Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 69 лайков
222 055
Всего лайков на сайте

Как флешмоб Ice Bucket Challenge сделал $10 млн в течение одного дня

28 августа 2014, 14:43 |  Павел Власов

Коэффициент полезного действия социальных медиа до безобразия велик и обычно растрачивается впустую, проще говоря — спускается в канализацию, в том числе буквально. Вспомните, хотя бы, Gangnam Style или Harlem Shake — какая прорва времени и какое безумное количество видеочасов на YouTube с упоением потрачены на создание и потребление контента, от которого ни его создателям, ни их аудитории — ни холодно, ни горячо. И только расплывшиеся в довольной ухмылке физиономии тех и других свидетельствуют о том, что все было не совсем зря.

И все-таки зря. Судите сами. Социальные вирусы, по всей видимости, можно разделить на три группы. Типичными представителями первых двух являются упомянутые Gangnam Style и Harlem Shake. Вирус Ice Bucket Challenge, о котором пойдет речь далее, кардинально отличается от своих собратьев. Вы спросите, чем? Ну как же: если первый из названных представляет собой пустое подражание маркетинговому идолу/идеалу, а второй — не менее пустое индивидуальное творчество масс, то, при всех отличиях, существующих между ними, оба они примерно так же далеки от Ice Bucket Challenge, как Земля от Солнца, или еще дальше.

https://twitter.com/hashtag/icebucketchallenge

Дело в том, что «пустышки», по определению, не приносят в этот мир ничего полезного, не создают никакой добавленной стоимости. Они выпускают свой пар впустую, чем напоминают стоящий у железнодорожного перрона состав, который не движется ни назад, ни вперед, несмотря на то, что возглавляющий длиннющую вереницу вагонов, локомотив, изо всех сил гудит, шипит и производит впечатление кипящего чайника, готового вот-вот разорваться и разнести все вокруг.

И совсем другое дело — «Группа № 3», которая, очевидно, представляет собой высшую точку эволюции социальных вирусов, в которой они достигают нирваны, а именно — начинают работать и приносить доход. Флешмоб Ice Bucket Challenge — это тот случай, когда абсолютно бесполезный вирусный пар, путем нехитрого процесса конденсации, превращается в живительную влагу, а пустота — в полезный труд.

https://www.facebook.com/hashtag/alsicebucketchallenge


Правило вирусоделов № 1: Это должна быть крутая идея

Трудно сказать, каким образом отставному капитану бейсбольной команды Бостонского колледжа Питу Фрейтсу пришла в голову эта гениальная идея. Скорее всего, она свалилась на него в виде воспоминания о тех славных деньках, когда он имел привычку отмечать очередную победу на поле посредством опрокидывания на голову ведерка со льдом, в каких обычно сервируют, предназначенные для победителей, бутылки с шампанским.

На момент возникновения идеи Пит был неизлечимо болен и не мог самостоятельно двигаться и говорить, виной чему был диагностированный у него двумя годами ранее Боковой амиотрофический склероз (ALS) — поражение моторной коры головного мозга и прочих двигательных нейронов. Подлая болезнь, впрочем, не мешала Питу мыслить, и немного сумасшедшая, как и все гениальное, идея о том, чтобы объявить войну заболеванию путем выплескивания на голову ведерка со льдом, пусть и без изначально прилагавшегося шампанского, была ответом? достойным настоящего чемпиона.

1 авгста 2014 года на страничке Пита в сети Facebook появился пост, послуживший началом глобального сумасшествия, в котором за какой-нибудь месяц успели поучаствовать десятки миллионов людей по всему миру. Суть поста сводилась к тому, что Пит, будучи изобретателем и первым участником Ice Bucket Challenge, бросал вызов самому себе и передавал его дальше — своим друзьям из числа спортсменов и местных знаменитостей. Свою часть сделки Пит выполнил честно, о чем и свидетельствует видео с его обновленной странички на Fb:

Строго говоря, все началось даже чуть ранее, когда семья Фрейтс выложила ролик, в котором главу семейства окатывают ледяной водой из обыкновенной садовой тачки. Очевидно, именно это видео и послужило «шаблоном» для дальнейших событий, которые можно охарактеризовать как «взлет ракетой», ведь только на Facebook, по состоянию на 18 августа, более 28 млн пользователей приняли участие в обсуждении Ice Bucket Challenge, расшарив 2,4 млн соответствующих роликов на страницах соцсети.


