал свою кампанию к выступлению итальянской сборной. Местные топ-менеджеры лично курировали контент с Евро-2016, который в режиме реального времени публиковался в аккаунте компании в ходе игр национальной команды.

Carrefour также активно использовал атмосферные анимационные GIF-ки и картинки и вступал в прямой диалог с фанатами в Twitter, что дало бренду очень хороший уровень вовлечения подписчиков.

Volkswagen

Немецкий автомобильный бренд, популярный на разных европейских рынках, не стал в отличие от Carrefour Италия делать ставку на одну (в данном случае немецкую) сборную, а решил сыграть просто на стороне красивого футбола. Одновременно автопроизводитель стал и одним из первых мировых брендов, опробовавшимновый формат динамической рекламы в Twitter. Но главной изюминкой кампании Volkswagen стали эмодзи, с помощью которых бренд праздновал голы и ключевые моменты игр. Только эмодзи, понятные фанатам из любых стран, и никаких слов.

Читайте нас в Telegram - digital_bar
Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Гость - realinsta точка ru
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Сергей Александров
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Сергей Александров - Люди просто жадные. За все нужно платить.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Как увеличить количество заказов через Instagram в 6 раз
Александр Смирнов
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Смирнов - Самый быстрый и качественный способ это добавить живых подписчиков к себе в Инстаграм, через сервис: realinsta точка ru
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мария Фомина - Спасибо, Екатерина! Тут уже вопрос личных предпочтений и приоритетов. :) у меня вот рука не поднимается публиковать подобное. А учитывая, что частично эксперимент just for fun - я могла это себе позволить :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх