Маркетологам, специалистам по SMM (маркетинг у в соцсетях), блогерам и владельцам брендов без трендвотчинга (мониторинга трендовых идей, тем и форматов) никуда: вовремя подхваченный вирусный формат дает контенту кратно больше просмотров, чем обычные публикации.
Вот шесть инструментов, с которыми можно держать руку на пульсе трендов без агентств.
1. LiveDune – тренды в соцсетях
Карта мародеров для SMM. В 2025 году у сервиса появился раздел «Тренды» – там собраны самые популярные вертикальные видео русскоязычного сегмента Инстаграм*, VK Клипов и YouTube Shorts.
В основе – база из более чем пяти миллионов аккаунтов. Сервис выделяет ролики с высшими показателями по:
-
просмотрам и их приросту;
-
VR;
-
ER;
-
лайкам;
-
комментариям.
Есть и фильтрация по нишам – бренды, инфлюенсеры, рестораны, банки, медицина, ритейл и другие – так что можно смотреть, что залетает именно в вашей теме. По клику на ролик его можно посмотреть прямо в сервисе.
По сути LiveDune избавляет от бесконечного скроллинга: вместо самостоятельного поиска получаешь готовые идеи и сразу видишь, что можно снять.
2. Brand Analytics – что обсуждают прямо сейчас
Система мониторинга соцмедиа и онлайн-СМИ: показывает, о чем сейчас говорит русскоязычная аудитория. Удобно для отслеживания инфоповодов (ситуаций для обсуждения), реакции на события и потребительских настроений.
Маркетологи и пиарщики используют его, чтобы следить за упоминаниями брендов и понимать, как люди реагируют на те или иные события. Можно сравнить себя с конкурентами и посмотреть, что происходит в отрасли в целом.
Несколько примеров: узнать, какой челлендж (интернет-флешмоб) активнее всего обсуждается на этой неделе, или найти пост, который набрал вовлеченность выше среднего – и понять, почему он так зашел.
3. Exploding Topics – тренды на стадии зарождения
Сервис заточен под одну задачу: находить темы, которые только начинают расти, пока остальные их еще не заметили. Exploding Topics собирает данные из поисковиков, соцсетей и платформ и отмечает темы с аномальным ростом интереса – даже если в абсолютных цифрах они пока небольшие.
Есть разбивка по категориям: технологии, здоровье, бизнес, потребительские товары и другие. Можно фильтровать по временному горизонту – смотреть, что выросло за последние три месяца или за год. Для тех, кто хочет зайти в тему раньше конкурентов, это один из самых интересных инструментов.
4. TikTok Creative Center – истоки трендов
TikTok – главная площадка, где появляются челленджи и мемы (вирусные шутки), которые потом расходятся по всему интернету. Для маркетологов у платформы есть отдельный инструмент – Creative Center, хаб с актуальными данными о трендах внутри TikTok.
В разделе Trend Discovery можно выбрать страну, включая Россию, и посмотреть:
-
топовые хештеги;
-
популярную музыку;
-
челленджи;
-
трендовых авторов;
-
и видео за последние дни или недели.
На практике это работает так: увидели в Creative Center, что набирает обороты челлендж с каким-то звуковым эффектом – снимаете свой ролик под эту музыку, пока волна не пошла на спад. Популярные хештеги подскажут, как оформить пост, чтобы он попал в нужный поток. А раздел с топовыми авторами – источник форматов, где можно подсмотреть идею для своего контента.
5. Pinterest Trends – визуальные тренды на опережение
Pinterest устроен иначе, чем другие соцсети: люди приходят туда не за общением, а за вдохновением и референсами – ищут, как оформить интерьер, что приготовить, как одеться. Это значит, что запросы на платформе отражают визуальные интересы аудитории, и если что-то активно ищут в Pinterest, есть вероятность, что спрос на похожие товары и форматы скоро вырастет и за его пределами.
У платформы есть отдельный инструмент – Pinterest Trends. Вводите тему и видите, как менялся интерес к ней по неделям, в каких странах она популярна и какие связанные запросы растут рядом. Можно сравнивать несколько тем между собой.
Особенно хорошо работает в нишах с сильной визуальной составляющей: еда, интерьер, мода, свадьбы, путешествия.
Как бывает на практике:
-
Бренд посуды смотрит в Pinterest Trends и видит, что запросы «кухня в японском стиле» начали резко расти еще в феврале – и успевает выстроить контент-план под этот эстетический тренд до того, как он заполонит Инстаграм*.
-
Кондитер замечает, что «десерты с фисташками» набирают обороты, и первым в своей нише снимает ролик с фисташковым тортом – до того, как это сделали все остальные.
-
Специалистам по SMM бьюти-бренда (бренда косметики и ухода) отслеживает рост запросов на «макияж АСМР» за несколько недель до пика и готовит серию публикаций заранее.
Главное отличие от других инструментов в этом списке – Pinterest Trends дает фору по времени. Пока конкуренты реагируют на то, что уже вирусится, вы работаете с тем, что только разгоняется.
6. Google Trends и Яндекс Вордстат
Этими сервисами давно пользуются не только SEO-специалисты – и правильно делают. Поисковые запросы отражают интересы широкой аудитории и хорошо дополняют картину из соцсетей, так что сбрасывать их со счетов не стоит.
Google Trends показывает, как менялась популярность запроса со временем и по регионам: вводите ключевое слово – и видите график интереса, всплески вокруг мемов или инфоповодов, сезонность и связанные темы. Удобно сравнивать несколько тем между собой.
Яндекс Вордстат решает ту же задачу, но заточен под русскоязычный рынок. Он показывает реальное число запросов в Яндексе, их динамику и конкретные формулировки, которые люди используют в поиске. Полезен, когда нужно понять масштаб интереса к теме и то, какими словами аудитория вообще ее описывает.
Как не утонуть в трендах
Сервисов много, трендов еще больше – и легко попасть в ловушку, когда мониторинг превращается в самоцель. Чтобы этого не случилось, стоит заранее определить ритм: например, смотреть тренды раз в неделю по конкретному списку инструментов, а не открывать их каждый день по настроению. Это экономит время и дает системную картину вместо хаоса.
Еще один рабочий прием – вести таблицу или заметку, куда вы складываете интересные находки с пометкой, подходит ли это вашей нише и когда стоит попробовать. Так тренды не теряются и не остаются просто вкладкой в браузере.
Тренд не говорит, что вам нужно снять или написать. Самые удачные кейсы – когда бренд берет вирусный формат и переосмысляет его через собственную историю, а не просто повторяет то, что уже сделали все.
Поэтому трендвотчинг работает в паре с пониманием своей аудитории: без этого даже самый горячий тренд превращается в контент ради контента.
Заключение
Все пути маркетологов и бренд-менеджеров ведут к трендвотчингу – и не зря. Он помогает раньше других замечать, куда смещается внимание аудитории, экономит время на поиск идей и снижает шанс выпустить контент, который никому не зайдет.
Но чтобы это работало, достаточно выбрать несколько инструментов, следить за ними регулярно и не откладывать тесты. Тренды быстро приходят и так же быстро уходят – поэтому здесь выигрывает тот, кто не просто смотрит, а сразу делает.
*Инстаграм принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена в РФ.