Правило вирусоделов № 2: Даже крутую идею нужно посеять с умом

Визуализация данных, связанных с начальным этапом распространения вируса на Facebook, позволяет сделать вывод о том, что верный выбор «точки посева» в значительной степени определяет дальнейший успех мероприятия. Ice Bucket Challenge появился на свет в районе Большого Бостона, городской агломерации с количеством жителей порядка 8 млн, и сразу же попал в «хорошие руки» к спортсменам, друзьям Пита Фрейтса, чья популярность гарантировала молниеносное распространение новинки.

К середине августа, всего за пару недель своего существования, лихорадка Ice Bucket Challenge превратилась в глобальный «ледяной вызов». В первую десятку стран по степени «восприятия» вируса вошли: США, Австралия, Новая Зеландия, Канада, Мексика, Бразилия, Германия, Филиппины, Индия и Пуэрто-Рико.

В качестве примера распространения вируса Ice Bucket Challenge любопытно взглянуть на участок цепной реакции, запущенный CEO New Jersey Devils Скоттом О’Нилом, который передал эстафету своему другу — губернатору штата Нью-Джерси Крису Кристи, который переправил ее в адрес Марка Цукерберга, который, в свою очередь, бросил вызов Шерил Сандберг и Биллу Гейтсу. >


Правило вирусоделов № 3: Люди должны отдавать деньги с удовольствием

Правила, положившие начало монетизации Ice Bucket Challenge, придумал житель Нью-Йорка, у которого ALS был диагностирован годом позже Фрейтса. По его предложению, каждый, кто отказывался от принятия вызова с обливанием ледяной водой, должен был перечислить $100 в фонд Американской ассоциации по борьбе с ALS.

По всей видимости, произошло это где-то в первых числах августа, а уже 6 августа отряд бравых спецназовцев, принявших групповой «ледяной» вызов, выложил видео, в котором правила акции дополнены последним важным пунктом: даже если ты оказался достаточно смел, чтобы окатить себя водой со льдом, будь добр выложить $10 в фонд ALS. Таким образом, Ice Bucket Challenge в его нынешнем виде  безусловно, продукт коллективного творчества множества неравнодушных людей.


Правило вирусоделов № 4: Главное не деньги, главное — участие

Для самого «выгодоприобретателя» вирусной акции — Ассоциации по борьбе с ALS, последовавшие вслед за этим события, похоже, стали абсолютной неожиданностью. 31 июля, около четырех часов пополудни, соцмедиа-менеджер Ассоциации обнаружил в своей Twitter-ленте следующий пост, который счел весьма забавным и поучительным, для того чтобы тут же сделать ретвит:

В течение следующих трех дней ничто не указывало на особое внимание Ассоциации к Ice Bucket Challenge, пока 4 августа, вероятно, тот же самый менеджер не сделал еще один аналогичный ретвит на тему чудаков, опрокидывающих на себя ведра со льдом, после чего события начали развиваться с головокружительной быстротой. 5 августа появился хэштаг #IceBucketChallenge, а 6-го твиттер-аккаунт и вебсайт ALS-ассоциации с некоторой настороженностью и надеждой уже вопрошали своих читателей: «Вы слышали об #IceBucketChallenge?»

Ответ не заставил себя ждать. 12 августа NBC сообщила о том, что с момента своего возникновения, т.е. с 29 июля, IceBucketChallenge собрал в пользу ALS-ассоциации $1,35 млн. К 14 числу эта сумма увеличилась до $7,6 млн. К 15-му — до $9,5 млн. А на следующий день твиттер нью-йоркского отделения Ассоциации заявил о том, что с 29 июля по 16 августа Ассоциация получила $11,4 млн. против $1,7 млн. за тот же период в прошлом году!

