Рейтинг SEOnews "SEO глазами киентов 2018"
0 10
4 0 4 2

Как бренды использовали Евро-2016 у себя в Twitter

26 июля 2016, 10:44  | Дарья Калинская

Чемпионат Европы по футболу-2016 еще раз подтвердил: бренды в Twitter в коммуникации с подписчиками все больше делают ставку на визуальный ряд, видео и эмодзи, активно используя новые форматы: моменты, cтикеры, анимационные GIF и опросы. Директор по стратегии брендов Twitter в EMEA Лоран Бюне выбра шесть самых ярких и показательных примеров кампаний европейских брендов в Twitter, приуроченных к Евро-2016, из числа топ 10 самых обсуждаемых брендов с 10 июня по 10 июля в социальной сети (по данным сервиса Talkwalker).

Orange

Французский телекоммуникационный холдинг Orange был одним из официальных спонсоров турнира. В этом статусе бренд запустил, пожалуй, лучшую интерактивную кампанию Евро-2016 в Twitter под хештегом #OrangeSponsorsYou. Разогревать аудиторию в Twitter Orange начал за пару недель до открытия турнира с помощью легенды французского футбола Зинедина Зидана. Бренд призвал фанатов твитить хештег кампании #OrangeSponsorsYou, чтобы открыть эксклюзивный контент с участием звезды.

Orange также предложил фанатам писать твиты в поддержку своих сборных с соответствующими официальными хештегами для каждой команды, запущенными ранее Twitter. Каждый вечер, вплоть до финала, Эйфелева башня подсвечивалась в цвета той сборной, чьи фанаты были наиболее активны в этот день в Twitter.

Бренд также использовал Periscope, чтобы транслировать световое шоу на Эйфелевой башне в режиме реального времени.

Vauxhall

Британский автомобильный бренд Vauxhall сделал ставку на болельщиков сразу трех сборных из Великобритании – Англии, Уэльса и Северной Ирландии, прошедших в финальную часть Евро. Компания прибегла к услугам принадлежащей Twitter социальной платформы Niche, объединяющей 30 000 авторитетных креаторов с таких видеосервисов, как Vine, YouTube и т.д. Видеоблогеры из Англии, Уэльса и Северной Ирландии вели креативные и увлекательные онлайн-включения со стадионов и улиц Евро-2016.

Ранее в этом году Twitter запустил промотируемые моменты в Великобритании, которыми также очень успешно воспользовался брендво время матча Англия - Уэльс.

Coca-Cola Италия

Coca-Cola – традиционно синоним крупных летних спортивных турниров и креативного подхода к маркетингу. Итальянское подразделение @CocaColaITA в этом году тоже не ударило в грязь лицом и решило вовлечь болельщиков, предложив им своеобразную напоминалку матчей Евро. Пользователи Twitter должны были ретвитить твит компании, а в ответ получали напоминание о грядущем матче за несколько часов до его начала с забавной GIF-кой итальянского футболиста Леонарду Бонуччи.

Просто кликнув на твит бренда, пользователи могли скачать расписание всех игр Евро в календари своих смартфонов, после чего автоматически генерировался твит, который приглашал их подписчиков тоже скачать календарь матчей.

Идея кампании как раз и строилась вокруг того, чтобы болельщики не упустили момент, и вокруг хештега бренда, который переводится с итальянского примерно как «Поддержим вместе!».

Budweiser

Большая часть аудитории пива Budweiser – заядлые болельщики. Бренд заключил партнерство с Twitter и обладавшим правами на видео игр телеканалом @ITVSport, заполучив таким образом качественный видеоконтент, который стал публиковать в режиме реального времени с помощью инструмента Twitter's Amplify. Также во время игр лучшие видеонарезки телеканал ITV публиковал в Twitter с прероллами Budweiser, которые показывались и аудитории бренда. На период Евро Budweiser запустил собственный тематический эмодзи по хештегу #ThisBudsForYou, с помощью которого праздновал победы разных команд вместе с их фанатами.

Carrefour

Итальянский бренд привязал свою кампанию к выступлению итальянской сборной. Местные топ-менеджеры лично курировали контент с Евро-2016, который в режиме реального времени публиковался в аккаунте компании в ходе игр национальной команды.

Carrefour также активно использовал атмосферные анимационные GIF-ки и картинки и вступал в прямой диалог с фанатами в Twitter, что дало бренду очень хороший уровень вовлечения подписчиков.

Volkswagen

Немецкий автомобильный бренд, популярный на разных европейских рынках, не стал в отличие от Carrefour Италия делать ставку на одну (в данном случае немецкую) сборную, а решил сыграть просто на стороне красивого футбола. Одновременно автопроизводитель стал и одним из первых мировых брендов, опробовавшимновый формат динамической рекламы в Twitter. Но главной изюминкой кампании Volkswagen стали эмодзи, с помощью которых бренд праздновал голы и ключевые моменты игр. Только эмодзи, понятные фанатам из любых стран, и никаких слов.

Читайте нас в Telegram - digital_bar
Читайте нас в Telegram - digital_bar

 Есть о чем рассказать? Присылайте свои материалы в редакцию.
Комментарии
0 комментариев
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.