Тенденции в соцсетях меняются очень быстро. То, что было актуально вчера, уже не работает сегодня. Эпоха вирусного продвижения аккаунта за счет Reels подошла к концу. На первый план выходят другие инструменты, гарантирующие быстрый рост за короткий срок с минимумом вложений. О том, как именно раскрутить маленький блог, рассказала Екатерина Абзалилова, эксперт по продажам, маркетолог.
Стоит ли развивать аккаунт в 2024 году? Стоит! Несмотря на высокую конкуренцию в социальных сетях, на блоге по-прежнему можно хорошо заработать или использовать его для продвижения своих товаров и услуг. Чтобы раскрутить аккаунт с нуля, рекомендую опираться на чек-лист – список действий, которые необходимо выполнить, чтобы достичь желаемого результата. Подробнее о действиях, которые являются наиболее эффективными, в статье.
1. Используйте связку контент + продвижение
Перед тем как приступить к раскрутке аккаунта, определите для себя разницу между контентом и продвижением. Чтобы не запутаться, постоянно задавайте себе вопрос: «Как мой аккаунт может увидеть другая, отличная от моего блога, аудитория?» Вы должны четко понимать, где заканчивается контент и начинается продвижение.
Например, сторис в аккаунте – это контент, который не принесет вам подписчиков. А сторис с отметкой вашего блога в рамках взаимного пиара или платной рекламы в аккаунте другого блогера – это уже продвижение.
Пост в вашем аккаунте – это контент. А пост с работающими хештегами или отметкой вашего аккаунта в ленте другого блогера – это продвижение.
Комментарий к чужому посту – общение, а продающий комментарий, который вызывает интерес к вам как к автору – продвижение.
Мне, к слову, комментинг принес тысячи подписчиков с одного комментария, потому что я задействовала в нем триггеры, интересные моей целевой аудитории.
Ошибка новичков в том, что они много времени тратят на контент, не задумываясь, как эффективно его можно использовать для продвижения своего аккаунта.
2. Эффективно распределяйте время
Это очень важное правило для тех, кто только начинает вести свой блог. Если у вас, например, есть всего два часа в день, то не стоит тратить их на создание сторис, которые исчезнут через 24 часа. Лучше «оберните» этот контент в Reels, который может «залететь» и принести вам подписчиков. Или используйте сторис для взаимопиара с другими блогерами.
Этот эффективный метод продвижения предусматривает бесплатную рекламу блогеров в аккаунтах друг друга с целью увеличения аудитории и продаж. Я, например, первые три месяца развития аккаунта не тратила время на «просто контент», а использовала сторис для проведения взаимопиаров. Это помогло мне набрать 10 тысяч подписчиков за 3 месяца без вложений.
Эффективнее распределять свое время поможет и умение раскладывать крупные темы на несколько маленьких, чтобы получившимся контентом охватить как можно больше каналов взаимодействия с аудиторией. В любой нише, помимо крупных тем, есть подтемы, интересные аудитории. Например, для фитнес-блога такими подтемами будут: «правильное питание», «силовые тренировки», кардионагрузка» и прочие.
Если вы хотите продвигаться на нескольких площадках сразу, будьте готовы регулярно писать длинные лонгриды на крупные темы своей ниши и разбивать их. Из одного лонгрида может получиться:
-
2-3 сценария для роликов на YouTube-канал;
-
5-6 постов в Инстаграм* и Telegram;
-
10 роликов Reels или Shorts;
-
несколько разборов для сторис;
-
статья и/или несколько экспертных комментариев для СМИ.
Такая стратегия поможет увеличить клиентскую базу и существенно сэкономить время, потому что вам не придется ломать голову над тем, какой контент на какой площадке разместить.
3. Упаковка соцсетей
Очень важный шаг для раскрутки маленького аккаунта – правильная упаковка. Под правильной подразумевается четкое позиционирование. Попадая в ваш аккаунт, незнакомый человек должен сразу понимать, кто вы, чем интересны, почему стоит подписаться и следить за контентом. За позиционирование отвечает шапка профиля, раздел «актуальное» и контент в ленте аккаунта.
Рекомендую составить шапку профиля, опираясь на следующие вопросы:
-
Кто я? Психолог/фитнес-тренер/астролог.
-
Почему ко мне можно прислушаться? 5 лет опыта/обучила 100 человек/помогла 50 клиентам.
-
Как со мной взаимодействовать? Скачай чек-лист по ссылке/запишись на консультацию по ссылке/подписывайся на Телеграм-канал/иди в актуальное.
Раздел «актуальное» должен содержать следующие разделы:
-
Обо мне.
-
Кейсы.
-
Разбор боли аудитории.
-
История, раскрывающая мои ценности.
-
Форматы услуг и прайс.
Последние девять постов ленты должны состоять из экспертных постов для разных сегментов вашей целевой аудитории. Это могут быть продающие и личные посты; посты, рассказывающие о миссии в работе, и посты, раскрывающие ваши ценности в отношениях.
4. Преодоление «долины смерти»
Маленькие аккаунты должны зарекомендовать себя не только перед аудиторией, но и перед алгоритмами соцсетей. Именно поэтому я призываю авторов маленьких блогов набраться терпения, пока Reels не начали «залетать» и раскручиваться на новую аудиторию, а потенциальные подписчики тщательно изучают контент и обдумывают, остаться ли с вами.
Согласитесь, вы и сами охотнее подписываетесь на крупные аккаунты, чем на «малышей». То же самое и с алгоритмами соцсетей. Большим аккаунтам они доверяют, ведь те на протяжении долгого времени стабильно генерируют контент.
Будьте готовы в первые месяцы продвижения своего блога усердно трудиться, чтобы заработать очки лояльности. Вам нужно преодолеть так называемую «долину смерти» – период низких просмотров и медленных подписок. После этого случится резкий подъем в охватах благодаря органическому росту аккаунта, и ваши усилия будут вознаграждены.
Многие начинающие блогеры так и остаются в «долине смерти», потому что не видят отдачи и прекращают продвижение. Но терпеливым и настойчивым воздается сполна. Не забывайте, что самая темная ночь перед рассветом.
5. Монетизация и реинвестирование
Если вы будете использовать все рекомендованные инструменты, а именно: делать взаимный пиар, эффективно комментировать посты блогеров, совпадающих по целевой с вашей, и регулярно размещать Reels, которые попадают в боли аудитории, то уже через 3 месяца увидите значимый результат и сможете монетизировать свой блог.
Реинвестируйте заработанные деньги в платные методы продвижения или продакшен нового контента. Создав простейшую воронку в актуальных или шапке профиля, прогревайте новую аудиторию на покупку недорого (до трех тысяч рублей) продукта. Этим вы сможете обеспечить рост аккаунта не только за счет бесплатных, но и за счет платных инструментов. А это значит, набор необходимого вам количество подписчиков будет идти в 2-3 раза быстрее.
Вкладывайте деньги в рекламу своего аккаунта у других блогеров без долгих раздумий. Запомните, самый дешевый подписчик – сейчас! С каждым годом его стоимость растет.
* принадлежит корпорации Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