Начиная с 19 августа ребята из Ассоциации перестали считать каждый прибывающий миллион в отдельности, потому что за сутки их прибавлялось не менее десятка, и в последних числах месяцах общая сумма доходов от ледяного вируса перевалила за сотню миллионов, что вовсе не удивительно, учитывая факт участия таких персоналий, как Стивен Спилберг, Джефф Безос, Рианна и Эминем. Кажется, только президент Обама оказался единственным жителем Северной Америки, который официально отказался от участия в общем веселье.


Правило № 5: «Крадущийся тигр, затаившийся дракон»

Пожалуй, именно это, китайское определение как нельзя лучше характеризует финансовый потенциал, скрывающийся за яркой ширмой большинства социальных вирусов. Штука в том, что в большинстве случаев этот потенциал оказывается нереализованным даже на сотую свою долю. А жаль, ведь в противном случае, с учетом всемирного SMM-тренда, подобные вирусы могли бы составить весомую часть валового внутреннего продукта многих стран мира, пожалуй, даже всех. Ведь продукт, который выпускает на рынок вирусная индустрия, невероятно демократичен по своей сути, и обладает врожденной склонностью к чрезвычайно гибкому ценообразованию при том, что маркетингом такого продукта, причем совершенно бесплатно и с удовольствием, не занимается только ленивый или.. президент Обама.

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
25 Telegram-каналов по SEO и SMM
Евгений Синельников
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Евгений Синельников - @g_the_hater
В помощь SMM-щику: как автоматизировать работу
Иван Серышев
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - Что кошачий бокс сдулся не ответил. Что администрация сайта..утратила доверие))) "Раскрути! Как? накрути)))"
Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM
Иван Серышев
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - Один мой учитель по SMM говорила - контент должен быть секси))))
4 причины, почему аналитика не нужна вашему бизнесу
Михаил Кирилин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Кирилин - Соглашусь с вашим комментарием - сравнение очень показательное. На самом деле, планируем серию материалов о работе нашего отдела аналитики, в которых будем более детально углубляться в процессы и компетенции.
Практическое руководство для сержантов digital-агентств: 14 правил
Ivan Tyuhov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Ivan Tyuhov - Всегда пожалуйста :) Проблемы действительно у всех повторяются. Решишь одни - упрешься в другие. Самое классное - когда доходишь до проблем, которые другие не понимают :) Хороший показатель роста.
Музыка во ВКонтакте: бесплатно только 30 минут в сутки
Мария - Как ни странно, посещаемость не изменилась.
Роскомнадзор грозит заблокировать YouTube через сутки
Stanislav Sikorskij
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Stanislav Sikorskij - не нормальные люди что тут сказать, блокируют сайты каторые нужны людям , и чем ети сайты им мешают ума не приложу, вы бы лучше на улицах порядки навели, где реально угроза есть человечеству ето на улице где убиваю людей сотнями, вот куда свой силы лучше направте, а не на сайты безобидные, фу стыд и ужас
Как сделать почтовые рассылки полезными: тренды email-маркетинга 2017 года
Aliccher
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Aliccher - Совсем так не думаю, до сих пор в предпочтении почта в работе, нежели получать в личный мессенджер сообщения о сотрудничестве и о чём-либо. Тогда почему сейчас сервисы лидогенерации процветают, как например snov.io - верифицируя те же имейлы... Тут дело личное, кому как, но до сих пор юзаю почту и шлю предложения по работе на почту
«Аудитория ВКонтакте более высокодоходная, чем кажется скептикам»
Андрей Кугарчинский
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Андрей Кугарчинский - Кто знает...
Планы на неделю: куда пойти учиться?
Tanya Titova
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Tanya Titova - Очень удобно и наглядно представлена информация! Спасибо большое!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх